我是一位剛工作一年多的95后小設計，現任職于廣西新農人品牌創新實驗室。因廣西百香果種植占了全國總面積的70%，約30萬畝，電商銷售連續三年高速增長，阿里數據顯示，光廣西北流市線上百香果銷售就占了76%，得益于近些年來百香果產業的大力發展；我在2017年做了大量的百香果相關設計，年前特地總結一下自己的設計案例，與小伙伴共同分享。
百香果是種神奇的水果，百香果的色、香、味、營養極佳，富含人體必需的17種氨基酸及多種維生素和微量元素，從拉美風行至亞洲，這幾年更是在全國熱銷，隨之而來企業也越來越注重百香果品牌打造。
一、農產品的品牌真的重要嗎？
我認為品牌就是安全感，就像女生找男朋友一樣，不論是找有錢的，找身材高大的，還是找性格老實、感情經歷單純的，都是為了尋求一種安全感。包裝作為一個品牌的外在表現,是企業希望自己的品牌給消費者的一種安全感，它所產生的差異以及由此而表現出的“品牌特征”,使其成為吸引消費者的主導因素。
好的品牌產品是安全靠譜的，互聯網時代傳播成本低，小聰明玩得再好，也抵不過廣大人民群眾雪亮的眼睛以及口碑相傳。下面就講一下2017年我設計的百香果品牌以及包裝的一些思路。
■品牌名稱：廣西百香果快訊
■服務名稱：VI設計
廣西百香果快訊微信公眾號自2017年3月份創辦以來，積極發布百香果行業相關資訊和傳播實用種植技術，關注公眾號的種植戶達1萬多人，是目前最具影響力的百香果公眾號之一。
金屬質感分割線
金屬質感分割線
以圓和萌芽為主視覺，圓意在不斷發展，永不停止；萌芽有頑強生命力的特點，象征著堅強不息，奮發向上，無私奉獻的精神，符合廣西百香果快訊的理念；
金屬質感分割線
金屬質感分割線
金屬質感分割線
以“百”字為形，紫色為基調，充分突出百香果行業的特性，使其在人們的心智中形成一個烙印。
■品牌名稱：黃金百香果快訊
■服務名稱：標志設計
黃金百香果快訊是專注于鮮食黃金百香果的種植技術和相關資訊
選用黃金百香果相近的金黃色為主色調，用果形意象轉化成暗號，表達品牌專注于黃金百香果快訊的專業度，巧妙植入勺子突出其“鮮食”的特點，整個設計簡潔粗暴讓人耳目一新。
包裝是品牌的一個外在表現
是一張有故事的“臉”
先講一下包裝的三個作用
1.包裝是用來保護產品的
2.包裝是為了便捷的使用
3.包裝是天然的宣傳媒體
■品牌名稱：桑巴寶貝（鮮食黃金百香果）
■服務名稱：標志設計 包裝設計
之所以命名為桑巴寶貝，因為百香果的原產地在巴西。巴西最著名的就是桑巴女郎和足球。
銀色金屬分割線
巴西的桑巴寶貝們擺著翹臀，扭動著身軀，在熟悉的桑巴音中享受黃金果歡愉，翹臀大胸在巴西人的審美標準中占有重要地位，桑巴寶貝熱情如火，舉世聞名。
銀色金屬分割線
銀色金屬分割線
以巴西國旗色為主色調，突出桑巴寶貝的熱情似火和桑巴寶貝的標準身材，左邊運用刀切的矢量熱情果作為輔佐，傳遞清楚辨識度和產品信息。
■品牌名稱：潘之花（黃金百香果）
■服務名稱：標志設計 包裝設計
銀色金屬分割線
金屬質感分割線
銀色金屬分割線
常見的百香果分為幾個品種，即有黃金百香果也有紫色百香果。百香果的品種名我就不一一的說了，為什么叫黃金百香果呢？因為它表面是金黃色因此得名，相比之下黃金百香果更甜，更適合鮮食。
銀色金屬分割線
銀色金屬分割線
我認為一個品牌的LOGO是至關重要的，LOGO代表著企業文化和素養，好的LOGO應是簡單、易記、順口、識別度高，做包裝之前我的想法就是先把LOGO刪繁就簡，最終得到客戶的認可。
插畫花了15天的時間完成，最終以版畫的形式呈現父親給女兒的金色童年！營養、愛和維生素C爸爸給你管夠，長大后的幸福生活，需要自己的勤勞釀造。
金屬質感分割線
金屬質感分割線
金屬質感分割線
中間白色文字做擊凸工藝，內盒分隔精裝，外加水果網套珍珠棉（EPE），有效的保護百香果的運輸。
現在消費者對自己的“產品信息知情權”有了更高的要求。英敏特的報告指出，58%的英國消費者會關注包裝上的產品成分信息，76%的人會注意其中人工防腐劑的使用情況。
對于這樣的需求，包裝設計將越來越多地考慮簡潔的功能性，當消費者更關心產品的成分、安全性和功能性，又不希望看到太多令人費解的內容時，品牌如何簡單明確地去傳達這些信息？所以這就是設計師所要創造的。
