設計吉祥物是一種非常有效的品牌傳播方式，然而，為了讓吉祥物發揮它最大的效果，八個要求必不可少。本文從吉祥物的品牌特性、形象塑造、通用性和可愛度四個方面詳細闡述了這八個要求，希望能夠幫助大家輕松實現品牌傳播。
吉祥物必須能夠與品牌的特性相吻合，表達品牌的主張和理念。這不僅僅需要從吉祥物的外形去尋找，還要從背后的含義去理解。比如：一款產品的吉祥物應該能夠跟這款產品的涵義相映射，讓人們一眼就能夠聯想到它所代表的品牌特性。
另外，品牌的屬性、風格、個性等等都可以滲透到吉祥物的設計中，譬如優衣庫的熊、可口可樂的圣誕老人，它們的形象不僅能讓人看到它們就立刻聯想到品牌本身，同時也表達了品牌的風格和特點。
吉祥物的形象應該代表品牌所要傳達的價值觀念，并能容易被記憶和信任。
吉祥物不僅是品牌的形象代表，同時也是宣傳形象，因此吉祥物的形象應該要簡單而不失精致，不僅便利人們畫畫附注，也容易塑造，即使是極小尺寸的吉祥物，在不影響其辨識度的情況下也能夠清晰展示品牌特征。
吉祥物的設計大多數以實物或具象形象為基礎，在保留形象特征的同時盡可能地簡化，以便立刻吸引人的眼球，并自然吸引人的眼球。
當吉祥物為品牌形象時，往往是為了表現品牌的多種表達，并展示品牌實體形象的各個方面。因此，吉祥物的形象和表現應該是普適的，通用的，即使在不同的文化環境下也有不錯的表現。創作者應該考慮不同地區、文化、宗教等可能導致吉祥物被誤解的情況，避免形象上的大問題和不必要的麻煩。
當然，吉祥物可以根據品牌國際化的特點進行調整，但在融合品牌各種特點的同時不要忘記吉祥物通用的特征。
可愛的形象比較容易讓人接受，以致于品牌形象更容易讓人接受與喜歡，還有在生活中創造生動笑容的效果。對于裂變式營銷和社交營銷來說，可愛的形象自然具有很好的爆發力和傳承性。
而且，相比于人形象設計而言，動物形象和植物像，尤其是動物形象更容易被人接受，得到廣泛傳播。
品牌的形象本身就代表了品牌的性格和特征，吉祥物的形象應該有所體現，自然的來就會產生情感上的雙向交流。因此，吉祥物要有情感上可信任的形象，有利于吉祥物形象在市場中營銷的效果。
凱迪拉克的老虎形象、國家隊的熊形象、福特車的失去眼睛的脫穎而出的馬，這些形象都希望創造出的特點是自信、積極、勇敢等。
跟隨時間變化的趨勢，不同的人群會因很多不同的原因而引起不同的情感和情緒，因為品牌形象理所當然地也應該隨著變化了而發展和變化。吉祥物形象應該跟隨時間和風潮的變化而變化，因此根據年份來進行改變吉祥物形象是常見的做法，不僅使吉祥物芬蘭得到了更多的可信賴度，也得到了更好的市場效果。
對于品牌形象和吉祥物而言，顏色是其中最重要的制定因素之一。也就是說，品牌色彩和吉祥物的顏色要相協調，不至于產生撞色的效果。吉祥物形象的顏色有可能和品牌顏色不完全相同，但大有必要與品牌的顏色有相似之處，甚至可以共用品牌顏色。這可以理解為吉祥物與品牌之間呈現的不是“關係性”而是調和之間的“相生”關係。
將品牌形象的多個要素融合到吉祥物的形象獅比較好的做法之一，比如可口可樂的圣誕老人，就將可口可樂的紅色、白色和圣誕老人融合在一起，他立刻引起了人們的注意，同時又準確地表達了品牌的精神內涵。
通過細致的觀察，吉祥物設計可以成為品牌傳播活動的強有力助手。吉祥物設計需要遵循品牌的特性和特點，同時要具備通用性和可愛度，具有情感的形象，還要與時間和風潮相適應。吉祥物的形象和表現應該是百分之百的品牌形象融合，這不單單是在藝術設計領域表現。當它深深地打入人心時，品牌形象的表述方式也會成為吉祥物的形象和代言人，為品牌傳播活動注入無窮精力。
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設計吉祥物的要求配圖為上海vi設計公司作品
本文關鍵詞：設計吉祥物的要求
