VI設計是指企業或組織為了形成一套統一的視覺形象，對企業或組織產品的標志、商標、商號、企業標準色、企業字體、企業環境、企業等各種公用形象要素的規劃、設計、應用和管理的一系列工作。
VI設計原則主要包括以下三個方面：1）簡潔原則，2）連續性原則，3）差異性原則。
簡潔原則是指VI設計要滿足大多數人使用該設計所需的要求，首先考慮用戶體驗，避免造成混亂和理解障礙。例如，標志的設計應該簡單、準確、易懂，顏色應該明確，考慮到文化和時尚因素。
連續性原則是指VI設計中的各種元素，如色彩、字體、樣式等都有一定的關聯，在視覺形象上的連續性不斷應該是相同的。所有的VI設計元素都應該彼此呼應，形成一個統一的整體，從而形成強大的視覺沖擊力。
差異性原則是指企業在VI設計中要創造出一種與眾不同的形象和氛圍，避免與其他品牌產生混淆，并且充分表達企業的個性化特征和市場定位。
色彩是企業VI設計中最為重要的元素之一，可以傳達出品牌的獨特性、風格和價值觀。同時，在品牌推廣中，常借助視覺符號將色彩信息快速傳遞給客戶。
例如，可口可樂采用紅色系主色調，代表熱情和活力；百事可樂則采用藍色系主色調，代表清涼和遠洋。此外，巴黎圣母院也采用了鮮明的藍紫色，使建筑物的形象更加獨特且又顯高大尊貴。
在選擇色彩時，應注意不同顏色所代表的不同意義和文化差異，同時，要確保選用的顏色與品牌形象相符，不要駁斥或者矛盾。
案例一：蘋果公司。蘋果公司是一家以高科技產品為主要特點的企業，其品牌設計極為簡潔，采用銀色和負黑色的配色，并采用蘋果的品牌標志，在市民中極為有名。這種特殊的配色、型號和設計專業度，為蘋果公司的視覺形象注入了強大而穩定的力量。
案例二：耐克。耐克是一個全球化的品牌，標志為“勾”字，采用藍色和白色的配色，代表著高質量、高科技并具有科技感的產品設計風格，又能體現出耐克公司的品牌文化。
案例三：麥當勞。麥當勞是一個充滿童趣的品牌，其標志為一個黃色半圓形波浪線，意為快樂、奔放、自由。同時，麥當勞采用紅色系和黃色系，傳遞出充滿熱情、充滿溫暖的品牌文化。
1）品牌定位：切實了解客戶需要和期待，了解市場環境和競爭對手情況，制定品牌定位，明確品牌發展方向和目標。
2）品牌形象設計：依據品牌定位，結合VI設計要素，制定品牌形象設計方案，使其表達出品牌特點，達到精準定位。
3）品牌推廣：在品牌形象設計的基礎上，通過廣告宣傳、公關活動、營銷推廣等方式，積極推廣品牌，提高品牌價值和知名度，形成品牌影響力。
VI設計是現代企業品牌建設一個重要環節，VI設計原則需要滿足簡潔、連續性和差異性，色彩在VI設計中的應用也為品牌打造增色不少。品牌形象的打造，需要通過品牌定位、品牌形象設計和品牌推廣，一步步打造出具有品牌影響力和差異化的品牌形象。
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