顧客對奢侈品牌有先入為主的看法。作為購物者，我們假設奢侈品是指名牌服裝、珠寶、汽車和家居用品。除非通過商店體驗跟蹤消費者，然后向他們展示證據，否則他們不會相信奢侈品包裝設計會影響多少普通商品的購買決定。
這就是信念和行動之間存在脫節的地方。這就是為什么焦點小組沒有足夠強大的指標來確定包裝是否會達到頂峰。即使是買不起奢侈生活方式的消費者也會在他們購買的產品中尋求奢侈。
本文向您展示了為什么高端包裝可以成為幾乎所有 CPG 類別的購買驅動力。您將學習如何分析競爭格局，以尋找奢侈品讓您脫穎而出的機會。我們討論了您可以在包裝設計中適當放置豪華組件的要點。
要定義豪華包裝設計，您需要在客戶所在的地方與他們會面。每個人對奢侈品的不言而喻的定義取決于財務、生活方式、興趣等。獵人對雙筒望遠鏡和筆記本電腦的奢侈品定義不同。為什么？因為他們對狩獵的興趣吸引了與奢侈品產生共鳴的物品。
要定義奢侈品包裝設計，我們需要擺脫一個共同的信念。消除奢侈品必須與我們在廣告和社交媒體上看到的相匹配的信念。摒棄只為富人和名人制造奢侈品的想法。
如果您已經決定您的產品設計可以采用優質包裝，那么請立即反思您當前的品牌共鳴。考慮您現有的品牌標識和過去的品牌信息，以了解現有消費者對您的產品的看法。
您的品牌準備好邁向奢華包裝了嗎？如果是這樣，請保留反映這種感覺的品牌元素。如果沒有，請考慮創建一個子品牌，只針對尋找他們所購買產品的高檔版本的觀眾。
在您的競爭格局中，奢侈品是什么樣的？這并不總是意味著最高的價格或最華麗的包裝。看看較小的考慮因素，例如可持續豪華包裝設計。具有最大影響的奢侈品是讓消費者感到特別的產品，這超越了浮華和華麗。
在創意包裝設計策略會議期間查看您的競爭對手可能聽起來違反直覺。然而，確定購買驅動因素的差距是探索尚未考慮的領域的機會。
傳統上，那些從產品中尋求奢華體驗的人并不是那種隨便拿就走的人。甚至在購買之前，消費者體驗產品豪華包裝設計的時間是不確定的。正是在這段時間里，他們下意識地開始欣賞高品質的材料、視覺刺激和其他感官方面，使包裝變得與眾不同。
