在當代的市場競爭中，企業IP形象的塑造越來越重要，而IP形象場景的設計則是其中不可或缺的一部分。本文將從文化元素、情感訴求、情景重現和情節排列四方面探討如何巧妙設計IP形象場景，從而讓人難以忘懷。
IP形象場景設計的第一步是確定所涉及的文化元素。文化元素不僅包括了民族文化的多元化特征，也需要考慮目標用戶所處的時代背景、地域文化和族群特征等因素。只有通過深入了解目標用戶，才能夠精準地選擇文化元素，從而建立起有內涵的IP形象。
在《大鬧天宮》IP形象場景設計中，導演賈樟柯將傳統文化元素與現代主義的設計手法相結合，創造出跨越時代的另類場景。觀眾們在欣賞電影的同時，深入感受到了文化元素的內在意義，使得該IP形象成為經典IP之一。
此外，在文化元素的選擇上，需要注意精細化的刻畫。例如，在IP形象場景設計中，夢幻般的城堡、奇特的服飾可以十分吸引人的眼球；但最能夠影響用戶情感的還是那些與主題相貼切的細節，例如細膩的飾品、逼真的建筑等等。
情感訴求是IP形象場景設計的核心。IP形象場景需要通過設計來引導用戶情感，從而讓用戶更加喜歡該IP形象。情感訴求需要切實與用戶情感需求相聯系，以下是幾個切入點：
親切感是指用戶對IP形象產生的親近和熟悉的感受。通過IP形象場景中的角色、情節等元素深度刻畫可以增加用戶對IP形象的認同感，從而引發情感的共鳴。《貓和老鼠》、《蝙蝠俠》等IP形象場景設計中的角色塑造便是一種重要的親切感的表現形式。
共鳴是指用戶對于IP形象場景中所描述的情景的情感體驗。具體來說，共鳴是指某個情感因素觸及用戶的痛點，從而引發情感共鳴，帶來用戶情感認可、理解和認同。例如在《馴龍高手》中，維京和龍的友情粘合劑，詮釋了一個家庭和睦幸福的理念，這種理念因為觸及了很多用戶的家庭情感，所以被廣泛認可和傳播。
情感喚醒是指通過IP形象場景設計激發用戶某些情感需求和心理期望，引起用戶的情感共鳴。一些良好的端游產品，善于通過IP形象場景設計刻畫出人物的性格和氣質，從而喚起用戶的目標、理想、希望等情感和天性。聽風者的設計便把喚醒情感的訴求做得十分出色。
情景重現是IP形象場景設計的另一主要層面。情景重現不僅可以讓目標用戶更好地理解IP形象，更能夠創造出真實感和代入感。同時，情景重現也需要講究細節和創新，避免重復和模仿。以下是情景重現的兩個關鍵要點：
還原真實的情景賦予IP形象更多的深度和內涵。情境重現必須真實還原或者創新重現，否則會破壞整個IP形象的可信度和真實性，影響用戶的沉浸體驗。例如，在建立《哈利波特》的IP形象場景時，設計師們把整個哈利波特魔法的世界真實、細致地呈現在觀眾面前。讓人們從“認為”這種口頭上淺陋而附有偏見的程度上，逐步走向“了解”這個人物，設計師在情景還原這個環節完成得相當成功。
在IP形象場景設計中，創新突破是非常重要的。如果僅僅是拿出一些被人津津樂道的元素來個拼湊，就很容易在受眾中引起不適感和厭棄感。因此，創新突破需要考慮到當前時代的潮流和流行趨勢，及具體用戶的喜好差異。近年來非常火熱的流行元素，例如游戲元素、萌、青澀等等，無不是來自人們對時代進步的依賴和對生活內容的豐富感需求。例如，在《陰間使者》中，各個角色具備明確的KPI指標，活躍的社交和強烈的競爭，各種即時戰斗擊穿玩家現實與虛擬之間的屏障，從而為網游愛好者提供了更廣闊的世界。
情節排列是IP形象場景設計的另一重要點。情節的排列直接決定著IP形象的親和力和可塑性。情節排列需要有深入的應用腦洞創新，傳承IP形象的特點和風格，塑造符合IP形象核心價值和主題的情節。以下是情節排列的兩個關鍵點：
情節的連貫性關系到整個IP形象場景的可塑性。只有每一個情節之間都是具有互動性的，整個IP形象場景才可以保持完整性和連貫性，更能夠提高用戶期間去體驗和提升用戶的認知度。在《海賊王》的IP形象場景設計中，故事情節設計的連貫性很強，獨特的人物構成、完整的海洋環境，讓用戶得以盡情完整探索海賊王的世界。
情節可以升華IP形象核心，強化IP形象的特性。情節排列需要通過巧妙組織來推進IP形象的內涵。情節排列中的情節設計需要貼切IP形象的風格，表達出IP形象場景的精髓。例如，《金色夢鄉》在情節排列上把各位男女主通過戀愛漸入佳境的幾個階段完整地展現了出來，它能夠很好地升華出那種愛情的真實和內涵。只有把這些情節設計得合理，才能夠達到IP形象受眾的認可和意淫請求的表達出來。
IP形象場景設計需要全面考慮文化元素、情感訴求、情景重現和情節排列等四個方面，精心設計IP形象，背后需要細致、深度和創新的思考。好的IP形象場景設計可以吸引廣大粉絲，讓世界更豐富。
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