2022年北京冬奧會即將來臨，伴隨著它的是一系列文化推廣活動。本文以“2022年運動會會徽吉祥物設計：全新形象點亮激情熱血”為中心，分別從四個方面進行闡述。既有現場設計風貌的介紹，也有設計元素的分析，更有吉祥物代表意義的詮釋。總之一場視覺盛宴已然拉開帷幕，因為2022年北京冬奧會，一切從視覺開始。
北京冬奧會的設計傳承講究了隱喻象征意義，這不僅體現在會徽的設計上，更還體現在吉祥物的造型上。并且，會徽的設計和吉祥物造型一定程度上代表了東道主對于2022年冬奧會精神的傳承，代表了2022年北京冬奧會文化的創意元素。
現場設計風貌，重在直觀，它是吉祥物和會徽抽象概括的形象，它是亮麗奪目的視覺版式，這樣的設計充滿了青春活力和創意文化。而會場的運動元素與傳統與創新也保持著平衡，其次是國際化的展示效果，各國體育文化因素的融合互通將為現場觀眾打造最具全球視野的體驗。
在突出“一帶一路”發展機會方面，靈活引用會徽的構造元素，采用泛用性良好的視覺語言，創造出來一種“共同發展”的文化元素，并加以巧妙處理，正在讓世界各國更為熟悉認識、甚至親近中國文化，達到了文化傳播的最大效果。
2022年北京冬奧會會徽吉祥物設計的理念要求，體現出四季美景、古代文明和五環標志。”天闕造型向東面伸出的兩個支殿，像火炬一樣，象征了人與人之間的和諧與友誼、人與自然之間的和睦相處；”“方寸造型中文化元素的組合，讓會徽更好地皮實在民族文化上，也充分表達了北京文化對于冬奧會的深深影響。”在這個設計里，設計團隊充分地表達了自己的思想，而且用最樸素的符號，最生動的圖片、最簡單的色彩隊冬奧文化進行了深層次的挖掘。
尤為值得一提的是，設計中運用“東方意境和現代文明相互融合”的設計理念創作，既有傳統文化的元素也將發展前沿的科技元素融合在一起，充分體現了北京現代與傳統相互融合的城市文化。
此次會徽和吉祥物的集體展示，將以深厚的東方文化和現代科技交融的獨特方式，向世界展示中國的文化魅力和全球領先的創造力。
那么，吉祥物的代表意義是什么呢？吉祥物是中國傳統文化中具有祝福權威的象征性存在，代表生命的蓬勃和青春的力量，具有吉祥、歡快、和諧、團結、承載希望、傳遞希望等含義，能夠展現東方文化的魅力和中國的好形象。作為2022年北京冬奧會的吉祥物，不僅是冰雪運動員的情感抒發，更是冬奧會的形象代表。
同時，在形象設計上，冰墩墩采用了憨態可掬、愉快可愛的造型，體現出了中國人熱情友好、心系全球的精神，充分展現了北京熱愛和平、期望促進和諧發展的重要精神和使命。
此外，受漢字文化的熏陶，“冰墩墩”的命名也很有意思，“冰墩”溫暖而生機盎然，象征著中國人民對于冬奧會的熱情接納，也希望通過“冰墩墩”的代表，無論是國際友人還是國內觀眾，都可以看到和感受到，中國對于友人關系和平合作的熱情擁抱，這正是這屆冬奧會文化價值的重要體現。
2022年北京冬奧會已經進入倒計時，與此同時，冬奧文化傳播正在進一步升溫。融合現代與傳統的設計理念，讓本屆冬奧會會徽和吉祥物充分展現了中國文化的表達力和影響力。會徽建構出來的中國火炬，旨在通過這一設計，向世界展示中國在冬季及冰雪運動領域的最高水平和最好形象；吉祥物冰墩墩則是放低姿態、升高友誼、打破國界的可愛使者。這兩者的集體展示，無疑將是2022年北京冬奧會文化推廣的視覺盛宴。
快速變化的世界，更要守住對于文化的記憶，傳承和揚弘文化的精神，與世紀盛會共同成長。北京冬奧會的文化元素，講好中國故事，送給世界的絕不僅僅是視覺盛宴，更是中華文化的源遠流長，以及中國人自信的文化自信，冬奧會文化不斷深化和推進的重要里程碑。我們相信，北京冬奧會的文化價值，將在新的時代里持續閃光，為世界呈現智慧、創新和溫情。
以上運動會會徽和吉祥物設計精彩介紹完，以下為上海vi設計公司部分案例：
運動會會徽和吉祥物設計配圖為上海vi設計公司作品
本文關鍵詞：運動會會徽和吉祥物設計
