2021品牌策劃排行榜發布啦！全榜被分為17個類別，并注重品牌欣賞度、執行力、創新性、社交活躍度、品牌忠誠度等方面的評價。本文將從品牌策劃的角度，分別從品牌內涵升級、品牌平民化、品牌數字化和品牌創新戰略這四個方面推薦部分成功品牌的策略，供大家參考。
一方面，品牌升級需要顛覆原有的瓶頸，例如Apple就曾被其創新力、產品設計和完美的用戶體驗三件功績確立了品牌地位。但是，隨著付費會員的普及（比如Spotify）、直播的屢次成功、社群互動式服務（例如ShareChat）等，中國的品牌升級也需要一些“新態度”：更文化化、更社會化和更科技化。
另一方面，在品牌的內涵升級中，“社交”已經成為了一個重點。在Zara的案例中，Zara跨入北京巨大的4層的精品店，為提高其品牌的關注度和影響力，利用多個社交平臺上的粉絲和明星代言來吸引中國受眾的注意，并與受眾進行互動交流。
最后，在品牌策略的內涵升級中，值得注意的是多樣性和包容性。在保持品牌個性和識別度的同等重要前提下，把更多的人囊括在品牌中，尤其是年輕人、LGBTQ群體在一些品牌的推廣中也被越來越多地提到。
品牌平民化并不意味著減低品牌檔次。相反，它可以與社交媒體平臺上的變化和新興數字技術一起實現。此外，平民化的品牌定位也更能符合消費者的訴求，例如Nike利用自己“Never stop moving”的廣告語和積極向上的品牌形象，與年輕人們的愿望相一致。可以說，Nike與青年人的思想簡直如此契合。
但是，品牌平民化不是一蹴而就的。許多成功案例的品牌主張來源于品牌傳承的歷史或傳統，例如黑芝麻糊這種相對成熟的消費品牌，借助“老字號”概念，營造自然又不失優雅的品牌氛圍，博得了消費者的喜愛。但對于新興消費品牌，他們通常需要尋找特殊的參照。通過“平民化”來達到消費者信任和認可目的的必須有一定的（或巨大的）廣告運營費用、生產成本和銷售支出。
要采取有效的品牌營銷策略，企業很需要對于平民消費品牌的種種做全方位調研，了解其中的內涵優勢，如此一來，就會理性發掘品牌的品質，而非依靠它的品牌名氣。
在數字化時代背景下，品牌的數字化建設至關重要。在成功品牌的案例中，Number26（在2020年正式獲得許可）將全球銀行和App的優勢融合，同時也為用戶提供了簡單、透明和用戶友好的操作體驗。因此，在品牌數字化建設時，重點可以放在以下方面：
1. 使用戶獲得簡單、透明的操作體驗； 2. 確定一個進入市場速度較快的重點，發展出符合本地用戶習慣的業務安排； 3. 加強公司業務的效率和尤其是優化服務體驗；4. 不斷迭代和開發新的產品服務，不斷學習這些新知識。
除了技術方面，數字化競爭力也需要有更便捷、更私人定制、更用戶關注的方案。
品牌創新戰略是新興品牌進一步發展成熟的重要途徑之一。在“商業圖谷”的案例當中，其推出了針對產品與服務的品牌創新戰略，并配套營銷辦法進行推廣。同時，由于資金和資歷的雙重因素，重視品牌創新戰略并不是在新興品牌之中一項通行的“習慣做法”。
除了一些成功的品牌，如太平金門、社交平臺Instagram、奧利Hello Fresh等，充分享受到了品牌創新所獲得的收益外，更多的品牌需要根據其自身特點，積極探索出一種創新戰略。畢竟，品牌發展的路上只有不斷的學習與成長，才能夠取得更多的成果。
品牌在現代社會中已經成為消費者購物和生活的一部分，它需要不斷摸索出適合自己發展的道路與方向。本文從品牌內涵升級、品牌平民化、品牌數字化和品牌創新戰略四個方面逐一剖析，以幫助品牌定位更明確、營銷更優化。2021品牌策劃排行榜不但是一個關于品牌趨勢和發展動向的參考，同時也體現出了品牌策劃的重點進化與趨勢。期待更多品牌能夠從中獲得啟示，制定出更加科學、更加有針對性的品牌策劃方案，得到品牌成功之路的一幫之力。
以上品牌策劃排行榜精彩介紹完，以下為上海vi設計公司部分案例：
品牌策劃排行榜配圖為上海vi設計公司作品
本文關鍵詞：品牌策劃排行榜
