VI（Visual Identity）設計是廣告公司在實現品牌升級的過程中必不可少的一環。VI設計包括標志、標準字、標準色、標準版式、標準像素、標準配圖，這些元素共同構成了公司品牌的視覺形象。本文將從品牌認知度、VI設計的價值、VI設計的海報制作、VI設計的周邊制品四個方面，在全面解析VI設計的同時，探討如何通過VI設計實現品牌形象升級的目的。
在市場經濟的競爭環境下，企業的品牌認知度對于企業生存、發展至關重要。什么是品牌認知度呢？品牌認知度是指潛在顧客對企業品牌的認可、了解和熟知程度。只有企業在市場中形成高度知名度的品牌，才能夠更好地吸引消費者，提高市場競爭力，保持企業生命力。
如何達到高度知名度的品牌？VI設計的作用至關重要。VI設計通過將企業的文化理念、價值主張、風格特征、產品特性等內容體現于各類宣傳工具中，將企業與傳統標準相區別，引導消費者對品牌進行認識與了解。同時，VI設計通過保持“基調一致，風格獨特”，提高消費者對品牌的品質和形象的認識。如，耐克、阿迪達斯的VI設計，雖然難以與產品直接掛鉤，但通過標志、廣告海報、店鋪布置等，消費者在記憶中留下深刻印象，進而促進消費。
在VI設計中，品牌主張是最為核心的內容。好的品牌主張一定是深深扎根于消費者內心的，在VI設計中貫穿全文，體現企業的價值觀念和經營理念，并且吸引潛在顧客與企業進行深入交流。
VI設計有什么價值呢？剛才提到了很多VI設計的作用，在此進行介紹歸納：
1.樹立企業形象：VI設計包括標志、標準字、標準色、標準版式、標準像素、標準配圖，這些元素共同構成了公司品牌的視覺形象，通過體現公司的埋藏優勢，深入挖掘企業的核心價值，使企業在激烈競爭中更加鮮明、突出。
2.優化傳播效果：以任何一種宣傳方式進行傳播時，VI設計能夠使傳播效果更直觀、更可信，同時在文案、布局、排版、圖片等方面協調性強大幸福感也強。
3.減少制作成本：VI設計能夠壓縮制作成本，通過在設計過程中盡可能地“通殺各種產出形式”，使得企業的多種制品制作可以共享VI設計的價值，減少設計所需要的人力、物力、財力投入等，提高生產效率。
4.提高品牌認可度：好的VI設計能夠使企業形象在眾多企業中脫穎而出，進而引出顧客的關注和信任，提高品牌認可度。
海報對于企業宣傳而言是非常重要的一種手段，是具有高度傳播價值的宣傳資料。VI設計要想得到突顯，必須精準地將VI設計轉化到海報中，通過海報向消費者傳遞品牌信息，樹立品牌形象，形成品牌價值。
具體的做法是：首先明確海報的受眾群體、海報的受眾環境以及海報的傳播方式等，通過這些因素，確定VI設計在海報中的具體呈現方式。海報中文字的質量與排版、色彩、空間分配的合理性，往往直接影響消費者對品牌的認知和評價。因此，VI設計的文案要語言生動、簡潔、易懂，更要具有說服力和感染力，同時海報的排版設計也要讓視覺呈現更加清晰、有序。
如何使海報更具傳播價值？在海報的設計過程中，不僅要體現品牌的形象、文化和理念，更要明確海報傳播的內容、目標、要求，使海報能夠廣泛地傳遞品牌信息，引起人們的興趣和關注，從而達到宣傳的目的。
周邊制品又稱特殊廣告制品，是VI設計過之后的內容。周邊制品，一般是指手提袋、文具、服裝、家居飾品等，這些制品在日常生活中會用到，并且大量的使用，從而擴大了品牌的影響和認知度。而VI設計對于周邊制品的具體作用是，以VI設計為基礎，以落地為目的，因地制宜、因時制宜，制作適合當前環境和市場需求的周邊制品，進一步擴展VI設計之后品牌的傳播力，增加品牌的粘度。
周邊制品不同于海報，它的生產成本一般較高。而周邊制品的市場化推廣也面臨較高的失敗率。因此，在制作周邊制品的時候，需要注意產品與品牌之間的區別和差異化，避免周邊制品單純的重復宣傳了品牌的視覺形象，卻未能給消費者帶來實質性的增值效果。為了防止熱度時間過短，VI設計要把周邊制品的創新和質量控制做好，增加產品的附加值，從而讓消費者產生消費維度之外的購買動因，實現品牌的可持續發展。
在VI設計中，品牌認知度是非常關鍵的一環。VI設計的作用在于：樹立企業形象，優化傳播效果，減少制作成本，提高品牌認可度。海報與周邊制品是VI設計的具體輸出形式，VI設計需要針對不同的輸出形式精準地進行設計，在其制作過程中，注意品牌的塑造和推廣，使之能夠擴大品牌影響，促進品牌增值。只有真正做到深度挖掘品牌內核、創造有意義、品質優良的輸出形態，才能夠實現品牌形象的升級和品牌的可持續發展。
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