品牌形象是公司形象和價值觀的具體體現，而吉祥物則是品牌形象的重要組成部分。本文介紹了《吉祥物設計手冊》如何幫助設計符合品牌形象的吉祥物，從品牌形象和吉祥物的關系、吉祥物的設計原則、吉祥物形象的創意來源及落地實現等四個方面進行詳細的闡述，希望能給吉祥物設計者帶來啟發和幫助。
品牌形象是公司文化、品牌理念和消費者印象的綜合體現，體現了公司的價值觀和經營理念。而吉祥物則是品牌形象的重要組成部分，不僅可以提升品牌知名度，吸引客戶注意，還可以提升品牌好感度和認可度。
因此，在設計吉祥物時，一定要緊密圍繞品牌的核心價值，體現品牌的形象和特點，必須與品牌形象相匹配且符合品牌的形象內涵。只有這樣，才能讓吉祥物成為品牌的代表，樹立品牌的形象和信譽。
此外，吉祥物的形象也與品牌所處的行業和市場緊密相關。不同行業和市場有不同的風格和氛圍，因此，吉祥物的形象也要針對目標受眾的年齡、文化背景、口味偏好等特點進行設計，達到更好的市場效果。
在設計吉祥物時，要遵循一些基本的設計原則，以確保吉祥物與品牌形象相符合，并具有較高的美學價值和市場效果。
1. 簡潔明了
吉祥物要力求簡潔明了，形象簡單、輪廓清晰、結構簡單明了。簡潔的吉祥物易于被人們接受、理解和記憶，并且易于進行品牌推廣。
2. 突出特點
吉祥物的形象必須突出品牌形象的特點，突出不同于其它品牌的特點，體現品牌形象和服務特點。比如著名的麥當勞吉祥物“Ronald”就非常突出麥當勞品牌形象的快樂與年輕。
3. 必須可愛
吉祥物設計最基本的要求是可愛。但這并不是說所有的吉祥物都要唯美、可愛，而是要根據受眾的心理、文化背景和品牌形象要素等因素綜合考慮。比如，蘋果公司的吉祥物是一個咬著蘋果的小人，既簡單又可愛，成功的體現了品牌的形象特點。
每個成功的吉祥物背后都有一個富有創意的設計師或設計團隊。吉祥物形象的創意來源可以來自許多方面，如品牌形象要素、文化元素、市場需求等。
1. 品牌形象要素：
吉祥物的靈感可以來自品牌的形象要素，如一些品牌的logo設計。可將logo的形象與動物、植物等組合，營造出可愛的吉祥物形象。比如可口可樂的吉祥物變形自品牌的標志，巧克力配上品牌的字樣一起包裝，即可初見品牌色彩。
2. 文化元素：
吉祥物的形象可以來自于當地的習俗、信仰、歷史人物等文化元素。吉祥物是一個引領品牌世界，而文化是其靈魂。吉祥物需要引用其來源的文化范疇，如動物、圖騰、中西元素等。在符合品牌元素的同時，借助當地文化元素發揮更為廣泛的傳播效果。比如紅牛公司的吉祥物“克雷門托”就是根據漢堡牛史氏牛頭怪的形象為基礎進行設計的。
3. 市場需求：
吉祥物形象的創新來源于市場和受眾需求的反饋。設計簡單可愛、嬌小玲瓏的吉祥物來吸引商品的購買者，也可以常見漫畫形象化，走跟潮流。王菲的御用造型師Joe Wong就指出：“時尚與設計處于同一條維度上”，設計需要根據當下社會的審美潮流、新型需求偏向等進行創意設計。
吉祥物的設計是一個相對簡單的過程，但要將其實現在實際營銷中，卻又需要設計者有很好的實現能力和團隊協作能力。
1. 統一吉祥物形象
設計者要在設計吉祥物時，要將吉祥物的形象、動作及其形象用途等方面進行統一。設計者設計的吉祥物在不同場景下有不同的動作和形象，形象各異，可以用來營銷各種商品，但也要保持形象風格的統一。
2. 吉祥物形象與品牌緊密結合
一定要將吉祥物與品牌形象結合在一起，形成一種緊密的整體，使觀眾一眼就能認出來，達到品牌傳播的最佳效果。比如，可口可樂的吉祥物是一個垂手可得的小精靈，緊緊結合在可口可樂的自然請求響應過程中，可謂相映成趣。
3. 吉祥物設計的全方位營銷
吉祥物不僅僅是一個形象，還是一個有血有肉的角色，所以要在設計時，考慮到付諸實現的方方面面，如數字、印刷品、平面廣告、廣告語等方面，以達到最大限度的宣傳效果。
吉祥物是品牌形象的重要組成部分，同時也是公司文化和價值觀的具體體現。在設計吉祥物時，要緊密圍繞品牌的核心價值，體現品牌形象和特點，還應遵循一些基本的設計原則，如簡潔明了、突出特點、必須可愛等。創意來源可以來自品牌形象要素、文化元素、市場需求等方面。吉祥物的設計不僅要設計得好看，還必須能在實際營銷中發揮作用，要將其形象與品牌緊密結合，實現全方位的營銷。
以上吉祥物設計手冊精彩介紹完，以下為上海vi設計公司部分案例：
吉祥物設計手冊配圖為上海vi設計公司作品
本文關鍵詞：吉祥物設計手冊
