商品包裝是商品營銷過程中十分重要的一環。而包裝設計是影響商品包裝的、提高商品競爭力的一項要素。本文從包裝設計的要素、包裝設計的美學原則、包裝設計中顏色與形狀的運用、包裝設計的目標受眾等方面，簡要闡述了商品包裝設計中提高競爭力必不可少的設計要素。
簡單來說，包裝設計的要素就是包裝的形象、文字、圖案、材質和色彩等方面所組成的整體要素。在包裝設計過程中，我們應該盡可能地將商品與消費者聯系在一起，讓包裝設計能夠真正地傳遞出商品的特性，讓消費者在看到包裝設計的瞬間就對商品產生好感。為此，包裝設計的要素要有以下幾個方面：
1、醒目的商品名稱
消費者在選購商品時，最先注意到的一定是商品名稱。商品名稱設計要考慮好品牌符號、品牌名稱等要素，創造性地設計一些富有品牌特色的字形，使字體容易理解、快速傳達，從而凸顯出商品的品牌形象。
2、貼近目標受眾的設計元素
包裝設計要素中的設計元素包括顏色、形狀、文字等內容，這些元素需要緊貼目標受眾的審美需求。比如針對女性市場的商品包裝設計就常常采用柔和、浪漫的顏色及元素，而針對男性市場的商品則采用高調、硬朗的設計元素。
3、高品質的商品形象
包裝設計是商品營銷過程中的重要組成部分，包裝外觀的高品質可以展現商品的內在品質，從而吸引消費者。在設計制作過程中要使用高品質的材料，注重細節的處理，使設計風格符合產品特點，從而讓消費者產生購買欲望。
美學原則是指在包裝設計中應遵循的設計原則，包括美學規律、設計比例、排版規律及色彩知識等內容，間接影響了消費者與商品的互動過程。為了讓包裝設計更具美感，需要遵循以下原則：
1、整體性原則
包裝設計要符合整體性原則，即在包裝品牌主視覺的執行上，要選擇一種明確且能夠延續的品牌形象色，而且要把整個設計系統地設計完成，遇到不同樣式的需要，選擇不同時尚的延伸色設計。
2、穩定性原則
要在設計中遵從穩定性原則，即盡量保持產品包裝的穩定性，使消費者能夠快速地找到產品，并記住產品的外形特征。讓包裝整體感覺舒適平衡、穩定和均衡，起到吸引消費者的作用。
3、簡單性原則
在包裝設計中應該是復雜性為簡單性服務，不要過多地添加元素以至于讓包裝過分復雜。在幾何形狀的運用上，應保證清晰而簡單，視覺效果要準確明了，不容易出現誤差。
包裝設計離不開顏色、形狀和字體間的組合運用，本章主要介紹顏色和形狀在包裝設計中的應用。
1、顏色運用
顏色是傳遞高品質商品形象的一種重要方式。不同的顏色可以傳達不同的信息，比如我們常用的藍色被解釋為可靠的顏色，綠色被解釋為健康的顏色等。根據商品的性質，給商品配上適宜的顏色，可以提高商品的品質感和相應的信譽度。
2、形狀運用
在設計包裝的形狀時，需要根據不同的商品類型、品牌形象給出不同的設計方案。而且，在形狀的處理上，要注意不同消費者的審美需求，選擇最能代表品牌特性的設計來符合消費者的審美。
不同的商品面對不同的目標受眾，包裝設計也應該因人而變。針對不同受眾，包裝設計應有以下幾點：
1、針對消費者需求的包裝設計
市場上各種商品繁多，消費者在選擇商品時更傾向選擇具有吸引力的包裝。因此，設計者應從消費者的需求和特征出發，設計符合消費者口味的包裝，既能吸引消費者的目光，又能讓消費者記住產品的外形特征，并感覺到產品的附加價值。
2、針對品牌定位的包裝設計
包裝設計是品牌形象建設的一部分，要符合企業的品牌戰略。對于高檔品牌，可采用商務風格，簡潔大方；對于價值偏大的產品，可采用豪華、高貴的設計風格，以彰顯產品的品質等。
3、針對市場環境的包裝設計
市場的環境在不斷變化，不同的市場環境要對應不同的包裝設計規劃。針對不同的市場環境和消費人群，進行不同的包裝設計，才能在激烈的市場競爭中占有更好的位置。
商品包裝設計不僅可以提高商品的附加值，還能增強商品的競爭力。在設計過程中，要從包裝設計的要素、美學原則、顏色和形狀的運用、目標受眾等不同方面考慮。只有注意到商品與消費者之間的聯系，提高消費者對商品的好感度，才能夠更好地實現商品的銷售目標。
以上產品包裝平面設計精彩介紹完，接下來我們一起欣賞上海vi設計公司部分案例：
產品包裝平面設計配圖為上海包裝設計公司作品
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本文關鍵詞：產品包裝平面設計
