商標是商業活動的一個重要標簽，通過各種途徑宣傳品牌形象，進而使消費者對產品、服務有更深刻的了解。在商貿市場上，商標設計尤為關鍵，一款獨具特色的商標可以為品牌贏得更多的市場份額。本文將從四個方面，深入淺出地介紹商貿商標設計的要素：市場分析、形象識別、顏色選擇和類型設計。
市場分析是商標設計的核心，它直接關系到商標的設計符合市場需要的程度。在進行市場分析時，需要先了解目標客戶的需求，包括年齡、職業、文化背景、性別等等。還需要對自身的競爭對手進行了解，分析他們的商標特點，去發現自己的優勢和不足，再針對市場上的潛在購買者群體的需求和品牌形象的塑造，進而確定商標的基本特點。
接下來，通過調查研究得到市場數據，分析別人的商標哪些是成功的，哪些是失敗的，根據分析結果，發掘出目前市場所缺的元素，再搭配商標設計，讓商標可獨一無二，令消費者在眾多品牌中產生較大焦點。
隨著商標風格的多元化，市場分析顯得更加重要，能夠尋找到機會與接近消費者，將商標的廣告效應發揮到極致，提升品牌價值。
除了應該符合市場的需求，商標設計還需要與公司文化風格相符并凸顯出公司的形象。在設計商標前，先對所在公司的形象進行識別是十分必要的。該公司是高大上的還是低調奢華的，選擇什么商標形象更能體現公司內涵是需要我們認真仔細思考的。
形象識別需要從公司的歷史、地域、產業特征、文化傳承等方面入手，找到能與公司形象對應的符號、字母、動物、植物或圖案。這也是商標設計區別于一般圖樣設計的重要之處，除了具有美感，更應該與對應公司風格相融合。
形象識別要素還包括目標市場，將公司注重的價值轉化為符號、圖形；相關產品和服務，針對不同的產品或服務反映特性；品牌傳達的行業形象等等。形象識別可以使商標真正傳達企業內在精神，達到品牌推廣的效果。
商標的顏色是商標重要的組成部分，也是品牌推廣的重要因素之一。不僅在視覺傳達上起到重要作用，更可以喚起消費者的直覺體驗和情感聯想，激發他們的購買欲望。因此，商標顏色選取的要素十分重要，它應該注重顏色的明暗度、后景顏色、亮度、對比度與熱度、冷度的選擇。
不同行業或不同企業所選顏色也不盡相同，比如五顏六色的床上用品顏色選擇就與現代家居設計有較大區別。同時，企業文化背景和商品屬性也都是顏色設計的參考依據，如蘋果公司選擇黑色與白色，并以蘋果圖案的線條分割為背景，強化了品牌質感，特別適合蘋果企業風格，也貼合了個人消費者對于品質化、藝術化、簡約化等風格的訴求。
在顏色選擇時，還需考慮到國際化，不同國家對于同一種顏色有著不同的文化意義，因此在發展品牌前，在考慮商標的顏色時，更需要了解不同國家對商標顏色文化上的偏好，為企業在不同市場推廣時減少不必要的文化沖突。
在商標設計中，設計風格決定了商標的外觀，而商標的四大設計類型則是決定了商標的基本表達方式。文字、圖形、組合和抽象四種類型設計分別適合不同類型的企業。比如一些不知名的的企業使用文字組成的商標設計，既能迅速傳達企業名稱，又容易被消費者記憶和接受；抽象設計商標是根據企業的經營特性和企業所代表行業的某種概念形象，從而創造出充滿詩意和感性的設計，讓消費者對該商標產生深刻印象，往往具有較高的辨識度和競爭力；圖形與組合設計則需要尋找更具有代表性的元素，能迅速捕捉消費者的注意，提高品牌影響力。
在選擇類型時，除了考慮企業的特點，更要考慮商標的應用場景，如在線形式的商標比實體形式的商標更適合文字式商標；而組合式和抽象式則可以與特定的領域相結合，更能使之有目的、合理地與實際情況相結合。
商貿商標設計的要素在市場分析、形象識別、顏色選擇和類型設計謀定。在市場分析中，設計師需要通過分析市場、關注目標客戶、了解競爭對手等，確定商標的基本特點；在形象識別方面，設計師需要確定企業所在地、產業特征、文化傳承等方面，找到符合公司形象的設計元素；在顏色選擇方面，設計師需要關注國際化以及顏色本身的含義，確定符合代表公司風格的顏色；在類型設計方面，設計師應該根據企業的屬性和目的選擇文字、圖形、組合或抽象類型。商標設計隨著時代的變遷、人們品味的升級而在不斷演進，任何新的設計方式或是設計風格都可能成為未來的品牌代表。因此，商標設計必須不斷創新、自我求變，始終處于設計的創新層面。
以上商貿商標設計精彩介紹完，以下為上海vi設計公司部分案例：
商貿商標設計配圖為上海vi設計公司作品
本文關鍵詞：商貿商標設計
