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深圳品牌設計分享博尼塔咖啡RebrandingBeverages咖啡包裝與品牌設計

2023-02-08

此文為深圳品牌設計分享設計類的專業文章，深圳品牌設計希望能幫助到品牌、logo、vi、包裝設計師

深圳品牌設計原文分享：

ABOUTBonita是一家咖啡公司，致力于為人們日常咖啡需求提供速溶咖啡。波妮塔咖啡公司成立于2020年12月，新制的滴袋咖啡僅有2種類型（Signature Mixture）。該公司專注于針對千禧一代的消費者類型，60%的女性和40%的男性，因此該公司希望對之前制造的包裝設計進行審查。車主感覺當前的設計沒有傳達品牌的獨特價值，沒有代表目標消費者的個性，在貨架上是通用的/缺乏吸引力的，并且缺乏與競爭對手的競爭力。挑戰在探索博尼塔咖啡的視覺形象的診斷及其與競爭對手的比較之后，為了能夠競爭并成為更具競爭力的品牌，博尼塔咖啡的外觀必須代表品牌的個性和目標受眾。博尼塔咖啡的形象將更簡單、更生動、更具特色，并且在功能上更易于應用和與客戶聯系。這種個性特征將指導博尼塔咖啡如何在線下和線上與客戶溝通。解決方案博尼塔咖啡的個性特征應該找到一個平衡，一個長長的現代、干凈、獨特和永恒。新的博妮塔將簡化以前的標識，它應該感覺；青春比古老、大膽、動感、簡潔、獨一無二、現代比經典。這一特性將強化博妮塔咖啡的理念。博妮塔咖啡專門為顧客提供速溶咖啡產品、獨特的體驗和具有代表性的情感氛圍。在包裝方面，我們創造了設計策略，讓博妮塔咖啡更大膽、年輕、干凈、清晰和有趣。通過提出品牌信息，BARISTA成為包裝上引人注目的標題，以代表產品的好處，作為一種停頓的力量。我們開發了使用顏色的潛力，這些顏色代表目標受眾的個性，明亮，快樂，稍微柔美，但感覺自然，以便在他們看到產品擱置時喚起消費者的情緒。此外，我們更改了之前稱為Signature的產品的名稱，該名稱看起來很通用，我們制作了個人名稱BONPRESSO (Bonita ESPRESSO) 和BELA FORTE，這些名稱取自咖啡風味筆記以及僅屬于Bonita的名稱，以便進一步開發產品名稱體系結構。