品牌環境設計是建立品牌形象的重要環節，在眾多的競爭對手中脫穎而出就離不開令人難忘的品牌形象。本文將從四個方面對品牌環境設計進行闡述：品牌定位，場所氛圍，色彩運用和視覺設計。同時提供了實踐案例，幫助讀者更好地理解和應用相關知識。
品牌定位是建立品牌形象的根本，要想在市場上樹立起令人難忘的品牌形象，必須首先明確自己的品牌定位。品牌定位不僅要與產品本身緊密相關，更要考慮與目標消費者的匹配度。比如，蘋果公司的品牌定位是為年輕人提供時尚、便攜、個性化的數字產品。所以，在設計蘋果的零售店時，要考慮到此類消費者的購物習慣，創造出充滿青春、高科技和充滿靈性的氛圍。
品牌定位還需要考慮到行業競爭對手的品牌形象，尤其在同類產品中，品牌的定位差異化更為重要。以服裝店為例，一些服裝品牌主打“年輕”，“潮流”，而一些則主打“優雅”，“氣質”。對于后者，其品牌形象應該建立在Shopfitting上，通過店面的設計和場所氛圍渲染，來呈現出優雅、大氣、舒適的氛圍。而前者則需要打造出充滿活力和輕松愉悅的環境。
實踐案例：Adidas在中東地區開設的門店，將品牌定位為“給年輕人提供運動時尚的品牌”。其門店采用了設計感強烈的展覽式店面結構，彰顯出Adidas“潮流、時尚”的品牌形象。
場所氛圍是品牌環境設計的一個核心要素，它可以潛移默化地影響顧客的感受和體驗。好的場所氛圍可以讓消費者充分感受到店鋪所主營產品的特色，提高品牌的價值和認知度。不同的品牌需要創造出不同的場所氛圍。Apple store一直以來都被譽為使用最漂亮的場所氛圍營造技術的品牌。這家科技巨頭的零售店內選用了高昂的玻璃材質，讓顧客在購物的過程中可以360度地欣賞外部環境，創造回家后繼續體驗的感覺。
相對于玻璃材質，木質環境元素則在時尚、高端品牌店里更受歡迎。LV的很多門店故意采用了復古的咖啡色波浪木作為基礎設計元素，讓顧客在購物的過程中更加感受到LV品牌的歐洲古典風范。
實踐案例：Nike市場營銷戰略中將場所氛圍塑造視為重要一環，其零售店的環境與Nike品牌文化有著緊密的聯系。其門店內通過橙色主調、運動員的肺活量體驗和健身鍛煉等環節的設計，創造出充滿運動、活力和創造力的氛圍。
品牌形象不僅由文字和圖形組成，色彩運用也是至關重要的。顏色作為傳達情感的語言，它可以直接影響顧客的情緒，激發消費者購買行為。因此，在設計品牌宣傳材料、建筑物外觀和店鋪裝修等方面，考慮到色彩運用十分重要。
在色彩選擇上，品牌設計者要注意到自己所代表的品牌要傳達的元素和關聯的情感。以餐廳為例，橙色、紅色和黃色都是比較活潑和吸引眼球的顏色，適合快餐和餐廳的室內裝修。而餐廳環境要求比較安靜和優雅的話，綠色、灰色、藍色等顏色則更適合。
實踐案例：紅星美凱龍商場在室內設計中選用了以白色為基調，灰色作為輔助顏色的搭配方式。在商場內首層區域增設裝置藝術作品，彩度較高的品牌如Gucci、Prada等則放在此區域，緊扣年輕人時尚的心態和消費習慣。
視覺設計是商家吸引顧客欲望的手段，它所采用的圖形、Logo的設計要形式簡單明了，讓消費者一眼記住品牌，并形成品牌認知。無論是傳統品牌還是新興品牌，視覺設計在品牌形象定位中占據著重要的位置。
對于新品牌，視覺形象是非常關鍵的，一個鮮明有力的視覺形象有助于在市場上增加曝光率。此外，視覺設計不僅可以幫助品牌吸引顧客注意力，還可以為品牌產生印象。如華為的黑白色構造，可以直觀的讓顧客感受到“高貴、科技、時尚”。
實踐案例：首汽約車在視覺設計上采用了非常獨特的“不規則線條”為基礎構造元素，寓意出舒適美好、快捷便利，以及一種讓人瞬間感到愉悅的獨特特征。它的設計特別之處在于，它將品牌元素化為一個獨特的形態，令人過目難忘。
品牌形象是品牌運營中至關重要的一環，品牌環境設計作為品牌塑造的重要成分，需要從品牌定位、場所氛圍、色彩運用和視覺設計等方面著手，根據不同的品牌需求展開設計。決定好品牌的個性、形象、特點和關鍵的設計策略，才能夠在消費者中建立強有力的品牌形象。
品牌就像人，需要有自己的個性特點，才能成為他人眼中的“獨一無二”。
以上品牌環境設計精彩介紹完，以下為上海vi設計公司部分案例：
品牌環境設計配圖為上海vi設計公司作品
本文關鍵詞：品牌環境設計
