本文介紹了32個知名品牌的形象代言人，這些企業集團都擁有自己獨特的吉祥物形象，這些吉祥物除了廣泛出現在品牌的各個推廣宣傳場合，也成為了品牌在消費者心中的象征之一。本文將從吉祥物的產生原因、設計風格、代言效果以及代言者形象代言四個方面來闡述各品牌代言人的不同。
吉祥物作為企業的形象代言人，在廣告宣傳、營銷推廣和品牌形象等方面發揮著重要的作用。而吉祥物本身的產生原因有很多。首先就是“可愛”和“特別”的因素。可愛的吉祥物可以引起人們的注意，讓消費者在競爭激烈的市場中更容易記住品牌。同時特別的吉祥物也可以為品牌創造出獨特的形象，讓品牌在消費者心中留下更深的印象。其次，吉祥物可以幫助品牌傳遞品牌的文化和理念。通過吉祥物的形象來展現品牌所鐘愛的價值觀和文化內涵，可以讓品牌更加深入人心。另外吉祥物也可以幫助品牌化解一些商業口碑中的矛盾，從而更好地發揮品牌形象的推廣作用。
吉祥物的產生離不開以色彩、圖形和造型為核心的設計，吉祥物的開發，要讓它成為品牌或廠商的視覺標志，不僅在形象上與品牌相協調，而且要在視覺傳達效果和宣傳推廣價值上具有一定的創新和迎合市場需求的能力。
最典型的例子，從古至今以皮克斯出品的卡通電影可以看出各種形象動物的魅力，可愛的形象，收獲了不少小朋友的第一眼喜歡，而這種好感度也會在品牌推廣中起到關鍵的作用。
長相好看的吉祥物當然是受歡迎的，但如何讓品牌所較好地得到推廣就必須讓吉祥物符合品牌所倡導的文化風范。 這也就要求吉祥物設計必須要符合品牌的特點。型格的品牌代言人代表著黑白分明的艷麗和革新，而低調的吉祥物代表著品牌傳承和保守性格。 同時吉祥物的設計要賦予它生命的表情與動作，這不僅可以增加代言效果，還能夠讓消費者產生親切感與共鳴。最經典的就是百事可樂的代言人比目魚，充滿了青春和氣息。
另外，吉祥物的設計風格也受到吉祥物形象制作原料的影響。很多品牌都會以動物和植物為原型來設計吉祥物，例如:可口可樂紅色與白色相間，充滿了活力，即可樂代言人熊·特魯，就呈現在我們面前可愛的熊貓外形；而宜家的藍黃配色和豐富的家居產品相符合，以小老鼠的形象，向我們展示宜家的簡悅品味風格。
品牌吉祥物成功的關鍵在于代言效果。品牌吉祥物能夠帶來的代言效果正是品牌促銷的重點，一方面可提高品牌的知名度，另一方面能夠產生一定的品牌情感和情感連接顧客。
代言人的效果問題除了表現在品牌快速流傳外，另一方面更是在于品牌與消費者之間的情感建立所占有的比重。當品牌吉祥物可以成為消費者的代言人時，品牌將有更多的忠實粉絲，在茫茫商場中脫穎而出，取得驚人的推廣效果。
最為經典的吉祥物代言無非就是象征著世界性電子品牌索尼的代言人，表達出歡快愉悅的裝修與聲音的樂趣，極富特色，深耕人心。
吉祥物代言人，即使是虛構形象，也是一種高度形象具體化的存在。所以吉祥物代言者最主要的問題就是要有吸引力和具有親導性。他們或可愛活潑，或陽剛健美，或聰明伶俐高明，通過吉祥物代言者的優秀品質，傳遞正能量，引導顧客去關注品牌獨特魅力所在，能夠讓消費者有一種品牌技術與人性的完美結合。
有代言人的吉祥物往往與品牌形象聯系緊密，更加能夠在消費者心中留下深刻的印象，甚至成為品牌形象的一部分。例如，以星巴克為例，星巴克的吉祥物是一只帶著光環的漂亮的女人，看到這只吉祥物，很多消費者都是通過長時間品嘗咖啡并與營業員的交流中所產生的品牌情感來把握品牌形象的清晰度
通過以上四方面的討論，我們可以看出各品牌給我們留下了多種多樣的吉祥物形象。在吉祥物代言人的發展過程中，有創意、圖形適應力，還需要有消費指導作用。作為獨特的品牌符號，可愛的吉祥物設計不僅是品牌的代言人，更傳達著品牌文化價值。吉祥物品牌的運作，促進了品牌的銷售和運作，如果做好創意交互，會產生很多不錯的效果。
以上企業集團吉祥物精彩介紹完，以下為上海vi設計公司部分案例：
企業集團吉祥物配圖為上海vi設計公司作品
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