品牌越成功,其對品牌和logo設計的重視程度越高。本文介紹Gieves&Hawkes品牌故事和Gieves&Hawkes標志logo設計圖片。
Gieves為英國皇家海軍的著名軍服及配備供應商，而Hawkes則是英國陸軍軍帽的供應商。這兩家公司其后于1974年進行合并，成為如今的知名高級服飾品牌Gieves & Hawkes。
Gieves 及 Hawkes最顯赫有名的顧客為英國海軍上將尼爾森勛爵 (Admiral Lord Nelson)與陸軍元帥威靈頓公爵(Field Marshal The Duke of Wellington)，為英國史上最重要的兩位軍隊司令，在他們指揮下，英國在1805的特拉法加戰爭，以及1815年的滑鐵盧戰役中，均成功擊敗法國皇帝拿破侖髦下大軍，取得重大勝利，奠定當時英國的海上及陸上勢力，令大英帝國在19世紀中快速擴張。
在這段勇毅奮進的歷史中，Gieves 及 Hawkes均透過對皇家海軍及陸軍的服務而作出貢獻。此后Gieves 及 Hawkes為英國皇室貴族服務逾十個世代：由1809年的英王喬治三世，到當今的英女王伊利莎白二世，以及她的兒子王儲查理斯王子和孫兒威廉王子與哈里王子。
GIEVES 與英國皇家海軍
Gieves與英國皇家海軍的故事始于樸茨茅斯。這是一個位于英格蘭南岸的天然戰略港口，亦是英國皇家海軍理想的主要港口。樸茨茅斯入口狹窄，令外敵難以循海路來襲，同時有附近的懷特島(Isle of Wight) 作天然屏障，保護樸茨茅斯免受英倫海峽的惡劣天氣侵擾。
樸茨茅斯是Gieves前身的裁縫店成立之地，該店由人稱「老麥」的商人麥基世德．梅雷迪斯(Melchisedek Meredith) 于1785年在高街創辦。梅雷迪斯在此時此地開創事業，實是上佳選擇。
當時掌管英國皇家海軍的英國海軍部開展軍服規范的重要改革，由于大部分高級海軍軍官都有在樸茨茅斯經營生意，他們都找梅雷迪斯為他們量身縫製合身的軍服。
梅雷迪斯除了為許多在英法戰爭中聲名大噪的軍官服務外，更榮幸地縫製出英國海軍上將尼爾森勛爵在特拉法加戰爭中陣亡時所穿著的一套戎裝。
到1841年，梅雷迪斯身故后，他那發展蓬勃的裁縫事業便由另一位樸茨茅斯裁縫約瑟夫．高爾特(Joseph Galt)收購，其后更與詹姆斯．杰夫(James Gieve)合作經營。
詹姆斯． 杰夫憑藉真正的冒險精神，于1850 年代將一艘帆船改裝為裁縫工作室，并揚帆到黑海，在克里米亞戰爭 (Crimean War)中為參戰的英國皇家海軍人員提供所需制服。
詹姆斯．杰夫于1887 成為公司的唯一東主，但一年后便撒手人寰。
其子詹姆斯．屈臣．杰夫接手經營，他亦是商業能手，很快便發現到可在大英帝國開疆拓土之際，與正在擴張的皇家海軍交易的重大商機。到1 9 世紀晚期，Gieves 實際上已成為皇家海軍人員制服與裝備的指定供應商。
事實上，自1860年代起，許多海軍軍校學員已經于Gieves 訂製制服，而當他們正式服役時，他們理所當然地成為公司的忠誠顧客。
就在那時，維多利亞女王之子英王愛德華七世要求Gieves 為他剛加入不列顛皇家海軍學院(Royal Naval College, HMS Britannia) 的兩個兒子，包括之后掌管英國的英王喬治五世，制作服飾與裝備。
經過約25年的時光， 在1903至1927年間，Gieves 為至少98％的海軍學員準備服裝，相當于4000個未來潛在顧客，并且詹姆斯．屈臣．杰夫在此期間亦開創了優質水平的顧客服務。
1910年詹姆斯．屈臣．杰夫引入了郵購目錄，并建立了一套電報編碼，利用各個以字母A為首的單詞代表訂購特定的外套或其他服裝單品，甚至特定要求。例如「Abominable」代表「馬上送來一套單排扣咖啡色法蘭絨西裝」。
「Amusable」則代表「有來自海軍部給你的電報，我們要打開并將內容傳送給你嗎？」他之后亦發明了一套服飾指示，讓軍人可快速檢查需要補購哪些制服配件，包括帽子、外衣、腰帶等，以符合現有服飾規范。
Gieves 于1911 年獲英王喬治五世頒發個人授權徽章，為公司未來發展立下楷模。
Gieves 亦為英王喬治五世的兒子， 包括后來的英王愛德華三世(即后來的溫莎公爵)以及英王喬治六世(即當今英女王的父親)製作海軍學員制服。
事實上Gieves 為英王愛德華三世制作了絕大部分的海軍制服，當中不少由英女王出借予英國海事博物館。1918年，皇家空軍正式成立，Gieves 亦獲難得機會，為皇室成員縫制早期的空軍制服。
約克公爵(即后來的英王喬治六世) 與伊麗莎白．鮑斯．萊昂女士(即后來的王太后)結婚時，也是身著一襲皇家空軍制服。近年Gieves & Hawkes則曾為威廉王子制作皇家空軍制服。
