品牌標志是品牌的可見元素，如顏色、設計和標志，在消費者心目中識別和區分品牌。品牌標識有別于品牌形象。前者對應于品牌背后的意圖和公司做以下事情的方式——都是為了在消費者心目中培養一定的形象：
選擇它的名字
設計它的標志
在其產品和促銷中使用顏色、形狀和其他視覺元素
在其廣告中精心制作語言
培訓員工與客戶互動
品牌形象是這些努力的實際結果，成功或失敗。
品牌標志設計是品牌的可見元素，如顏色、設計和標志，在消費者心目中識別和區分品牌。
一致的營銷和信息傳遞導致一致的品牌標識，因此，一致的銷售。
建立積極的品牌形象可以帶來穩定的銷售并使產品推出更加成功。
建立一個積極的、有凝聚力的品牌形象需要分析公司及其市場，并確定公司的目標、客戶和信息。
社交媒體是品牌知名度的強大驅動力。
在許多方面，品牌標志設計是品牌的視覺（符號或插圖）方面。想想耐克的“swoosh”或蘋果的蘋果——這是品牌身份與符號或視覺方面相關的兩個例子。建立品牌標識必須有強烈的視覺形象來鏈接品牌。品牌標識由各種品牌元素組成。當你把它們放在一起時，在很多方面的身份就是你品牌的吉祥物。這是一家公司如何通過其營銷材料上的圖像、代表品牌的顏色以及公司如何在社交媒體上推銷自己來表達和描述自己。強大的品牌標識可以增強公司在競爭激烈的市場中的知名度和影響力。
除了為公司節省促銷費用外，成功的品牌還可以成為公司最寶貴的資產之一。品牌價值是無形的，難以量化。盡管如此，常見的方法還是會考慮建立類似品牌所需的成本、使用品牌名稱的 特許權使用費成本 以及比較無品牌企業的現金流。
例如，耐克公司擁有世界上最容易識別的標志之一，即“旋風”。根據福布斯的“2020 年全球最具影響力品牌”報告，耐克品牌以 391 億美元的估計品牌價值排名第 13，盡管在一個缺乏品牌認知度的世界中，取消耐克鞋類和服裝的吸引力將會改變與他們的舒適度或性能無關。2020 年榜單上的頂級品牌是蘋果，估計品牌價值為 2412 億美元。
