鐵路標志設計的設計目的在于代表企業或品牌的形象，良好的鐵路標志設計建立起品牌和客戶之間的聯系：

鐵路標志設計思路：

紅色代表熱，藍色代表冷。綠色表示前進，黃色表示小心，紅色表示"停止"。顏色對我們來說有一定的意義，當我們恰當地使用它們時，我們處于最佳狀態。

他們通常也是一致的。以紅色的使用為例。在上述兩種情況下，它指出的特點是"緊迫性"。不要把手放在熱水龍頭下；在紅燈前停下來，否則后果會比燒傷手指更嚴重。紅色具有挑釁性和激活性，這就是為什么你會經常在營銷材料中看到它。

更重要的是，各種顏色相互搭配，產生了很好的視覺效果。有些完美和諧地纏繞在一起，有些相互彈開，在人腦中產生一種安靜的"啊"聲。一些組合只是大膽的"錯誤"的適當數量，其他的組合是如此的"正確"以至于被做得死去活來。

如果你是一名設計師（或有創意的營銷人員),這是你應該抓住的地方：你對顏色的使用會影響你的受眾如何參與你的品牌。在這里，你將學習什么是色彩理論，以及如何用它來制作能打動潛在客戶的設計/營銷材料。

你將學到什么是色彩理論？

什么是設計中的色彩理論？

色彩理論如何影響營銷

顏色理論的例子

如何在設計中運用色彩理論

專業設計師如何運用色彩理論

什么是色彩理論？色彩理論是通過色彩與你的觀眾交流的劇本。它基于我們對如何感知顏色的集體理解，以及顏色在人類心理、歷史、文化和進化中的位置。它還講述了不同顏色之間的關系，以及如何組合和應用它們來創造和諧或混亂——這兩者在視覺媒體中都有其時間和位置。你可能會發現，色彩理論是一切事物的顏色。

有人提出，我們對顏色的理解根植于我們的起源。當我們住在森林洞穴里，以食腐為生時，顏色是你記得告訴你哪些漿果和植物可以安全食用，以及上次讓奧格生病的東西。這也是一個警報系統，因為當一只黃色的鬃毛從綠色的灌木叢中伸出來時，奧格的食腐動物會被切斷。

什么是設計中的色彩理論？沒有人比設計師更關心色彩理論。它不僅僅是知道哪些顏色好看，或者哪些顏色"讓它流行"。它是關于運用顏色組合來服務于材料的信息和/或品牌。當用于營銷目的時，還需要知道哪些顏色帶有哪些聯想，并在產生高性能創意資產時利用這些聯想。

色彩理論的基礎色彩理論的核心是色輪——所有顏色圍繞一個圓的組織，說明它們之間的關系。它幫助設計師創造出吸引（或至少不冒犯)人眼的配色方案，并被分解成原色、二色和三色。

在大多數油漆中，原色不能由其他顏色的任何組合形成。在設計中，三原色是紅、黃、藍。然而，在物理學中，它們是紅色、綠色和藍色。

原色是由兩種原色等量混合而成的。紅色和藍色產生紫色，紅色和黃色產生橙色，黃色和藍色產生綠色。

三原色是由原色和相鄰的二次色混合而成的。它們有更華麗的名字，比如"黃綠色",但是說"黃綠色"就足夠了。

配色方案是根據顏色協調性和顏色相關性進行分類的。色彩調和是集體認可的色調組合，創造出令人滿意的色彩平衡——請繼續閱讀一些例子。顏色相關性是指顏色相對于其周圍的顏色或視覺項目的外觀。想想像橙色這樣的暖色是如何給附近的灰色一個冷色調，幾乎是藍色的。

一種顏色在色輪上的位置可以幫助設計師決定哪些顏色搭配得好。輪盤上與任何一種顏色相對的顏色稱為它的"補色"。"相似的"或"相鄰的"顏色是輪盤上彼此相鄰的顏色。

配色方案的例子大多數顏色的應用都很靈活，但是仍然可以根據它們的主要用途來分類。然而，色彩理論并沒有明確指出個體色彩的情感聯系。它主要被設計師用來建議互補或大膽的顏色組合。這里有一些設計師經常使用的顏色組合的例子：

非彩色：從黑色和白色得到的中性顏色的表現。類似的：色輪上三種相鄰的原色、二次色或三次色的組合（例如。黃色、淺綠色和深綠色)。互補色：一種配色方案，它是由色輪上彼此直接相對的顏色構成的（例如。藍色和橙色)。顏色二元組：使用兩種顏色的組合，這兩種顏色在色輪上相隔兩個部分（例如。綠色和紫色)。三色組合：在色輪上彼此距離相等的三種顏色的組合（例如。黃色、藍色和紅色)。顏色四元組（或"正方形"):在色輪上彼此距離相等的四種顏色的組合（例如。綠

鐵路標志設計文章總結：