DQ是著名的冰淇淋品牌，DQ標志設計及其演變歷程中蘊涵著背后的故事。本文將從品牌背景、標志設計初稿、演變歷程、標志設計緣由四個方面，深入探究DQ標志設計的故事。
Dairy Queen簡稱DQ，是一家全球食品連鎖企業，總部位于美國明尼蘇達州，成立于1940年。該品牌主要經營產品包括冰淇淋、飲料、快餐等，是當今全球最成功的冰淇淋連鎖品牌之一。
在1980年代末，DQ運營商希望重新設計品牌標志以便他們在市場上保持競爭力。隨后，DQ找了創意機構Sullivan-Perkins來設計標志。
1982年，Sullivan-Perkins完成了DQ的新標志設計。新標志的設計核心是一只飛行蟲子飛向加冰的甜食中心，蟲子的尾巴向上彎成字母“Q”，蟲子的翅膀制成字母“D”。新標志有著功能表現和時尚的元素。
但是，新標志在經過測試后，反饋結果并不如預期。首批測試對象表示，他們更愿意與老標志建立聯系，覺得新標志的形象和既有形象相去甚遠，容易讓人誤認為DQ改變了他們的配方，重新制作了食品，而事實并非如此。
為了在市場上取得成功，并保持知名度，DQ與創意機構Pentagram合作，對標志進行修正。
在修正版本中，“Q”字母更大，形狀更加圓潤，飛行蟲和尾巴經過修改，看起來更像原來的DQ標志。此外，修正版增加了紫色，以強調DQ與其他冰淇淋品牌的區別。
1991年，DQ品牌的修正型標志正式投入使用——帶有星星和抽象的拱門構成的設計元素，這個標志一直沿用至今。
新標志被設計成一只蟲子，以強調冰激凌品牌的甜美和原始天然的感覺。同時“DQ”被簡化成蟲子的翅膀形狀，以強調健康、清新和優雅等品牌特點。新標志的創意來源于美國中部州的草原上曾經經常出沒的蝗蟲，符合DQ甜品可口的口感與優質的原材料來源。
總結：
通過對DQ標志設計及其演變歷程的探究，我們發現一個成功的品牌標志設計離不開對品牌的深刻理解，歷經多輪設計和反復測試的修改，最終誕生出獨具特色的標志形象。標志的改變既是品牌策略的變化，也是市場營銷的思考，通過標志的演變，傳達品牌的視覺識別和背后的文化故事，獲得消費者的認可和忠誠度。
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dq標志設計配圖為上海vi設計公司作品
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本文關鍵詞：dq標志設計
