今年8月，京東進行了一次品牌形象革新，推出了全新的Logo和品牌視覺識別，體現了京東新的“科技引領未來”的品牌主張。這次改版不僅是對品牌視覺形象的全面提升，更是體現了京東對AI、物聯網等新技術探索的進一步深入，讓京東更加具有創新的科技感。本文將從品牌識別的演變、設計理念的轉變、類型特色的表現以及應用領域的探索四個方面，進行具體的闡述。
最初的京東Logo已經跟隨京東12年，每個體字元素之間都存在一定的間距，字體統一，線條較為簡單，沒有過多修飾，較為樸素。但是，隨著其業務的日益擴張，面臨著更多的競爭對手，這種原有的Logo也越發顯得無能為力。因此，京東也開始積極地去尋求更加具有品牌屬性的風格設計。2017年7月，京東進行了第一次的Logo創新，它更加的簡潔和優雅，整體結構的合理性得到了進一步的優化，使人們很容易地聯想到京東這個品牌的名字。而這一次的品牌形象革新，則再次為京東注入了全新的活力。
從最初的京東電子商城到如今的京東智能，與時俱進是京東一直的追求。
這與logo的升級與演變是分不開的。在不斷地變革中，京東更好地詮釋了它的誠信與創新的精神。這一次品牌形象革新后誕生的新的logo，延續了簡潔、優雅的設計風格，進一步突出了京東作為領先的科技企業和全球領先的智慧供應鏈，以及它對未來、科技、智能的強烈踐行。
新的Logo以代表未來、智慧、科技的幾何體為靈感，結合了人工智能、物聯網等先進技術的元素進行設計構思，加強了品牌的數字化感和科技感。顏色上，新的Logo采用了更為鮮明、亮麗的品牌色，并把“JD”彩色字符與Logo獨立出來，形成一個非常簡單、清晰的“字+圖”結構。這種簡潔的表現形式，非常適合在今天的多平臺應用中，個性化、簡約化、簡化化的特點又讓它具有比其他Logo更高的辨識度。
為了在Logo設計中體現出科技感，設計師還在Logo中添加了所謂的AI感應點，通常這種點與設計的主體要素關聯度并不很高，但是可以提升整個Logo的獨特性，使得Logo極具辨識性。而京東智能的中文名稱為京東 X，于是增加的AI感應點就取了下面這四個字母中的X，造型別致。
總之，新Logo的設計突出了“科技”與“未來”兩大元素，這也是京東之前品牌形象的局限性所在，在這一次改版中實現了飛躍。簡潔，空間感強，色彩極具鮮明度，能夠讓京東在相同領域的競爭者中脫穎而出。
多種形態衍生，賦予新logo更強的變化空間。新logo是以幾何元素構成，可以隨意旋轉、魔方、摳圖、組合拼合等多維視覺組合，字體與矢量圖感應點的配合也為新logo豐富了維度，使其容易演化出獨特的不同形態。
同時，對京東而言profile的呈現也非常重要，新的logo大力拓展了二維碼、APP圖標等物理性的呈現，轉化為可視化的資產。而logo徽章、裝飾性標語等也在vientiane 的設計之中，讓京東在任何場景下都能夠自信而優雅地現身。
整個色調設計以京東藍為主色，更高的飽和度進一步提高了對標識的辨識性。同時，型體設計師也對這種不同形態之間的轉換進行了幾何的優化，使得更多的人可以非常自然的聯想到京東的品牌形象，為京東帶來了不少的便利性。
新的Logo設計，除了注重帶來更好的視覺體驗外，更為重要的是在應用領域方面的探索。這一次的Logo升級，也帶來了品牌應用場景的拓展。
比如，新logo在實際應用場景中，像視覺等語言形式一樣多元。結合京東的業務、產品及服務，新的logo更能充分展現其科技的魅力。例如，在手機桌面上，京東的logo基本會縮放成單字體形式，會更加利于手機顯示效果的增強。在電視、列車等大尺寸屏幕的應用也得到了完美的展現。此外，京東將其他文化元素結合在了一起，使品牌的影響力更加廣泛。
對于互聯網公司而言，想要做大做強并不容易，京東在此方面下足了功夫。從品牌塑造、商業探索到未來科技之路探索，京東都在為這個新時代注入青春和活力。京東有著不辱使命的品牌形象和使命，為消費者、為國家、為未來，弘揚著自己的價值：搭建消費者與未來的商業橋梁；市值為何屢創新高。
總結：
從品牌識別的演變、設計理念的轉變、類型特色的表現以及應用領域的探索四個方面進行了闡述。品牌形象的革新是一項長期而深入的過程，除了處理這些小細節外，京東還將借助這些小細節，進一步提升品牌的整體印象和品牌效應。在未來，京東將更全面地打造其品牌意識，進一步樹立京東作為人工智能和物聯網引領者的形象。
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jd logo設計配圖為上海vi設計公司作品
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