公司品牌vi的設計目的在于代表企業或品牌的形象，良好的公司品牌vi建立起品牌和客戶之間的聯系：
注：本文“公司品牌vi”配圖為本公司設計作品
10月一日是國際咖啡日，在這一天，咖啡愛好者會前往最近的咖啡店，享受一杯他們最喜歡的咖啡。為了紀念這個備受期待的日子，我們將深入了解三個世界頂級咖啡品牌背后的品牌：星巴克、Costa咖啡和鄧金(還有一個稍小的超級品牌)。[1]
咖啡品牌分析1。來自Pexels的阿德里安娜卡爾沃的星巴克形象
背景星巴克在超過75個市場擁有超過24,000家店鋪，在最受歡迎的咖啡品牌中處于領先地位。這家標志性的公司于1971年在西雅圖成立，徹底改變了人們飲用和體驗咖啡的方式。1996年，星巴克在東京開設了第一家國際門店，此后一直保持著戰略性的全球擴張。
星巴克的品牌核心理念是為顧客提供一種放松的體驗來享受咖啡。這家咖啡巨頭從一開始就把人放在使命的中心。正如前首席執行官霍華德舒爾茨所說，"曾經讓我著迷的大數字——40,000家店鋪——并不重要。唯一重要的數字是"一"一杯。一個顧客。一個搭檔。一次體驗一次。"
BrandingStarbucks在標志性外觀上投入了大量的時間、精力和金錢。從它的商店到網站，再到咖啡杯和商品，不可能把星巴克和其他品牌混為一談。
對細節的關注是這個咖啡品牌的首要目標，這也是星巴克如此強調其商店設計的原因。例如，在美國，該公司承認他們的大多數商店將成為免下車服務。該公司在這些免下車商店的設計方面投入了大量資金，同時在國際上更加注重店內體驗。關于其全球擴張戰略，該品牌努力在世界各地創造相同的店內體驗，以保持一致的品牌形象。
星巴克還大力投資移動營銷及其數字化業務。該品牌利用各種社交媒體平臺進行廣告宣傳，并通過他們的應用程序強調數字創新，該應用程序允許客戶為產品付款并管理他們的獎勵計劃。
品牌形象星巴克的海妖標志是世界上最著名的標志性標志之一。當創始人在1971年就公司名稱達成一致時——靈感來自莫比迪克——他們開始在舊的航海書籍中尋找標志的靈感。他們看到了海妖的形象，覺得這是星巴克所代表的完美形象。
咖啡品牌和大海之間的聯系是雙重的。首先，這家咖啡公司位于港口城市西雅圖。第二，咖啡在船上穿越水面到達它需要去的地方。星巴克全球創意工作室的創意總監史蒂夫默里說："我希望當人們看到他們杯子上的警笛時，它當然會代表他們將從星巴克得到的東西。""如果那杯咖啡上有警笛，那一定會很棒。"[2]
2.科斯塔咖啡圖片來自Pexels的馬特烏斯達奇
背景當塞爾吉奧和布魯諾科斯塔兩兄弟于1971年抵達倫敦時，他們決定將美味的咖啡作為日常生活的主要成分。兄弟倆在芬徹奇街開店，致力于創造最優質的咖啡。在測試了112種不同的咖啡后，他們最終選擇了他們的標志性混合咖啡"意大利摩卡"
科斯塔兄弟從第一天起就致力于為顧客提供最優質的咖啡。這一目標促使他們成為倫敦第一家提供意式濃縮咖啡和瓷杯卡布奇諾的咖啡供應商，以提升客戶體驗。今天，Costa咖啡的烘焙廠是全歐洲最大的烘焙廠之一，每年生產45,000噸咖啡。[3]
布蘭登科斯塔咖啡根據有形的衡量標準來衡量品牌實力，如與競爭對手相比的營銷投資和股東權益。2018年，Costa咖啡實際上超過了其長期競爭對手星巴克，品牌實力指數(英國標準協會)為87.8,而星巴克為86.2。[4]
Costa咖啡的品牌和營銷工作非常注重向消費者提供頂級體驗和一杯咖啡。他們的網站強調了這一點，聲明包括"世界上只有1%的咖啡豆適合我們的咖啡",以及"每一顆咖啡豆都是在我們自己的烘焙房里巧妙的慢烤的。"他們的網站還宣傳他們的咖啡師來自世界各地，爭奪"年度最佳咖啡師"的頭銜
該公司品牌的另一大重點是可持續性和可再生能源。該品牌宣布，自2017年四月以來，他們所有的英國公司所有的商店都由100%的可再生能源供電。就連該公司的烘焙房也是以可持續發展作為設計計劃中的一個驅動因素來建造的。
品牌形象隨著Costa咖啡遍布全球，該公司面臨著在國際市場上保持品牌一致性的巨大挑戰100 .科斯塔咖啡。聘請了我們的設計機構(ODA)，這是一家品牌和傳播機構，幫助他們建立其標志性的科斯塔咖啡紅的
注：本文“公司品牌vi”配圖為本公司設計作品
