品牌策劃設計是構建品牌形象的重要一環，該過程中需要從品牌背景、品牌文化、品牌故事等方面出發，并在視覺上進行設計，力求構建出一個獨特的品牌形象，進而提升品牌的認知度和美譽度。本文將從品牌背景、品牌文化、品牌故事、視覺設計四個方面，結合實例詳細闡述品牌策劃設計的具體過程和注意事項。
品牌背景是品牌策劃設計的重要起點，是構建品牌形象的基礎。在分析品牌背景時，可以考慮品牌的歷史淵源、創始人經歷、品牌所處行業等方面。例如，耐克品牌創始人菲爾·奈特在創立公司之前將最后幾美元借給了藍色帶來一個巨大成功的游戲。這種品牌背景可表達的價值是“無所畏懼、自信和頑強”等品牌形象元素。品牌背景的深入分析可以為品牌形象塑造奠定堅實基礎。
在品牌背景分析的基礎上，可以對品牌的核心思想和品牌文化進行進一步探討。
品牌文化是品牌策劃設計的另一個重要方向，它貫穿于整個品牌建設的過程中，是品牌形象進行營造的基石。品牌文化是指品牌企業的經營理念、企業文化、企業愿景、核心價值觀以及品牌風格等。通過品牌文化的建設，可以實現對消費者的品牌價值的傳播，進而提升消費者對品牌的信任和忠誠度。
以蘋果公司為例，蘋果的品牌文化是以“創新、獨特、設計、激情”為核心價值觀的。蘋果的核心價值觀被完美的體現在了蘋果旗下所有的產品中，從iPhone到Mac，其設計和體驗都充滿了美感和現代感。這種品牌文化營造出了蘋果的獨特品牌形象，同時提升了品牌的認知度和美譽度。
品牌文化構建是品牌策劃設計過程中尤為重要的一環，需要深入挖掘品牌的價值內涵和消費者對品牌的需求，將其轉化為品牌文化的核心價值觀，并制定出具體的品牌營銷策略。
品牌故事是品牌策劃設計的重要組成部分，它是品牌文化的延展和注腳，讓品牌更加貼近消費者。品牌故事包括品牌的發源地、品牌禮物、品牌實踐、品牌元素等，它通過故事的方式來闡述品牌的精神內涵，并與消費者建立起情感互動。品牌故事的講述需要具有互動性、情感性和啟發性，能夠增加品牌的影響力和美譽度。
舉例來說，在寶潔公司中，品牌故事是寶潔公司創始人的成功故事。1886年，創始人曾梅森創立了寶潔公司，通過不懈的努力和創新，使公司成功地成為了全球性的領軍企業。這個品牌故事營造出寶潔公司自信、勇氣、責任的品牌形象，進而促進了品牌形象的打造。
品牌故事的創意需要立足于品牌的核心價值觀、消費者的需求和現實市場的情況，選取合適的故事體裁和講述方式，營造出具有品牌特色和個性化的故事模式。
視覺設計是品牌策劃設計中最為直觀和直接的展示方式，它通過視覺元素來構建品牌形象，使消費者更容易理解并接受品牌的概念。視覺設計包括品牌的標志、顏色、字體、圖片等。品牌標志是品牌形象的核心，是消費者對品牌的第一印象，需要通過設計的方式來將品牌文化和品牌故事都體現出來。例如，可口可樂的設計標志包括"波浪形的字母C"和"象征性的Curly Flourishes"。
視覺設計除了品牌標志外，還包括品牌文字設計、品牌形象設計、品牌色彩設計等方面。品牌的文字設計應該盡可能的貼合品牌的設計理念和品牌文化，同時符合市場需求。品牌形象設計是指在符合品牌文化的前提下，將品牌故事和品牌價值優先體現在設計上。品牌色彩設計則是在品牌文化指導下，選擇合適的色彩來營造具有獨特魅力的品牌顏色。
好的視覺設計能夠使品牌更加出眾和醒目，具有很強的視覺沖擊力和吸引力，從而更好的塑造品牌形象，提升品牌的美譽度和市場占有率。
品牌策劃設計是構建品牌形象的基石，需要從品牌背景、品牌文化、品牌故事和視覺設計四個方面出發。在品牌背景方面，需要深入分析品牌的背景和歷史淵源等方面；品牌文化方面，則需要深入挖掘品牌的核心思想和價值觀；品牌故事方面，需要選擇和講述具有互動性、情感性和啟發性的故事，將品牌精神內涵與消費者逐漸拉近；視覺設計方面，則需要通過視覺元素來構建品牌形象，讓品牌更容易被理解和接受。在品牌策劃設計的過程中，需要強調品牌特色的提升，促進獨特品牌形象的塑造。
以上品牌策劃設計背景精彩介紹完，以下為上海vi設計公司部分案例：
品牌策劃設計背景配圖為上海vi設計公司作品
本文關鍵詞：品牌策劃設計背景
