隨著電商時代的發展，企業品牌形象設計越來越受到重視。對于企業來說，如何通過視覺形象表現企業形象特點，展示企業文化，吸引目標客戶的注意力，這直接關系到企業品牌傳播效果的好壞。VI設計作為企業品牌形象的核心體現，也越來越重要。本文從VI設計調研的角度，分別從VI設計概念、VI設計的重要性、VI設計的基本要素、VI設計的實際應用四個方面探討VI設計的關鍵內容，以期為企業VI設計提供一些有益的借鑒和幫助。
VI是Visual Identity的縮寫，意為視覺識別系統，也稱作視覺形象識別系統。VI設計就是指通過一系列視覺元素，如商標、色彩、字體、標識、廣告、服裝等視覺形象元素的有機組合，表現企業的特點，區別于其他企業，而形成一種獨特的形象和聲譽。VI設計是企業形象建設的重要組成部分，也是企業品牌包裝的必要手段。
VI設計包含了企業的各個方面，如企業文化、產品形象、品牌形象等，易于形成品牌差異化，從而使品牌更富有辨識度、美感和信賴感。隨著市場競爭的加強，企業擁有完善的VI設計將會在品牌傳播的推廣中占得先機。因此，VI設計在企業日常經營管理中的重要性逐漸得到了廣泛認可。
VI設計的核心思想是：有計劃、有目的、有序、有規律地使用一定的視覺形象元素，塑造企業特有的品牌形象。這些視覺形象元素不僅要能夠喚起消費者的記憶和情感認同，還要能夠與企業文化特點緊密結合，以達到凝聚企業內外部力量，推動企業快速發展的目的。
1、增加品牌識別度。VI設計是企業品牌形象的核心，通過VI設計，可以將企業形象特點、語言特點、文化內涵等方面通過視覺符號化的方式表達出來，在眾多品牌中形成不同于他人的獨特肖像，增強品牌形象的辨識度和記憶度。
2、創造高效的市場傳播效果。VI設計不同于廣告等臨時性宣傳手段，它是企業形象持續建設工程的一部分。VI設計中的各種符號以恒定、穩定的形象持續出現在大眾眼前，達到了“千篇一律”的效果，進而以強大的沖擊力影響觀眾，即使沒有大量廣告投入，也能夠取得良好的推廣效果。
3、提升企業品牌形象的美感和信賴感。VI設計的各種符號和元素像企業的“公共形象”，其形式和品質直接影響到消費者對企業產品的認知和接受程度，是建立消費者信賴感的基礎元素。通過高品質、高規格、高水平的VI設計，可以讓企業品牌更顯大氣、更具美感、更具信賴感。
VI設計的基本要素主要包括：商標/logo、標準字、標準色、標志圖案、標準排版及標準形象等幾個方面。
1、商標/Logo。商標是VI設計的核心，是品牌形象化的重要標志和象征。它必須簡明扼要、形象鮮明，與其他品牌區分開來，也必須能夠靈活使用，適用于各種不同的介質和場合，能夠在簡單、經濟和美觀的前提下最大程度地傳遞企業文化和價值。
2、標準字。標準字體是指為品牌VI設計所專門設計、調整的一種創新型、獨特型、符合品牌傳播形象的字體，一般是具有良好適應性、清晰易識別、美觀優雅等特點。
3、標準色。標準色是指為VI設計所獨立配置和選擇的反映企業文化、體現品牌形象和特點的具有獨特色彩的顏色。標準色一般選擇簡潔、明快、易于辨認的幾種基本色調，使企業在各種傳播媒介和場合中都能夠高效地傳達品牌信息。
4、標志圖案。標志圖案是VI設計的重要組成部分，也是商標的一種依附形式。標志圖案要形象鮮明、內容突出、語言特色鮮明，表達概念簡單明了、有力度、且易于被消費者接受。
5、標準排版及標準形象。標準排版意為排版是的幾個方面參數，如字符大小、類型、行距、間距等的按規范設置；而標準形象是指企業對于企業在各種不同介質上展現的內容、文字和信息、色彩、造型、圖形、商標等都進行規范和統一的塑造。
1、VI設計的整合。VI設計不單單是一個單一的個體，也不應該是一個只存在于畫冊上的形象。科學、恰當的VI設計必須要以整體、系統的原則來規劃和運作，可用“兩化一整合”的思路，對VI設計進行整合規劃，提高企業品牌的整體效應。
2、VI設計在網站建設中的應用。公司網站是企業形象信息化之窗。因此，在網站制作中應該更好地體現VI設計的特性和理念，做到風格協調、內容完整、操作簡便，提高企業形象與信息的主動傳播和靈活宣傳方式。
3、VI設計在展覽展示當中的應用。展覽展示是企業推廣和宣傳的重要場合，因此VI設計同樣應用于各類展臺設計中。VI設計的規范化PF劃能夠保證展版信息性、統一性，美觀度和吸引力，更好地表現企業形象。
4、VI設計在宣傳品制作中的應用。宣傳品制作是企業VI設計的一種重要宣傳方式，可以使企業形象,文化和產品更廣泛地傳播,吸引消費者,提高品牌知名度。通過企業宣傳品的有效傳播推廣,可以使潛在采購者的信賴度、忠誠度、滿意度等方面進一步提高。
VI設計是企業形象及品牌的核心體現，不僅有利于提高品牌識別度和美感，更是一個提高品牌推廣效果的重要手段。文章從VI設計概念、VI設計的重要性、VI設計的基本要素、VI設計的實際應用四個方面進行了詳細探討。
通過對VI設計應用的講解，可以使企業了解到理性規劃的VI設計可以提高品牌的形象和專業形象，從而提高企業在市場中的競爭力。因此，企業在進行VI設計時必須注重規劃和整合，掌握整體的設計思路，結合實際應用，從而更好地推動企業發展。
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