在市場競爭日益激烈的今天，品牌的形象設計成為了企業競爭的重要手段。其中，IP設計和VI設計是品牌形象設計中不可或缺的兩部分，它們分別從不同的角度出發，對品牌形象進行全方位的塑造。本文將從品牌形象設計的整體角度出發，分別從定義、重要性、設計要素和實踐案例四個方面詳細闡述IP設計和VI設計的重要性及區別，以幫助企業更好地進行品牌形象設計。
IP全稱為Intellectual Property，翻譯為知識產權，它是指通過形象符號的方式表現出來的具有較高可識別度的、獨具個性的旗艦形象，是企業文化和品牌戰略的重要組成部分。對于企業而言，IP設計重要性不言而喻，它不僅能使品牌在同行業中脫穎而出，更能讓消費者在海量商品中更快地找到你，形成巨大的精神感應力。而與VI設計不同，IP是指品牌形象、形象符號和所有可以與品牌形象關聯的元素，包括具有視覺沖擊力的形象、聲音、文字和顏色等多種形式，以創造出個性鮮明、確立品牌地位、在消費者中形成品牌認知的真正的一套形象符號系統。
然而，在具體實踐過程中，由于對于知識產權的保護以及取得，IP設計通常在設計初期就作為品牌形象展開設計，有別于走向更細致化、更具指導性的VI設計，因此在實現品牌文化落地、真正輸出一套系統的品牌形象體系方面更具靈活性。
總的來說，IP設計突出了品牌形象領域的創新、個性和前瞻性，而VI的主要設計目的是指導品牌形象在傳播和運作中不失統一、一致和規范。
VI全稱為Visual Identity，即企業視覺形象識別系統，是企業形象的重要組成部分，它是企業形象溝通的重要手段。一套完整的VI系統，除了有標志、標志的色彩、標志的字體等特定元素的規定外，更包括了企業的整體色彩、形象、導示系統、辦公室或店鋪配色方案、廣告媒介等等一系列方面的規定。在企業品牌建設和傳播過程中，VI設計的重要性不言而喻。正是他提供了創意和技術的保障，使企業能夠在復雜的市場環境中獲得先機。
與IP設計相比，VI設計突出了規范性、指引性和可擴展性。前兩者通過創建一套規定標準，使得企業的視覺體驗與其品牌形象保持一致，在面對市場變化時也能避免出現帶來負面影響的不一致性。而可擴展性則保證了VI設計不會在外延方面出現失衡、無法展開，同時也為企業品牌成長提供了方向性指引。
1. 完整度對比
在這一方面，IP的完整度通常相對較高。它通常要求在設計時完整思考品牌形象的元素，如字體、聲音、顏色等細節元素都要考慮到。而VI則更注重保持整體一致性，建立系統性指導，防止視覺沖擊度過高，影響品牌可操作性。
2. 創意性對比
IP設計通常需要更強的創意性，希望通過各種符號元素的整合、碰撞和發掘來呈現出獨特且體現品牌特質的形象符號；而VI設計則更注重規范，以后勁和可操作性為重點。
3. 鑒賞度對比
IP設計更注重形象的藝術價值，并希望企業形象設計承載更深層次的意義，越能啟示消費者，越容易形成認同感。而VI作為品牌形象的指導等，其鑒賞度相對較低，重在創造較為精細且舒適的視覺效果，創造合適的直覺印象。
案例一：樂視網
樂視網之所以能夠在手機電視等市場領域中收獲不俗的口碑，除了產品質量之外，IP設計在其中也發揮著重要的作用。其歐拉螺旋符號成為了樂視形象符號的核心，其設計從音樂元素、文化力量以及精益求精的態度入手，使樂視得以在視覺符號上形成統一、美觀、時尚的特色。
案例二：拜耳集團
拜耳作為國際化無機化學集團企業，在其VI設計中明顯采用環保色彩。小草綠是拜耳主要的標識色，代表這家公司對于環境的尊重和對品質的追求。拜耳VI更側重于使品牌構建出執著的、感性的關系，其標識不僅突出品牌的實力，還塑造了品牌生態文明形象。
IP設計與VI設計雖在設計目的和形象塑造上存在差異，但對于企業品牌形象的重要性是不言而喻的。而在實際的品牌塑造中，企業應當結合自身特點，靈活應用各種設計要素，高效、科學地對企業形象進行傳播和運作，不斷強化品牌形象的推廣，實現品牌的成功。
因此，在設計中，我們應該注重突出企業品牌特色，根據不同的業務需求，差別化地進行設計。對于構建一套成功的品牌形象而言，IP、VI兩者的結合正是精髓所在，因為兩者相互借力，才能從真正意義上塑造出具有完整理念系統性的品牌形象體系。
以上ip設計和vi設計精彩介紹完，以下為上海vi設計公司部分案例：
ip設計和vi設計配圖為上海vi設計公司作品
本文關鍵詞：ip設計和vi設計
