VI和CI在公司品牌傳播中起著重要作用，它們都是與視覺品牌設計相關的，但它們之間有著顯著的區別。VI是企業視覺形象識別系統，強調在形態視覺傳達方面該如何呈現最具識別度的標識，設計范疇主要包括logo設計、字體把控、規范的顏色搭配等。而CI是企業與目標公眾之間相互溝通的橋梁，是企業的文化傳播工具，包括企業文化、品牌文化等方面。本文將從VI和CI的定義、內涵、設計要素和區別這四個方面進行詳細闡述。
VI（Visual Identity）是一種基于傳達企業、機構或品牌形象的識別系統， 其核心是對視覺元素的設計，以確保品牌形象的權威性和一致性。VI是一種企業形象管理，它定位于傳遞企業視覺形象，企業形象除了包括企業的經營理念、品牌文化外，更強調在形態視覺傳達方面的呈現，內容包括logo設計、字體把控、規范的顏色搭配等，是企業公關形象的基礎之一。
CI（Corporate Image）是建立在企業品牌形象之上的，鮮明的企業綜合形象概念和企業愿景抽象達成了對企業完整形象的總稱。CI因企業自身而生，它是企業產品、服務、文化等多個方面的綜合體現，是企業與其內外部公眾之間相互溝通的橋梁，是企業的文化傳播工具。CI的理念是改變企業形象，建立企業信心，進而在市場競爭，實現自己所期望的目標。
從定義和內涵的角度看，VI和CI都是企業形象管理的一部分，但是，他們側重點不同。VI注重于企業視覺形象的識別系統，而CI關注點則在于企業綜合形象的概念傳達，是企業品牌理念的具體呈現。
VI的設計要素包含logo設計、字體把控、規范的顏色搭配、頁面排版設計、符號設計等多個方面。以logo設計為例，logo是企業視覺形象設計的核心要素之一。它作為企業的識別標記，是一種形體、色彩、字體、文字的綜合設計。VI的設計要素分離不可，高度統一，互相配合。VI包含重點、基本和變化點三個方面。重點包括Logo、商標、標志符號等；基本包括基本色、專業、統一的版面、字體等；變化點包括專用信紙、專用信封等。
CI的設計要素包含企業文化、品牌規劃、企業形象、品牌形象、標志、品牌名稱、標語等。其中，企業文化是CI設計的核心，涵蓋企業的文化價值觀、精神風范、企業理念等。企業文化是企業的“DNA”，在CI設計中占有不可忽視的重要地位。品牌規劃則是在企業文化的基礎上，對企業品牌的定位、目標市場、品牌定位等進行規劃。CI的設計要素在傳遞企業文化的同時，以品牌為基礎，傳達企業形象和理念，“文化”、“形象”和“品牌”三者共同構成了CI設計的核心要素。
從設計要素的角度看，VI和CI的設計要素有很多相同之處，但也有很大的不同。VI關注點在于視覺標識的設計，而CI關注點在于企業文化的傳達，兩者雖有交集，但是側重點不同。
VI和CI設計在整體設計上有明顯的區別，VI側重于形態視覺傳達，這方面的元素基本上都是視覺方面的元素。CI則更加側重于整體傳達，企業文化的展示、形象的展示、企業品牌特征的展示等，更側重于整體、全面、多維度的企業形象展示。具體來說，VI和CI設計有以下幾個方面的區別：
1.設計目的不同：VI的設計目的是為企業形象識別服務，注重以形態視覺傳達形象，主要是便于公眾記住企業，唯一性最強，易于識別；CI的設計目的則是創造出企業好的形象，提高企業公眾知名度、信譽度和美譽度，注重把企業的文化和品牌內涵體現到各個方面，是整個企業品牌活動的推手。
2.設計要素有區別：VI的設計要素注重視覺元素的設計，包括標志設計、字體設計、色彩設計、形式結構以及品牌構成部分的設計。CI的設計要素則注重企業文化的設計，相對于VI更具有綜合性，包括企業形象設計、標志設計、企業品牌建設、廣告設計等各方面。
3.設計表現形式不同：VI設計的表現形式主要體現在企業形象的標志、色彩、字體、員工儀容及企業形象的產品形態等各個方面，在形態上具有非常多的限制；CI的表現形式則超越了產品和服務，追求高度觀感的落地體現，是多種營銷手段的綜合體。
1.應用場景不同：VI主要應用于企業品牌形象的設計體系，包括傳統媒體、新媒體宣傳、企業文化展示、產品設計陳列等方面。CI在企業文化、品牌形象設計、公關宣傳等多個方面可以得到應用，體現在產品、廣告、促銷、宣傳推廣等不同層面。
2.品牌形象的傳播方式不同：VI通過形態視覺設計實現對視覺形象的傳播，同時強調品牌標識的統一性。而CI的品牌形象主要是通過企業文化、民族文化、社會環境等多個方面進行塑造，通過整體形象的展示來傳達企業形象，強調品牌形象的多元性。
3.企業宣傳效果不同：VI強調企業形象的識別度和標志性、一致性，注重企業視覺形象的傳達效果，利于構建企業標志性的形象；而CI強調追求企業“立體、形象、品贏”目標，使企業品牌形象更廣泛地在大眾心目中占據優越的地位。
VI和CI作為企業印象管理的一部分，都是企業品牌發展過程中不可或缺的環節。VI在強調企業形象的識別度、一致性、標志性等方面發揮著關鍵性作用，重點通過形態視覺傳達獲得公眾的認知和識別；而CI則由企業整體戰略出發，通過企業文化、品牌形象等多個方面進行塑造和展示，使公眾更加全面深入地了解企業及其服務的特色。VI和CI在設計要素、表現形式等方面均存在顯著區別，因此在實際應用中的實現效果也截然不同。
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