文化旅游產品的設計需要具備故事性與趣味性，才能吸引更多的游客。在IP設計中，文旅品牌的形象與故事是最為重要的。本文從IP設計的角度，探討了如何打造具有故事性與趣味性的文化旅游產品。具體分為四個方面：品牌形象設計、故事策劃、用戶體驗設計、營銷策劃。
品牌形象設計是文旅IP設計的重要一環，包括品牌名稱、LOGO設計、色彩搭配等。首先，品牌名稱需要有貼近主題的寓意，同時需簡潔易記，例如“七彩陽朔”、 “好客山東”等。其次，LOGO設計也需要有創意，視覺效果要與主題相符合，例如“黔之旅”以山脈線條勾勒出茶山的形狀，寓意世界珍貴資源之一的貴州茶產業。最后，色彩搭配要和諧統一，也要與文旅項目主題相得益彰，例如“鬼谷子文化旅游區”的LOGO以黑色為主色調，寓意鬼谷子的奧妙文章。
故事策劃是打造文化旅游產品故事性的關鍵。在策劃故事時，要以文旅區域文化特色為基礎。例如“沁園春·魏晉風華”文旅區就將魏晉文化與石雕文化巧妙融合，打造了石雕魏晉系列展覽，讓游客能夠更直觀地感受魏晉文化的魅力。同時，還可以通過策劃游戲互動、劇場演出等形式，讓游客更加融入故事情節，產生更強烈的參與感。
用戶體驗設計是保證文旅IP產品趣味性的基礎。從游客進園到出園的整個過程，都應該是一個充滿趣味與互動性的體驗。例如“上饒鄱陽湖生態園”就采用了“互動+體驗”模式，打造了多個主題展場，如生態體驗區、農業體驗區等等，讓游客可以享受到身臨其境、親身參與的感受。同時，互動性的營銷也需要配合，提高用戶參與感，營造良好的口碑效應。
文旅項目的營銷策劃要貫穿于整個IP設計中，包括項目推廣、市場營銷等環節。要充分發揮社交網絡的優勢，擴大宣傳渠道，例如可通過微信營銷、抖音短視頻、微博營銷等。此外，市場營銷也需要具備文化特色，例如“岱廟”在打造文化旅游品牌時，特別重視推廣文化內涵，自然、生態、旅游和人文文化元素的融合，使文旅產品具有鮮明的地域特色和文化品位。
文旅IP設計的成功往往依賴于品牌形象、故事性、用戶體驗、營銷策略等方面有機的融合。品牌形象要有貼近主題的寓意，LOGO設計要與主題相符合，色彩搭配還要和諧統一。故事策劃要以文旅區域文化特色為基礎，打造引人入勝、有互動性的故事情節。用戶體驗設計要實現全程互動、讓游客身臨其境、盡情享受。營銷策略要貫穿于整個IP設計中，采用互動性、有特色、多渠道的營銷策略，提高產品知名度和影響力。
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