本文圍繞“潤發100年”濰坊潤發集團百年營銷策劃案展開闡述。首先介紹了濰坊潤發集團的背景和品牌定位。其次，分析了潤發集團在百年營銷策劃中的創新之處，包括“疫”言營銷、全民營銷、文藝營銷等。第三部分是潤發集團的品牌推廣和形象設計，重點介紹了其在電視廣告、微信營銷等方面的具體操作。最后，文章總結概括了潤發集團百年營銷策劃案的成功之處和對于后續品牌營銷的啟示。
濰坊潤發集團是一家以生態資本為基礎，肆意踐行低碳綠色產業發展理念的大型綜合性企業。潤發集團立足于濰坊，以生態永續作為核心價值觀，堅持做精做強主業，布局“食、住、行、游、學、樂”六大領域，擁有生態農業、食品飲品、智能家居、健康養老、生態旅游、文化教育等六大業務板塊。
品牌定位上，濰坊潤發集團注重將“集團”與“品牌”緊密結合。在發展過程中，潤發集團從實體零售、互聯網+到現代服務業鏈拓展，形成了自己的品牌優勢，作為證明品質的“食”，作為代表品位的“住”，作為展示科技的“行”，作為傳遞快樂的“游”，作為助力集團現代化管理的“學”，以及貫穿集團運營的“樂”等多方面品牌定位。
其次，潤發集團不僅注重產品品質和品牌形象的提高，更關注品牌的社會價值和文化內涵。濰坊潤發集團在“百年營銷策劃”中也真正踐行了“用心打造一個民族品牌”的經營理念。
1. "疫"言營銷
在新冠疫情期間，潤發集團積極借助疫情進行營銷，推出“疫”言潤發，以借鑒歷代各地戰疫經驗為策劃內容，借助網絡時代的爆炸傳播效應，激發了傳統家具品牌營銷的新生力量，雖然是一支短視頻，但卻創造了超百萬的播放量，接單量增長了超過200%。
2. 全民營銷
在中國家具家居市場越來越競爭激烈的背景下，“全民營銷”具有很強的普遍性和可執行性，成為直接接觸并快速傳播的有效方式。在百年營銷策劃中，潤發集團借助互聯網思維的力量，打造了智能家居生態合作平臺，從線下到線上，從單一到多元，從局部品類到全品類，不斷促進產品多樣化和交叉式、全方位的融合 。
3. 文藝營銷
在品牌傳播中，潤發集團注重帶領消費者發現生活中的小美好，積極推動文藝、科技與生活相結合的理念。在百年營銷策劃中，潤發集團充分利用了文化與藝術作品的精神內核，植入品牌信息，形成文化藝術與品牌傳播的深度融合。
1. 電視廣告
作為品牌傳播的利器，潤發集團的電視廣告以代言人的形式深入普通消費者心靈，堅持溫情通俗化的廣告創作風格與消費者展開情感上的互動，在傳遞“集團+品牌”信息的同時，還能拉近品牌與消費者的情感距離。
2. 微信營銷
在互聯網浪潮越來越猛烈的時代，潤發集團以手機微信為新的市場平臺，為全體客戶提供運營互動平臺和消費互助社區，實現與消費者的一對一互動，創造更多移動互聯時代的營銷效果，全面拓展了品牌形象的定位與傳達。
3. 服飾內部營銷
定制化的工裝和外發行之外，潤發集團還在員工的日常著裝上進行了精心的設計和實施。通過員工著裝的各種，為員工傳遞品牌理念，將潤發集團的文化DNA逐步融入員工的心中，更好地推動集團戰略實施。
潤發集團百年營銷策劃，既融合了傳統文化的精華，又充分結合了當代消費者的價值觀和需求。在策劃過程中，潤發集團利用了互聯網和時尚生活的要素，吸引了年輕人的關注，并傳達品牌“生態、健康、品質”的理念。
此次營銷策劃案的成功，對于后續品牌營銷帶來了啟示，其中最重要的便是要重視社交媒體的價值，加強廣告渠道的開展，做到及時的反饋并加以改進。其次，要加強對于品牌形象的塑造和維護，通過不斷的創新和探索，注重文化的積淀，掌握產品和消費者的心理變化，提高市場競爭力。
潤發集團作為一家大型連鎖企業，在品牌策劃方面，一直秉承著創新發展的策略思想，在百年營銷策劃中也取得了極佳的成效。本文從濰坊潤發集團的背景和品牌定位、百年營銷策劃的創新之處、品牌推廣和形象設計等多方面展開闡述。潤發集團以全新的闡釋方式、不斷的創新，為品牌市場帶來了新的思路，對于后續品牌營銷有著積極的啟示作用。
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本文關鍵詞：100年潤發營銷策劃案
