在現代市場中，企業商標是區別競爭對手關鍵的標志，商標戰略能夠幫助企業彰顯自身的品牌價值，提高市場競爭力。本文從“品牌定位”、“商標設計”、“商標維護”和“商標使用”四個方面詳細闡述了企業采用商標戰略的有效方式，旨在為企業提高品牌競爭力提供參考。
品牌定位是指企業在市場上占有一席之地的品牌形象和定位。在這個過程中，企業要根據自身特點、市場瞄準目標以及行業標準來確定品牌的特征標志，強調品牌的個性，然后結合品牌定位的要求，制定出企業商標的風格和設計要素。企業的商標定位直接關系到消費群體對品牌的認識和接受程度。
在品牌定位的選擇中，企業需要考慮到市場和產品的定位，以及商標和營銷策略的協同。比如，著名品牌Adidas為了讓年輕人喜歡它的運動鞋，不斷推陳出新，它用最前沿的設計理念來推廣具有國際性的發展戰略，從而打造出世界級品牌形象。
因此，企業在制定商標戰略時，應該注重分析競爭對手的品牌定位，根據市場定位，定制符合市場發展需求的商標定位標志，以更好地與消費者溝通，達到品牌促進的目的。
商標設計是指企業通過圖形、文字、色彩等元素的精心組合，塑造出符合品牌定位的商標形象和設計。商標的設計具有較高的權利價值和審美價值。一個好的商標設計能夠吸引消費者的眼球，印象深刻，更增強品牌和企業的口碑。
在商標設計時，企業需注意以下幾點：首先，商標內需要具有鮮明的設計元素；其次，商標應該具有熒屏效果，使得觀眾很難忘記；再次，商標的設計要體現企業的文化、理念以及產品服務等，增大認同度；最后，商標的設計要考慮長遠利益，具有市場發展前景和可拓展性。
近年來，涉及到商標的維權和設計嚴格執行和國際化的趨勢愈發明顯。比如，茅臺酒的商標設計就深刻表達了茅臺的品牌定位。茅臺酒在中國市場上的認知度非常高，其酒款尤其是茅臺酒價值更是倍增，茅臺酒的成功根本在于它的商標設計上富于遠見和創意，長期堅持，不斷創新和完善。這與茅臺的品牌定位密不可分。
商標維護是指企業保護自身品牌知識產權的主要手段。一方面，嚴格控制商標知識產權，防止惡意抄襲、冒用和盜版等違法行為，影響品牌價值和形象；另一方面，積極引導消費者和股東等，強化商標的認可和信任，使得商標價值最優化。
商標的維護工作可以從以下幾個方面考慮：首先，建立完善的商標管理制度和知識產權體系，做好商標注冊、備案和申請等手續；其次，加強商標監管，及時處理抄襲或惡意盜版事件，維權保護消費者權益；再次，借助法律和專業公司等渠道，對商標進行有效的監測與保護，如定期開展商標權益評審，全方位保障商標權益；最后，通過多種渠道，加大商標品牌的宣傳力度，強化消費者信任感和認知度，進而提高企業的市場競爭力。
例如，微信團隊就不斷加強了其平臺上的商標維護工作，擁有專業的團隊負責維護商標的權益，對此縮小了商標模仿者的空間，增加商標的辨識度。
商標使用是指企業在產品、廣告和宣傳等方面，通過恰當的方式使用商標，以提高企業聲譽和知名度，進而提高市場競爭力。商標可以借助各種渠道，如電視、廣告等，吸引消費者關注，促進消費。
在商標的使用方面，企業應該注意以下幾個方面：首先，商標應該和產品形象高度匹配，實現整體一致的策略效果，形成商業信賴基礎，讓消費者在意、信任品牌；其次，商標的使用在視覺上和聽覺上要盡量突出，應該在廣告的內容方面盡量利用商標，讓消費者更深入地記住品牌；最后，企業應該加強對商標和投放的廣告的全面控制，實現廣告效應的最大化，同時做好消費者溝通工作，提高品牌和商標的知名度。
例如，蘋果公司一直堅持其著名的Apple商標，這使它以頂尖設計和造型為特色的產品系列，如iMac、iPod、iPhone和iPad等得以統一。蘋果公司還通過它的商標設計，強調了獨特的軟硬件整合技術，形成了獨特的品牌定位。
商標是企業發展中重要的組成部分。通過品牌定位、商標設計、商標維護和商標使用等方面的商標戰略，可以達到提升企業品牌競爭力的目的。企業可以借鑒茅臺、微信和蘋果等企業在商標設計和使用這一方面的成功經驗，不斷創新，提升品牌的影響力和市場競爭力。
以上企業商標戰略精彩介紹完，以下為上海vi設計公司部分案例：
企業商標戰略配圖為上海vi設計公司作品
本文關鍵詞：企業商標戰略
