皮特咖啡VI設計和咖啡品牌設計欣賞
背景
從1966年起，皮特的咖啡就成為灣區的一種重要的飲品。該品牌影響了包括星巴克在內的整整一代咖啡企業家，并發起了手工咖啡運動，成為首批咖啡愛好者的聚集地之一。如今，皮特的帝國已遠遠超出海灣，遍布世界各地。然而，咖啡是一個競爭激烈、競爭激烈的行業，在最近慶祝了他們的50周年紀念日之后，Peet希望他們的品牌能夠反映未來，同時鞏固他們在這個行業的聲譽。
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身份
為了重塑形象，皮特給了角色很大的探索空間。我們想要照顧他們忠誠的消費者群體(他們被親切地稱為“Peetniks”)，并在整個身份中傳播那種共同的溫暖——同時也展望未來。由于我們在探索過程中與皮特密切合作，我們發現了一個真理。
他們想建立在已經很偉大的基礎上。與他們獨特的標志保持一致，我們改進了它，以揭示獨特的概念特性。我們展示和簡化了標識的有目的的缺陷，比如波動，所以Peet可以在一個目前由極簡主義美學主導的咖啡市場重新定位他們的獨特主張。
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模式
Peet在他們的杯子上有很長的特色圖案，可以與咖啡的原產地建立聯系，但是我們想要加強他們的意思，因為Peet繼續從世界各地尋找新的單一來源咖啡。
為了做到這一點，我們從咖啡產地采購當地的紡織品和傳統面料，從設計模式。為了統一這些獨特的圖案，我們從一個定制的設計網格中開發出每個圖案，隨著時間的推移，這個網格就像一個數字拼接被子，通過設計將它們統一起來。
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包裝
當人們看到那個黑色的，富有的袋子時，他們知道這是皮特的。我們傾向于這樣做，但事實證明，這種包裝太過黑暗，使疊加圖案成為一種挑戰。為了解決這個問題，我們創建了一個音調系統，每個烘焙都有一個音調。
它有兩個強烈的目的，那就是讓Peet的印象深刻，當你在看系統的時候含蓄地告訴消費者，最暗的色調的包會包含最暗的烘焙，而最輕的色調的包會包含最輕的烘焙。
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冰冷的啤酒
皮耶的“冰寒”擴展需要在眾多零售渠道中發揮作用，在一個過度飽和的市場中，皮耶的“冰寒”必須傳達身份和觀感。為了做到這一點，我們對身份進行了提煉，用簡潔的字體使其在美學上更加大膽，從而產生影響，并在人群中脫穎而出。
對于不同的口味，我們擴展了調色板來區分不同的口味，使消費者可以很容易地在商店中識別和獲取他們喜歡的口味。
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