包裝設計是品牌形象的重要組成部分，具有定位、傳播、包裝的功能。如何在包裝設計中達到定位有訣竅，打造出獨具特色的品牌形象呢？本文從包裝設計的目標、策略、手段、創意四個角度入手，詳細闡述了如何實現這一目標。
包裝設計的目標是什么？它的作用是什么？明確目標是包裝設計的第一步。包裝設計需要以品牌定位、產品質量、終端銷售、消費者心理期待、行業印象等多個維度為出發點，明確目標和作用。定位包裝設計目標的過程中，需要考慮品牌的定位，設計的范圍和局限，消費者反饋等因素。
如在紅酒包裝設計時，目標可以是突出酒的等級和品質，強調品牌的歷史和文化底蘊，打造出高端奢華的形象，從而營造出高品質的消費者心理期待。
同時，包裝設計還需要考慮到不同細分市場的不同消費心理，同時考慮到店鋪的展示、運輸和保護等因素。要做好這一點，需要廣泛了解中高端消費者的消費方式和心理需求，聽取市場反饋和經驗教訓，堅守核心的設計目標，以有效的方式推動品牌形象的升級。
最后，包裝設計的目標還需結合企業的長遠戰略和目標，用全局的眼光看待產品處于競爭環境中的地位。品牌愈紅，包裝設計的考慮愈貼近于全局。
品牌定位更多地與品牌發展的全局策略掛鉤，品牌策略決定了品牌定位。包裝設計策略則更加注重于滿足消費者的期望和需求，以達成商業成就。而有效的包裝設計策略可以使消費者選擇您的產品，提高銷售和盈利水平。
運用包裝設計策略包括三個方面——拉近感性距離，增強品牌文化內涵和輕松傳遞關鍵信息。
第一：拉近感性距離。消費者的消費行為受到情感的影響，因此，要創造更直接、更自然的方式與消費者進行情感上的交流，以便于傳達目標信息和形象，增強消費品品牌的吸引力。
第二：增強品牌文化內涵。消費者喜歡有內涵且符號趣味的產品，在視覺界面上呈現出自己的文化內涵，可以采用圖案、色彩等元素或材料來訴說品牌文化內涵，為產品增添獨特的人格魅力，提升品牌的文化氣息。
第三：輕松傳遞關鍵信息。在包裝設計中確定關鍵信息的位置，例如：品牌名稱、品牌LOGO、產品名稱、規格、特性等，讓消費者輕松獲取關鍵信息，幫助消費者快速的消費，為其帶來便捷體驗和良好口碑。
包裝設計如調色板，需要靈活運用設計手段，以達到設計目的。包裝設計手段是指設計師所運用的具體手段，例如色彩搭配、形狀結構、材料選擇、排版設計、文字字體等等。
相對于其他設計領域，包裝設計相對立體，體現在三個方面：一是處于不同時空環境中的協調效應，以一致、連續、搭配、顯目為設計原則；二是將多義形態的符號、材料和裝備沉入具象中，產生視覺體驗；三是立足于視覺傳達的基礎之上，借助材料質感的特異性，將品牌理念呈現出來。
包裝設計手段的使用決定了品牌形象的誘人程度，產生了長遠的人性心理和思維影響。
一個好的包裝設計是無顛的，要有平衡的調配，做到協調統一、整潔大方。熟悉手段、掌握手段是包裝設計的基礎，協調情感是包裝設計始終在追求的結果。
包裝設計若想深化消費者的印象，必須遵循和引領時代潮流，突破創作慣性，注重包裝設計的創意和互動性。
創意是包裝設計的靈魂所在，有了好的創意就可以為企業贏得品牌競爭中的制高點。好的包裝設計不僅要滿足產品的功能性需求，更重要的是能夠讓人產生印象激發感性體驗。這就要求設計師要掌握一定的心理學和美學知識，理解目標消費者的需求和心理預期，采取令人驚喜的設計手段，創造一個獨具特色的形象。
在包裝設計時，可以將消費者自主可定制作為一個方向。這可以按照消費者喜好和使用習慣進行設計，結合科技手段，在包裝設計中運用新穎的材料配合柔性屏幕，可以為消費者提供更好的使用體驗，為產品提供更多的可能性。
還可以將品牌與文化、社會、公司的價值綁定，將設計變成一種視覺訴求，為人們帶來情感深處的觸動。在此基礎上，以更有創意的方式表現品牌，使人們留下深刻的印象。
包裝設計定位有訣竅，打造出獨具特色的品牌形象需從包裝設計的目標、策略、手段和創意四個角度入手，設計端的整體規劃和審美上的多維度考慮都是至關重要的。對于每個品牌而言，需要有全局的眼光，面向更高層次的戰略方向，不斷設計文化內涵，敏銳地捕捉消費者的情感共鳴。只有這樣，才能使品牌形象在消費者心中形成強大的認知和吸引力，獲得更好的市場效益。
以上包裝設計定位有精彩介紹完，接下來我們一起欣賞上海vi設計公司部分案例：
包裝設計定位有配圖為上海包裝設計公司作品
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