品牌人物設計是打造成功企業形象的關鍵。本文從品牌人物的定義、作用以及如何進行品牌人物塑造、品牌人物與企業文化建設的關系、成功案例三個方面進行闡述，旨在幫助企業更好地進行品牌人物設計，塑造鮮明的企業形象。
品牌人物是指通過刻畫、設計一個有特定形象、特質、能力、價值觀，并且經過特定宣傳營銷傳播，能夠代表或者象征品牌的具體形象化形象，作為品牌建立和傳播的重要手段。
品牌人物不僅僅是企業形象的代表，更被視為公司文化的符號和代言人，它的塑造、表現和傳播，與企業的發展戰略和文化建設息息相關。品牌人物的形象有別于企業及產品，是獨立存在的形象標志，具有高度的辨識度和粘性，能夠有力地激發掌握品牌情感的消費者與粉絲情感共鳴。
品牌人物作為企業品牌文化的核心，它對于企業有以下三個方面的作用：
1.企業品牌的辨識度：品牌人物作為企業品牌文化的體現，能夠帶給消費者深刻而且記憶深刻的印象，提高企業品牌的辨識度，使消費者更容易對企業進行記憶和關注，提高消費者對企業品牌的好感度。
2.品牌形象的定位度：品牌人物的形象可以作為企業品牌中重要的差異化和定位元素，強調品牌獨特的文化品格和風格特色。如寶潔公司的“50個家庭的貼心顧問”品牌形象，它充分展示了寶潔公司關注于消費者的態度。而蘋果公司的“喬布斯”品牌人物則充分展示了蘋果公司的創新精神。
3.品牌影響力的提升：品牌人物能夠在消費者心中建立起情感紐帶，使消費者對其產生有意愿跟隨和模仿的心理，帶動消費者購買、造口碑甚至成為忠誠消費者，自動形成品牌的倡導者和傳播者，提高品牌的影響力，助力企業的發展。
品牌人物定位是品牌人物塑造中最為核心的環節。品牌人物定位要貼近企業文化和目標受眾，要定義品牌人物的生命周期、形象、品質、特質、能力、價值以及共鳴點，打造個性化、特聘的品牌人物形象。企業還要充分考量品牌人物的可塑性與延展性，設計應該符合品牌戰略，整合不同媒介形式，力求保持一致的視覺和口感。
品牌人物造型應該符合品牌人物定位的特質和傳播目標。它的外形不僅要滿足美學要求，還要體現品牌文化、品牌性格和品牌目標。若能借用本地文化元素、當地民俗風情或搭配企業標志，會更容易引起消費者的認同感。
品牌人物是品牌傳播的重要載體，在傳播中起到了濃墨重彩的作用。首先，通過多樣化媒介渠道，如廣告、傳媒、公共活動等形式宣傳推廣品牌人物；此外，品牌人物應該身體力行的走進社會，參與公益，參與慈善活動和公益事業，體現品牌社會責任感和品牌文化。最后，品牌人物需要通過各個渠道不斷表現出其形象特點和品質并傳遞給消費者。
品牌人物與企業的文化建設密不可分，品牌人物只有在一定的企業文化、品牌文化下才能發揮最大的作用。企業文化就是公司的靈魂，是塑造品牌人物成功的基礎。
企業文化對品牌人物有深刻的影響，品牌人物是企業文化的變現和反饋，它們有著形似而神不同的聯系。品牌文化是企業文化的重要內容的體現，品牌人物在設計中一定要與企業文化建設的理念一致，為企業文化每個細節進行準確的傳遞，不斷提高企業文化的質量。
品牌人物再頂級企業品牌管理中的重要作用不是其品牌定位所在，而是其作為企業文化代表角色的作用。品牌人物能夠帶來更多人的共情，讓用戶產生情感認同，統一思想和文化，厚植企業文化，樹立品牌形象。
“三只松鼠”品牌在產品、品牌、文化、形象等方面形成了完整的有機體系，同時以“松鼠遞”為代表的宣傳方法極富特色。在品牌人物的設計上，三只松鼠確定了“皮蛋、小綿羊和白怕皇”三只松鼠，分別代表了三只松鼠產品的代表品種，它們在品牌包裝、色彩、造型等方面突出了不同的特點，既能形象地傳遞產品信息，又便于消費者對品牌的識別。此外，三只松鼠店面的開辟，也充分的展現了品牌文化的內涵。
品牌人物Sprite Boy是可樂品牌最為著名的形象標志之一。Sprite Boy誕生于上個世紀40年代，以“開懷、健康、年輕”為廣告口號普及了全球，成為當時全球最受歡迎的品牌人物之一。隨著品牌塑造的逐漸深入，品牌人物的形象也隨之發揮了至關重要的作用。
耐克的品牌人物“Just Do It”是品牌形象、品牌文化、品牌理念的重要載體。耐克的成功與產品質量和科技密切相關，但品牌的價值觀也成為品牌成功的關鍵。品牌塑造中，“Just Do It”品牌人物在廣告和宣傳中扮演著重要角色，同時其代表的訴求也代表了耐克品牌對于勇氣、奮斗的傳遞。
品牌人物是企業品牌營銷中的重要元素，有助于提高企業品牌的影響力和認知度。品牌人物的塑造需要從品牌文化和品牌目標入手，通過多維度的宣傳與傳播來提高品牌知名度和美譽度。與企業文化建設息息相關，企業在品牌人物塑造過程中，應根據企業文化和品牌文化來設計品牌人物形象，并統一營銷策略。以上三個成功案例證明了品牌人物的重要性，希望對企業進行有所啟示。
以上品牌人物設計精彩介紹完，以下為上海vi設計公司部分案例：
品牌人物設計配圖為上海vi設計公司作品
本文關鍵詞：品牌人物設計
