作為消費者，我們購買產品的第一眼往往會被產品的包裝吸引。著名品牌包裝設計也是一個不可忽視的領域。本文將會從四個方面為您揭秘著名品牌包裝設計的秘密，包括包裝設計的重要性、設計風格的選擇、形象的傳達以及新材料的應用。
商品的包裝設計是品牌形象宣傳的重要手段之一。在市場經濟條件下，商品競爭越來越激烈，一款好的包裝會使消費者對其產生好感，從而提高競爭力。一個好的包裝能夠讓消費者在眾多同類產品中區分出來，提高產品的知名度和銷量。比如可口可樂紅色和白色相間的瓶身，一經推出就深受人們歡迎，成為可口可樂為數不多的獨特成功之一。
包裝設計還可以突出產品的特點，增強產品的識別度。例如，iPhone的包裝是一個簡約的長方體，這樣做的好處在于：一，配合它本身外觀的設計，體現蘋果簡潔、大方的理念；二，增強了產品的識別度。這樣一來如果兩個長方體的外殼，一個是iPhone，一個是其他品牌，那么相信大部分消費者一眼就能夠區分出來。
同時，包裝設計還可以傳遞品牌的理念和文化內涵。如雙龍的汽車包裝，通體黑色的簡最中體現的就是技術、尊貴、高效的品牌理念。包裝設計的重要性無處不在，因此科學合理的包裝設計成為商家必須要努力的方向。
在包裝設計中，包裝設計風格重要得不亞于包裝的功能與質感了。風格是包裝設計的靈魂，它能夠反映品牌的形象，讓消費者在視覺上產生品牌的聯想。目前市面上的設計風格較多，有傳統經典、現代簡約、民族文化以及科技流行等等。
在選擇風格時，需要根據產品本身的特點來進行搭配。如果是一款高端奢華的產品，可以選擇傳統經典風格，它能夠體現產品的高檔和大氣。例如LV的包裝設計。而另一方面，科技類或者時尚類產品的包裝設計，可以選擇現代簡約以及時尚前衛的風格。比如蘋果公司產品包裝設計，從外包裝直至使用操作指南也無不體現著現代簡潔思想，從而表達了蘋果公司一貫的理念。
當然，不同的設計風格方向在選擇時還應該考慮到當地文化和市場消費水平等綜合因素。在美國西海岸，簡約主義更流行，而在中國市場，知名品牌的包裝設計則更加強調文化內涵。
品牌包裝設計的一個重要目的就是傳達產品的形象。在千篇一律的市場中，品牌的形象可能是唯一的區分產品的因素。如果具有代表性的形象能夠鮮明地傳達出來，在消費者的心目中留下深刻印象的時間也會更長。
在當前市場環境快速發展、消費人群日益年輕的背景下，一些設計師也開始大膽嘗試了新的設計方向。比如，植物包裝印花，將植物印刷到包裝上，簡約而不失心情，能夠體現品牌的新生和獨特。植物包裝的另一個好處在于它們被賦予了可持續性，因為它們是可生物降解的。
最近，一些品牌也開始嘗試讓包裝反映一些個性化的文化因素。他們意識到，傳遞一種文化和民族特色，是他們在這個市場環境中脫穎而出的重要因素之一。與此類似的還有一些品牌涉足 “環保設計”，如將回收料用于包裝制造，不僅可以減少自然資源的浪費，還能為產品印上綠色的環保印記。
包裝是一個與眾多新材料緊密相關的設計領域。新材料設計的提出，為品牌包裝設計提供了極大的便利。利用手工藝以及現代技術，可以開發出更多獨特的材料，如金屬、木材、軟木、石材、不銹鋼、塑料等等。
在當前環保潮流的強烈下，紙料成為新材料領域中更為熱門的一種材料。用紙做包裝在國內市場現在也變得越來越普及。相比與塑料等材質，可回收性更好的環保紙質材料不但在拓展材料的使用領域方面具有潛力，而且還能夠代替一些不受環保法規允許的材質，可以充分表現出包裝設計增加環保元素的一些特點。
包裝設計是一個反映品牌形象的一種手段。因此，包裝設計重要性不言而喻。在設計方向風格的選擇方面，依據產品的屬性來選取，在某種程度上也是根據品牌與目標消費群體的特點的不同，不斷探索、研究與嘗試的產物。
形象傳達，體現了包裝設計的重要性，傳達品牌形象，代價產品的種類、性質、特點、風格等因素。為了更好地占據市場，品牌方也不斷地在引入新材料技術和設計概念。因此，包裝設計應該是一個創新、無盡的領域，每一種新材料也都可以增有無盡可能。
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著名品牌包裝設計配圖為上海包裝設計公司作品
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本文關鍵詞：著名品牌包裝設計
