品牌資產：公司價值歸屬于其品牌的部分。
我一直對為什么像蘋果這樣的一些品牌為何會受到如此熱烈的追捧深感興趣，為什么人們愿意為了法拉利這樣的品牌而成為品牌的一部分而愿意交易一筆不小的財富。這些品牌之所以如此出色，是因為它們隨著時間的推移建立了品牌資產。
您如何建立這樣的品牌資產？好吧，第一步是了解什么是品牌資產。
品牌資產是品牌的價值。流行品牌使企業能夠以更高的利潤率銷售更多產品；這種能力很有價值。品牌資產是公司購買品牌或為其品牌出售所支付的美元價值。
經驗豐富的品牌經理的心態是品牌是一種資產，對其進行開發和投資將使它隨著時間的推移變得更有價值。他們所做的一切都是為了使品牌對組織更有價值。
閱讀本文后，鄭州包裝設計公司將能夠了解品牌資產并向其他人解釋這一概念。我們首先回顧一下品牌資產的簡單定義以及商學院中有人會學習的概念。我們來看一些品牌資產的例子，例如蘋果品牌的價值。然后，我們研究所有可以創建品牌資產的因素。然后，我們解釋品牌資產作為一個概念的重要性。
在這里，鄭州包裝設計公司將用簡單的術語來定義品牌資產的概念，然后再進入復雜的定義，即在商學院中會教人。
品牌資產：簡化
品牌資產是企業購買品牌或出售品牌所需的資金。
如果您在空白產品中添加一個知名的，廣受歡迎的品牌，那么就會有更多的人對此感興趣，并且您可以為它收取更多費用。例如，一件純白色的T恤將很難銷售，而商店只能為T恤收取5美元左右的費用。但是，在白色T恤上放上Supreme標志，可以賣到幾百美元。
能夠以更高的價格銷售更多產品是企業重視的事情。他們會為此能力（品牌）付出很多。品牌資產是企業品牌價值。這是公司為品牌支付或出售其品牌的金額。
品牌的總價值，資產和市場聲譽。品牌資產是指作為單一資產的品牌美元價值。它是品牌名稱，其品牌資產以及市場人士在品牌存在下的看法，感覺和行為的總價值 。
品牌資產是對客戶群對品牌的感覺對企業有價值的承認。顧客對品牌沒有任何感覺或消極感的組織沒有品牌價值，或者他們的品牌是責任。鄭州包裝設計公司當顧客對品牌產生積極的感覺并具有貨幣價值時，他們將反復購買。
商學院教授了兩種品牌資產模型：Aaker模型和Keller模型。我們將在文章的后面對此進行介紹（請參閱 品牌資產組成部分。）
品牌資產舉例
蘋果的品牌資產
蘋果品牌的價值占三分之一。
蘋果公司的價值。 品牌占30％，其他資產占70％。
蘋果公司價值的三分之一是其品牌價值。
蘋果的價值（目前）為703.5 B，品牌的價值為234 B（根據Interbrand），因此公司總價值的30％來自蘋果品牌及其所有子品牌（iPhone ，Mac，iCloud等）
234美元的B品牌價值意味著，如果出現一些奇怪的商標爭議，意味著蘋果將無法再以“蘋果”的名義銷售，使用徽標，類似圖形或apple.com 網站，那么蘋果將在一夜之間損失其價值的近一半。 也不要使用任何其他品牌。從理論上講，蘋果公司可以將其品牌以234 B美元的價格出售給微軟，Facebook或任何有這么多現金或股票的公司。
誠然，要將蘋果品牌與公司的其他部分區分開來是很困難的。鄭州包裝設計公司品牌資產與公司價值的所有其他要素交織在一起。公司是格式塔；它們是它們完整的整體，本質上是不可分割的。品牌相互交織的本質并不會阻止公司授予其品牌使用許可，這可能會帶來 好與壞的后果（品牌稀釋）。
有趣的是，Apple每年在廣告上花費1.8億美元。這似乎是一個很大的數字，但考慮該品牌的價值為$ 234 B，僅為0.8％，并不是很多。
由于蘋果的品牌價值如此之高，深受人們的喜愛，它們通過廣告方面的少量投資就引起了極大的興趣。擁有有價值的品牌的好處之一是，您的廣告收入會進一步提高，因為來自知名/最受歡迎品牌的廣告會吸引更多觀眾的注意力。
相對較小的廣告投資也表明，品牌并不是僅通過廣告就能獲得的。蘋果幾十年來一直通過廣告宣傳以及提供以消費者為中心的解決方案來發展自己的品牌。他們的大部分善意來自客戶對產品的積極體驗。許多人不會考慮從蘋果競爭對手那里購買產品。
