商場品牌策劃與創新設計是提升品牌知名度的兩個重要方面。策略的執行需要從品牌定位、營銷策略、維護品牌形象等方面入手。而創新設計則側重于產品、店鋪、展示等環節，以提高產品差異化和品牌感知度。本文從這兩個角度出發，闡述如何進行商場品牌策劃和創新設計，幫助品牌提升知名度，開拓市場。
商場品牌策略規劃是提升品牌知名度不可缺少的一環。要建立正確的品牌理念，策略執行應該從品牌定位、營銷策略、維護品牌形象等方面入手。
1.品牌定位
品牌定位是將品牌與其競爭對手區分開來，并在消費者心目中贏得自己的位置。例如，一些高端百貨商場的品牌定位是豪華、高貴、典雅。通過制定準確的品牌定位，商場可以吸引更多的目標消費群體，提升品牌知名度和美譽度。
2.營銷策略
商場通過有效的營銷策略，可以引起消費者的興趣，提高品牌知名度。針對不同的消費人群，可以選擇不同的營銷策略。例如，通過線上折扣、限時折扣等促銷方式，吸引消費者前來購物；通過定期推出新品、限量商品等方式，提高品牌認知度和好感度。
3.品牌形象的維護
品牌形象維護目的是保護品牌利益，防止品牌形象受損。維護品牌形象不僅可以增加消費者對品牌的認知度和信任感，也是提高品牌知名度和美譽度的重要途徑。維護品牌形象需要做好商場內部管理，并加強對市場行為的監管。
商場店鋪的設計和展示不僅影響銷售，更重要的是對品牌的形象起到重要的塑造作用。商場店鋪設計中需要注意以下幾個方面。
1.外立面設計
對于商場來說，外立面是吸引消費者進店的重要因素之一。外立面的設計應該與產品策略和品牌定位相呼應。對于高端商場，可以采用金屬、石材、玻璃等高檔材質，展現豪華大氣的現代風格；而對于時尚潮流的品牌，則可以采用明亮色彩、富有活力的裝飾風格。
2.陳列設計
陳列設計是商場展示和銷售產品的一個重要部分。在陳列設計中，需要重視產品與場地布局之間的協調性。商場可以將相同風格的商品搭配在一起，以便消費者更容易找到自己的喜好。
3.人機互動所帶來的創新
近年來，人機互動成為了商場展示和銷售的重要手段，通過 VR 或 AR 等技術，可以將商品的特性更加直觀、生動地呈現給消費者，增加互動性和體驗性，進而提高品牌的認知度和消費者的好感度。
商場品牌形象的設計需要主要考慮以下方面。
1.品牌視覺形象設計
品牌視覺形象設計是設計品牌名稱、標志、形象等的視覺形象。正確的品牌視覺形象設計可以讓品牌形象給人留下深刻的印象，增加品牌記憶度，提高品牌忠誠度。
2.品牌口碑管理與發布
品牌口碑管理主要是針對消費者對商品和服務的評價和反饋，通過積極的反饋和管理可以提高品牌知名度和美譽度。同時，商場可以發布媒體廣告、線上廣告、刊登商品目錄等方式進行宣傳，提高品牌知名度。
3.差異性體驗的營銷
隨著市場競爭的加劇，商場在打造品牌時必須注重為消費者創造獨特的差異性體驗。例如，在洗手間、休息區、音樂等細節上，商場可以創造出獨具匠心的差異化體驗，吸引消費者前來消費。
商場在提升品牌知名度時，還需要采取一些創新的戰略。
1.建立全新的消費文化
消費文化是指在消費者中形成的共同價值觀念、生活方式、購物和消費習慣，營造良好的消費氛圍，對品牌推廣起到巨大的促進作用。例如，有時尚和潮流意味的商場，可以打造一種最具時尚感的信仰和環境。
2.引領行業潮流
商場在市場競爭中應該積極的引領行業潮流，針對市場、時代和消費群體的變化，積極發現商業機會。例如，隨著“網購熱”時代的到來，商場可以通過各種線上平臺進行電商布局。
3.強化品牌差異化競爭力
商場在不斷的創新和發展中，應注重通過產品、服務和紀念品等渠道提高品牌差異化競爭力。通過不斷進行創新和升級，可以提高品牌的知名度和競爭力。
總結：
商場品牌策略規劃、店鋪設計與展示、形象設計與品牌推廣以及品牌創新戰略是提升在市場中知名度的重要手段。商場可以從這4個方面入手，建立正確的品牌理念，提高品牌認知度和好感度。只有不斷地創新和提高，才能在激烈的市場競爭中占領更大的市場份額。
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商場品牌策劃配圖為上海vi設計公司作品
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本文關鍵詞：商場品牌策劃