■品牌名稱：阮香妹妹（百香果干）
■服務名稱：標志設計 包裝設計
這是一個很有意思的項目，為什么這么說呢？大家看品牌標志都會認為是越南的產品，其實產地就在廣西本土。
銀色金屬分割線
阮香妹妹百香果干主要投放的是邊境旅游、特產市場，因而設計的定調是以越南風為主。阮姓是越南第一大姓氏，“香”代表百香果干的香甜軟；妹妹是性別；百香果干的消費人群定位為女性，所以命名為：阮香妹妹。
包裝以強烈的紫色和黃色為主視覺，大大提升在通路市場上的注目度，運用白色LOGO跟文字，在消費者挑選上便能一眼清楚辨認與傳達信息。右邊運用黃色輔助圖形跟香氣誘人的百香果輔佐整個畫面，背面中間采用透明PVC，再次強調百香果干，以表示高品質百香果原料的堅持。自然帶出整個畫面視覺感。
包裝里面采用獨立的小包裝，為了顧客食用方便、衛生。
銀色金屬分割線
如果你有一個系列的產品，最好有一個系列的包裝
包裝設計是整體營銷策略的一部分，對系列產品和獨立產品的包裝設計是有所區別的，各個產品有其特色，但又保持一致的品牌標識。出色的系列產品能讓宣傳更有力，強化品牌形象。
■品牌名稱：藍貝春（非洲大黃金）
■作品名稱：VI設計、包裝設計、攝影
百香果的品種實在太多了，每個品種都有各自的特點，在這里我簡單介紹一下非洲大黃金的特點：果形超大，外觀色澤亮麗，果汁超多，比普通紫果甜，又比黃金果酸，因為皮厚，有超長的貨架期。
（整個VI有幾十頁，我就不一一展示了）
非洲有三大傳統習俗：
1.非洲是著名的歌舞之鄉
2.非洲的雕刻藝術
3.非洲人絕世的“鐵頭功”
運用現代矢量風格的展現手法，提高品牌整體注目度，非洲美女跟非洲人絕市的“鐵頭功”相結合，突出非洲大黃金的品牌特征，采用金黃色為基調，呈現稀缺的奢華感，非洲大黃金在市場上賣的并不便宜哦。
包裝做了好幾稿終于得到認可
第一稿
第二稿
第三稿
最終選擇的是第三稿，原因是第三稿更加年輕化，陽光下的非洲大黃金更誘人，符合大部分消費者，且跟市場上的包裝有明顯的區別，產品特征更鮮明，內袋做獨立的小包裝，原因是更安全、方便、衛生。背面中間做透明PVC處理，讓消費者一眼看清包裝里面的實物。
二、在做品牌設計之前需要先做什么
銀色金屬分割線
1.先做好自己產品的質量把關，沒有好的產品，設計只是一個花瓶。
2.找專業的團隊合作，沒有好的團隊，設計連個蛋都不是。
3.做好產品的營銷，沒有好的營銷策劃，設計分文不值。
4.找專業的文案策劃合作，沒有好的文案，設計只是一張圖。
但是。。。。。。
但是什么呢？
沒有好的設計，你們這些所有的牛逼都很難被發現。
小曬一張在百香果的香氣中享受的照片
三、設計費為什么貴？
銀色金屬分割線
是因為好，所以貴。時間是設計師唯一的成本，設計師提供的設計服務，包括調研、分析、創意、繪圖、表現等過程，都是一種智力的抽象服務，在這個抽象服務里，我們可以提供服務的數量是受到時間制約的，我們每天只有8個小時的服務數量，僅此而已。設計師掙錢靠的雖然是智力，但最后靠的其實是時間。
還有就是設計師創作背后包含的是他們苦練的基本功；他們讀過的書、學過的畫、聽過的課、熬過的夜還有難以捕捉的靈感，都是為了能更好的服務。向他們支付的費用相當于購買他們的整個學識涵養和人生態度，所以這個費用一點也不貴哦。
以上是我在這一年的實踐中的所見所感，如有不足請多多包涵。這一年中我對百香果產業有了更深刻的理解，品牌建設是一個長期的過程，它需要很長的時間去沉淀去打造，如何為產業助力，如何為企業賦能，讓優品優價，通過一個好設計成就自我價值，我自己也在探索，希望通過本文結識更多的朋友，在此謝謝大家的聆聽！
《新農人新零售新思路》現書發售，新農人實戰必備教材
十多位國內知名大咖推薦
三十多個品牌實戰案例分享
首部關于新農業新零售的MBA實戰教程
廣西新農人的創新視角看新農業
基于互聯網社群營銷思維的新出版物
新農人 新零售 新思路
陳德基 陳有斌 著
一本書，書價：38.5元，包郵45元。
一群良師益友，身價10億
購一本書，獲一個培訓班名額
掃二維碼，支付購書，加入學習型讀書會
