現代社會是一個高效益、運轉快的信息社會，是全球性的競爭大市場。“優勝劣汰”是人類社會發展的客觀規律，也是現代化社會進步的主要特征。理論上說，企業的經營理念是企業的靈魂，是企業哲學、企業精神的集中表現。同時，也是整個企業識別系統的核心和依據。企業的經營理念要反映企業社會價值、企業目標以及企業的經營的內容，通過盡可能用簡明確切的、能為企業內外樂意接受的、易懂易記的語句來表達。企業形象包裝由企業形象、產品形象、員工形象、環境形象、文化形象和社區形象構成。
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