Gieves 在樸茨茅斯成立的十幾年前，另一家服務英國陸軍部隊與皇室成員的服裝公司于1771年在倫敦成立。湯瑪斯．霍克斯(Thomas Hawkes)帶著口袋裡僅有的5英鎊來到這個城市，成為了一名帽匠的學徒，及后建立了自己的生意，最初專門制作禮服帽和無邊便帽，不久便開始生產軍用頭盔與其他軍用裝備。
湯瑪斯．霍克斯的手藝很快便獲得皇室垂青，不久其制作的絲絨帽便獲英王喬治三世及夏洛特王后頒發皇室授權徽章。絲絨當時是價格高昂的獨特布料，受到倫敦的富裕階層追棒。獲得皇室表揚后，湯瑪斯．霍克斯的客戶名單陸續迎來皇室貴族與陸軍高級將領加入，當中包括英國著名司令官威靈頓公爵(The Duke of Wellington)。
湯瑪斯．霍克斯亦發明了一種關鍵的皮革加工方式，成功製作出稱作「頭帽」(Shako helmet)的軍用帽，成為19世紀初主要的軍用帽款式。
這種皮革加工過程甚為漫長，需要復雜的手工處理工序，但制作出的頭盔更能抵御馬刀的攻擊。
盡管這款頭帽成為經典的軍服配飾，但在實用功能上卻被較貼合頭部、方便穿戴的普魯士風格尖頂頭盔(Prussian-style spike-topped Helmet)所取代。此時，東主更迭后的Hawkes卻發現了另一個機會 ― 將這款頭帽改造成專為在19世紀中主要在熱帶國家參戰的英國陸軍而設的頭盔。
Hawkes 偶然地獲得附有軟木襯墊的頭盔「SolaTopee」的生產專利，這款頭盔可抵受一定程度的攻擊，并且穿戴時涼快輕盈得多。
這款新頭盔獲倫敦的英國戰爭辦公室指定選用，更為重要的是獲得英屬印度政府采用，并因此得到「孟買禮帽」(Bombay Bowler) 的昵稱。
維多利亞時代的一些偉大探險家，很多都是由Hawkes為其包辦Sola Topee頭盔等探險服裝配備。其中最有名的包括亨利．莫頓．史丹利爵士(Sir Henry Morton Stanley)，他成功在非洲深處尋得行蹤不明的著名傳教士大衛．李文斯頓博士(Dr. David Livingstone)。
當時他以典型的英式保守問句向李文斯頓博士打探：「恕我冒昧，閣下是李文斯頓博士嗎？」不過他也許沒發現，在他戴上Hawkes的Sola Topee頭盔之際，李文斯頓博士正戴著Gieves的雨帽。于是Gieves與Hawkes便于非洲大陸上首度碰面。
Hawkes與皇室的聯繫延續了整個19世紀，公司曾為維多利亞女王的狩獵隊及其夫婿陸軍元帥阿爾伯特親王的輕騎兵隊效勞，提供裝備。此時，Hawkes的業務亦由小本生意發展成能在皮卡迪利大道(Piccadilly)上立足的時尚品牌。
Hawkes另一重要的歷史里程碑發生于1912年，當時英王喬治五世指派Hawkes提供及保養皇家衛兵的制服，此榮耀與傳統仍保持至今，為品牌所津津樂道。
同年，Hawkes向皇家地理學會購入塞維爾街一號會址，并于1913年遷至該處。
塞維爾街一號象征著當今英國裁縫之最，亦與許多Gieves與Hawkes的知名顧客擁有長達一個世紀的連系。
原址建筑于1730年代落成，由著名英國建筑師威廉．肯特(William Kent) 設計，為當時在政治及社會深具影響力的卡文迪什家族(Cavendish)在倫敦其中一處住所，到19 世紀初由德文郡公爵(Dukes of Devonshire) 繼承，并于1870至1912年間成為皇家地理學會會址，不少英國著名傳教士與探險家都曾現身此處。
第一次世界大戰期間，Gieves與Hawkes兩家公司分別為皇家海軍及英國陸軍供應物資并提供裁縫服務。Gieves甚至于1944年發明了可變成救生衣的軍用背心。
到1920年代，和平終于降臨，兩家公司均開始增加貨品種類，引入平民服飾及成衣等。
在第二次世界大戰期間，兩家公司收到的軍服需求又再次急增，當時的帳簿仍保留在公司的資料庫中，見證軍官顧客人數之龐大。
1974年，Hawkes被Gieves收購，Gieves & Hawkes 的旗艦店亦由龐德街遷至塞維爾街。
兩家公司結合的卓越傳統與工藝技術，讓品牌不僅能為歐洲乃至全球皇室服務，亦吸納了許多舞臺及銀幕巨星、運動員及其他知名人物成為品牌忠實客戶。
Gieves & Hawkes 仍會按客戶要求，縫製各式軍服及禮服，例如為已故歌邁克爾?杰克遜特別打造的繡花禮服大衣，以及為在白金漢宮儀式中皇室成員所穿著的禮服等。
Gieves & Hawkes 在英女王伊麗莎白二世在位逾60年的期間一直為皇室服務，不僅于1953年製作出傳統海軍用斗篷的著名版本，亦繼續為皇家御衛隊供應及保養制服，實力值得自豪。
Gieves&Hawkes標志logo簡約大氣，體現了Gieves&Hawkes大品牌氣質，上海vi設計公司認為設計非常成功。
