隨著市場競爭的加劇，品牌視覺的力量在品牌設計中變得越來越重要，成功的品牌設計往往代表著品牌形象的成功，與公司的收益密切相關。本文從品牌視覺的有效傳達、品牌形象的塑造、產品差異化的體現、消費者認同度的提高四個方面，探究了品牌視覺設計在品牌營銷中的作用，分析了品牌視覺在品牌營銷中所扮演的重要角色。
品牌的形象設計是第一步，視覺傳達是品牌傳遞及擴散的重要方式。品牌視覺設計的生態結合品牌識別體系，將品牌屬性巧妙的融入在標識符的設計中。建立一套規范的視覺形象系統，能將品牌元素有機地結合最終構成整個品牌的視覺形象，完美的呈現品牌形象的多樣性和獨特性。強有力的視覺傳達將幫助客戶意識到您的品牌，從而在精神上和目視上產生關聯。最終贏得客戶心理上的認同和信任感。
傳遞的目標是視覺傳達，用產品和服務的優勢，傳達品牌核心價值。說人話，就是讓客戶和潛在顧客更容易識別品牌，讓他們購買自己真正需要的一種產品，同時建立起客戶與品牌之間的聯系和信任感。
品牌設計的視覺傳達內容是探究品牌營銷的核心。在實踐中，對于眾多消費者來說，他們產生感知后很大程度上基于品牌的視覺信息在選擇口味或者表達方法時進行擇優。因此，一個優秀的品牌設計不僅受到消費者的青睞，更能讓它所代表的公司在寥寥無幾的品牌中依舊創建出一個獨特和鮮明的印象，從而成就品牌的成功。
品牌形象是個體造象的形象，是企業對外展現的形象，是企業要營造出來的，必須在外界廣泛傳播。品牌形象是指人們對于品牌印象、品牌形象的全面表達。品牌視覺多數情況下能創造品牌形象，使客戶更多的關注品牌提供的產品和服務，從而建立對品牌的忠誠度。
優秀的品牌設計不僅可以突出產品的個性和特色，同時也能夠形成品牌的形象。對品牌形象的塑造，視覺層面是十分重要的。品牌形象通過視覺端口被傳遞出去，而品牌形象的塑造是需要多個品牌要素的合力努力。品牌標志的設計、標志的應用規范書、產品包裝設計遵循等等要素，都為品牌形象塑造的重要一環。
品牌形象，不斷的變化和升華，不斷的完善自己，才是征服消費者心的基礎。企業漂亮、多彩、新奇的品牌形象，能以質量為保障，標簽為依托，進軍市場，從而吸引消費者的注意力和消費者的眼球。
體現差異化的重要一環就是品牌視覺，是能讓產品區分于競爭對手的重要憑借。僅僅具備好的質量、好的響應及售后服務，無法造就一個完美的品牌。
消費者在面對產品的同時，還更注重品牌的忠誠度。品牌視覺有助于使您的品牌在客戶心中建立起一種獨特的印象，**比如可口可樂白色可樂瓶的“想喝兩口”的廣告文案，因為視覺的感受，成為消費者所喜愛的一個品牌。**
有良好準確的品牌視覺`應用`，能幫助企業成功展現自己的風格、特色與優勢，對客戶產生吸引力，從而實現品牌分化。品牌的視覺素材和規范的應用，也能夠凸顯產品的獨特性及品牌競爭性，以此作為品牌差異化戰略的創新點，實現產品與相似產品的區別。
品牌的個性化、不可替代，起源于不同品類產品的多樣性。每個品牌的第一步，就是要盡可能的脫穎而出。視覺差異化前提是品牌定位的準確性及明確。所以，品牌視覺是體現差異化品牌的準確性及明確性的一種表現形式。
視覺是人們較易感受和接受的信息形式，也是人們記憶中最為深入和牢固的信息形式。
品牌的成功與否，消費者對它的接受態度是最重要的指標。成功的品牌絕不僅僅是和成功的產品一道成長的。視覺差異化能夠打破同質化競爭的局面，實現品牌的突出，提高消費者品牌的認同感。品牌視覺能讓消費者忘記自己購買的是一件商品，而是消費了品牌的文化傳承，享受到的是品牌提供給自己的全新體驗。
品牌視覺提高消費者認同感有三種層次：第一層是符合消費者的口味、文化背景及其價值觀；第二層是品牌特征識別規范和應用的落地，例如自然地將品牌元素與不同渠道的產品展示相結合；第三層則屬于品牌的發展與創新，品牌視覺衍生出的文化內涵將會成為品牌文化發展的重要內容之一。
品牌視覺設計在品牌營銷中的作用，無可置疑的非常關鍵，不僅僅要求在設計上盡力打造個性化、獨特、易辨認的視覺形象，同時在所設計的品牌形式上應該將品牌理念、文化內涵等合理地融入其中。頁面有性格，品牌健康，視覺民主化，是品牌設計中最為重要的元素，通過這篇文章，相信大家對品牌視覺的作用有了更深的了解。
品牌視覺，是品牌傳播中的核心環節，成為品牌營銷的主旋律。視覺是吸引消費者的最佳途徑，打造視覺品牌趨于重要。圍繞這四個方面所展開的探討，驗證了品牌視覺在品牌設計中所占據的重要地位。
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