飲料包裝設計是飲料品牌營銷中不可忽略的一環，而系列化設計可以提升品牌形象。本文從四個方面詳細闡述了如何通過系列化設計來提升品牌形象：包裝設計要符合人性需求、統一元素符合品牌定位、差異化設計符合不同產品、包裝設計要注意實用性和環保。
飲料包裝設計要求符合人性需求，創造出屬于品牌的“溫度”和“態度”，與消費者心理上的需求相符。符合人性需求不僅是單一的美感，還要創造溫馨的感覺，達到與消費者之間的情感溝通。在飲料包裝設計中，如果要孜孜不倦的迎合（或創造）客戶需求，必須對消費者的心生產出深刻的理解，針對不同的人群、不同的話題和不同的風格，讓飲品更具有個性化，增強消費者的品牌認知度和忠誠度。
1、通過顏色表達情感：顏色是飲品包裝設計中非常重要的元素之一，色彩能夠引起消費者的情感共鳴。例如可口可樂的大紅色，更加深入人們的心底，讓品牌形象更加鮮明，顏色的選擇與消費者的心理關系緊密相連。
2、與文化相關的包裝設計：不同文化有不同的習慣和信仰，包裝設計需要在符合消費者需求的同時，也要符合文化的口味和認知。例如可口可樂公司在每年的圣誕節會推出具有節日氛圍的包裝設計，誕生出了形象鮮明的圣誕可樂，通過一個節日營銷活動，把品牌形象推向了更加高端。
3、包裝設計需要與產品配合：包裝設計的目的是為了吸引消費者，增強購買欲望，但是飲料包裝設計不能僅僅只注重造型美觀，還要考慮實際的使用，符合產品的特點。
在飲料包裝的設計中，統一元素也是必不可少的部分之一，這一元素會直接影響到品牌形象，統一元素越多，品牌形象也就更加清晰和鮮明。
1、標志設計的重要性：標志設計一直是公司品牌包裝設計中的重要元素，標志設計的好壞直接影響到消費者對品牌的印象。例如可口可樂的標志設計使用了非常深入人心的“開心”的元素，而不是單純的文本設計，提高了品牌知名度，標志設計與公司和產品的品牌形象密切相關。
2、字體設計的重要性：飲料包裝設計字體的設計是推廣品牌形象不可缺少的一部分，字體設計必須通過與標志設計和產品形象相匹配的方式，來表達品牌形象，并與品牌的總體進行一致性的協作。例如Coca-Cola公司Adobe Garamond字體的使用也使品牌形象更加穩固。
3、色彩設計的重要性：通過色彩設計來提高品牌形象是非常常見和易行的，而不是趨勢或技術。當消費者在購買時看到無色調或不匹配的包裝，就無法立即想到品牌信息和形象。例如可口可樂在全球范圍內都排名第一，在色彩設計上有不小的關系。
高端、休閑、養生、運動……很多飲料品類都要使用特殊的包裝設計來彰顯品類的個性和風味。對于不同品類的飲品，包裝設計也需要根據不同需求進行不同的差異化設計。
1、根據市場分析確定差異化需求：在對市場和客戶群體進行分析之后，包裝設計師需要根據不同人群，不同年齡，不同區域的需求確定差異化的設計。例如在中國，茶飲已經形成了風味獨特的文化現象，而早期的茶飲包裝也經常顯得單調與缺乏創新，所以茶飲品牌需要加強包裝設計的創新。
2、根據工藝和瓶身進行差異化設計：瓶身材質和工藝的選擇也是包裝設計的重要元素之一，不同種類的瓶子，需要設計不同類型的包裝，這樣可以與市場良性競爭。例如Coca-Cola的玻璃瓶設計可讓消費者享受傳統的飲品品牌。
3、根據定位提高差異化設計：對于企業而言，品牌定位非常重要。不同定位的品牌所使用的包裝設計也要不同，要通過差異化點來打破行業的同質化現象，贏得更多的消費者。例如纖瘦的香氣綠茶酸奶品牌——奶芙品牌設計，是以女性消費者為目標，而充滿街頭韻味的美味堂的設計則突出了他們特定的年齡和居住區域需求。
飲料品牌除了要有良好的口感和營養成分外，還需要考慮到與包裝設計有關的實用性和環保問題。
1、符合人體工程學：包裝設計在考慮人體工程學方面的價值非常重要，可以通過包裝身上的貼紙、吸管口替、開口設備。消費者在使用飲品時不會出現不便的現象，更加符合消費者的體驗感，充分考慮到使用體驗，增加包裝材料的親和點。
2、環保意識：在飲料包裝設計中，需要充分考慮到環境問題，因為環保是現代社會發展所必須追求的方向。包裝設計可以考慮通過材料的收回再造、輕量化、智能化等來提高環保意識。例如菌生堂的飲品瓶材質是玻璃，瓶蓋與瓶身都說使用環保回收材料，這種理念也越來越被消費者所認可。
3、功能性的需求：除了良好的外觀和環境友好，包裝功能性也需要考慮到，便于儲存和攜帶，包裝材料需要相對輕量化，使得商品更加利于攜帶和儲存。例如便利店中的各種瓶裝飲料，融合了時尚感和包裝功能需求，消費者購買后可以隨時隨地便利地享受到美味的口感。
綜上所述，飲料包裝設計是飲料品牌營銷中不可忽略的一環，而系列化設計可以提升品牌形象，通過符合人性需求、統一元素符合品牌定位、差異化設計符合不同產品、包裝設計要注意實用性和環保等方面提升品牌形象，更好地實現營銷效果，贏得市場競爭力。
以上飲料系列化包裝設計精彩介紹完，接下來我們一起欣賞上海vi設計公司部分案例：
飲料系列化包裝設計配圖為上海包裝設計公司作品
飲料系列化包裝設計配圖為上海包裝設計公司作品
本文關鍵詞：飲料系列化包裝設計
