隨著市場競爭的不斷加劇，企業要想在市場中獲得更大的份額，就必須要進行策劃營銷，打造出獨具特色的品牌形象。本文就從品牌建設、營銷手段、數字化營銷、市場營銷四個方面來闡述企業策劃營銷的重要性，以及如何打造品牌新視野。通過本文的閱讀可以讓讀者對企業營銷策劃有更全面的了解。
品牌是企業最重要的資產之一，企業品牌形象需要持續地進行輸出、打造和維護。首先，我們需要明確企業品牌的定位，對自身的特點做好分析，建立起符合企業形象的品牌形象。其次，需要時刻關注市場變化和消費者需求，及時調整品牌戰略，讓品牌形象始終緊跟市場的變化。還可以通過產品包裝、廣告等多種形式對品牌形象進行宣傳，提高品牌曝光度和知名度，從而打造出獨特的品牌形象，達到吸引消費者的目的。
接下來，我們來分析一個品牌例子——Nike，Nike的品牌定位是運動、運動員和健身族群的專業品牌，專注于生產與銷售運動鞋、運動服及相關配件。Nike品牌由于狂野、運動的形象得以廣受年輕人喜歡，Nike在其廣告中、宣傳中注重傳遞其品牌的另一種內涵——勇氣，因而成為國際知名的品牌之一。在市場競爭激烈的今天，當一家公司能夠打造出自己鮮明的品牌形象，并在激烈競爭中站穩腳跟，那么它就取得了成功的一半。
企業營銷手段無非通過不同的營銷手法來搶占更多的市場份額，其中品牌廣告、宣傳、促銷固然不可或缺，但是，越來越多的企業開始選擇新型營銷手段，例如：KOL營銷、潛在用戶營銷和內容營銷等。更多營銷手段的出現將使企業的營銷方式更加多元化，更加靈活有效。
KOL（Key Opinion Leader）即意見領袖，是一種新型營銷方式。KOL的出現打破了傳統廣告模式，在短時間內形成傳播效應，讓更多消費者了解和認可產品，增加了企業品牌形象的打造。所以市場中不少企業都開始與KOL合作，推出產品，增強推廣效果。
內容營銷是針對某種細分領域，在網絡等數字媒介平臺上提供有價值、優質的內容信息，以吸引消費者關注和學習，并實現信息的傳播和共享。例如，企業可通過社交媒體平臺發布優質的文章、圖片、短視頻等資料，形成內容庫，以吸引消費者的關注和信任，達到更好的推廣效果。
在數字化營銷的時代，企業通過數字化手段來打造品牌形象和推廣產品，不僅可以更好地實現高效化、智能化，同時還能更好地控制預算成本。數字化營銷手段包括：搜索引擎優化、搜索引擎營銷、電子郵件營銷、社交媒體營銷等等。
以搜索引擎營銷為例，通過構建手把手指南與博客的形式為消費者提供有價值的咨詢、技巧以及信息，以此來提高品牌曝光度，并直接導引購買。等到消費者使用搜索引擎將商品信息搜索出來時，企業可以通過各種搜索引擎營銷推廣方式，讓商品在更大的范圍內得以展示，從而為產品銷售帶來更大的流量。
市場營銷是企業與外界溝通的橋梁，通過市場營銷，企業可以在消費者心中占據一席之地，從而打造品牌，增加銷售額。市場營銷必須經過市場調研，因為市場調研可以了解消費者需求，調整產品定位和品牌策略，提高企業營銷效果。
市場營銷中有許多工具可以支持企業開展營銷活動，例如在重大活動日期推出一定的折扣和禮品，或者推廣新品可贈送一定的贈品等等。此外，企業還可以定制化的營銷方式來開展活動。例如：如果你是一個手表制造商，你可以與新產品發布網站開展互動活動，鼓勵消費者分享創意，最終獲勝者得到一款手表，這一營銷手法非常受消費者青睞。
通過本文的四個方面的闡述，我們可以知道企業策劃營銷對企業品牌形象打造是至關重要的，品牌建設不斷深化和細化對品牌的宣傳和推廣至關重要。同時，多種營銷手段的不斷出現給企業打造品牌帶來更充裕的選擇。數字化營銷方式的普及，可以實現企業在網絡媒介上的廣告宣傳效果，并可以節約更多的推廣預算。市場營銷則通過市場調研進一步了解消費者的需求，提高企業產品的競爭力，并提升企業銷售額。不斷優化策劃營銷體系，打造品牌新視野，是實現企業長盛不衰的不二法門。
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企業策劃營銷配圖為上海vi設計公司作品
本文關鍵詞：企業策劃營銷
