隨著世界零售業巨頭紛紛涌入我國，攻城掠地，我國零售企業面臨著前所未有的競爭壓力。應該看到，外商進入我國的零售市場，對我國零售業既是一種挑戰，也是一種機遇。
經濟全球化的條件下，現代商業競爭體現為品牌競爭，企業VI設計成為各企業增強商場競爭力的手段。如沃爾瑪、家樂福、麥德龍之所以能走出國門，到世界各國投資辦商店，憑的是品牌實力。零售業品牌戰略應包括企業品牌和產品品牌兩個方面。因此，我國零售業的品牌戰略可以分兩步走，現階段全力以赴做企業品牌，通過其導向作用整合產品品牌，引導生產企業提供質優價廉的產品。
上海標志設計公司認為品牌定位理論自誕生之日起，就發揮著愈來愈重要的作用，甚至被提升到品牌經營戰略的高度。每個品牌都必須有一個清晰、準確的定位，以便在宣傳推廣時能向消費者傳達有效的信息。可以說，品牌建設的首要任務就是品牌定位。
企業的策略發展提供資料，具有較強理論和現實意義，另一方面為一些仍處在倒閉邊緣的零售企業指明了一條“生存――發展――壯大”的道路，從而在一定程度上避免某些零售企業因未實施強有力的品牌策略而重蹈失敗的覆轍，最終結果證明：實施品牌策略是我國零售業走向發展壯大的必由之路。
上海標志設計公司提供企業VI設計欣賞
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