我們應該更改公司名稱嗎？如果是這樣，什么時候？這是我們被問到的最常見的問題之一。更改公司名稱可以帶來顯著的好處。新名稱有助于為公司定位未來，傳遞更有趣的故事，為組織帶來新活力，吸引新人才和新客戶。但是，公司名稱更改和相關的啟動活動需要時間和資源。在大多數情況下，更名代表一項重大投資。
為了幫助佛山logo設計的客戶做出正確的決定，我們總是提出以下六個問題：
1. 潛在的公司logo設計名稱變更如何影響其他重要的公司計劃？這個問題有助于確定可用的資源，或者同樣重要的是不可用的資源。
2. 改名是為了擺脫公司當前形象的需要，還是為了創造新形象而改變？由于設計、廣告和消息傳遞可以有效地擺脫舊圖像，我們希望確保需要更改名稱。
3. 更名的結果是什么是絕對的？什么結果是理想的？這兩個問題幫助我們校準期望的現實程度。更改公司名稱可以給公司logo設計帶來顯著的效果，但也有局限性。
4. 在新公司logo設計名稱推出后，您希望您的客戶、員工和合作伙伴傳達什么基本信息？在項目獲得批準之前傳遞此消息非常重要。
5. 上市后公司會有什么不同？一個新名字應該改變態度和行動。這是一個重要的問題，需要討論和深思熟慮的答案。我們尋找不同的觀點，因為可以而且應該創建一個新名稱來觸發多個屬性。
6. 新公司logo設計名稱將如何影響公司的性格？在 Lexicon，我們避免使用通常與企業品牌重塑、品牌愿景和語氣等表達方式相關的行話。我們喜歡關注性格，因為性格是所有新品牌信任和興趣的基礎。我們還提出了一個相關的問題：組織的當前特征與未來有何不同？
上述問題可作為啟動更全面規劃方法的基礎，其中包括制定最重要的預算、創意、商標許可、公關和發布策略。
佛山logo設計向加拿大最大的在線銀行 ING Direct 的客戶介紹了這一系列問題。今天，它們被稱為橘子。他們以不同的方式做事，需要一個新名字來反映這種對銀行業和大膽性格的全新看法。很明顯，對于這次合作，我們需要打破傳統的銀行命名模式。是時候展示一種新的銀行風格了，但仍要通過利用其傳統的橙色來與其以前身份的強度和可靠性聯系起來。
