誰不愛糖果？即使對于注重健康的消費者來說，至少有一種糖果的欲望過于強烈，無法與他們的意志力相匹配。但是，如果人人都愛糖果，為什么要突破糖果行業并撈到一筆這么難呢？
許多糖果品牌設計通過喧囂和毅力在當地取得成功，但在成為中端市場糖果公司的過程中掙扎。在集市上取得成功和在農貿市場上取得成功然后在貨架上取得成功之間存在很大的脫節。
我們可以很容易地責怪擁有市場的現有品牌在他們的糖果包裝設計上具有顯著的品牌召回，但這真的是答案嗎？或者我們是否依賴于當每個樣品和喜愛您的產品的人時的滿足感？在糖果類別中存在一定程度的假設，即含糖產品將繼續自我推銷。
與其他已建立的 CPG 類別一樣，我們需要一個全面的策略來確保您的產品以可重復的方式從貨架到購物車。為您的糖果產品制定糖果包裝設計策略是我們必須認真對待的策略的一個方面。但在我們進入包裝設計過程之前，我們需要采取一些初步步驟。
這個問題的答案并不像在兒童和成人之間做出選擇那么簡單。了解您的目標消費者需要深入了解他們的生活方式、責任、習慣和經歷。如果年齡是確定我們的客戶檔案的唯一指標，那么我們將為兒童保留明亮的卡通包裝，我們知道這不適用于甜味食品。
購買驅動因素會根據消費者的生活方式發生顯著變化。雖然注重健康的消費者可能有最喜歡的糖果，但包裝正面的特定健康信息可能最終會阻止他們購買。像所有食品包裝設計一樣，生活方式是糖果包裝設計過程中的重要考慮因素。
為什么要購買你的糖果？為消費者提供暫時的滿足感是一種罪惡的快感嗎？還是作為對他們在辦公室、健身房或履行家庭責任的辛勤工作的獎勵的快速款待？也許這是一種疲憊和缺乏葡萄糖的青少年在完成學業后值得獎勵的感覺？
這些問題似乎沒有必要，但這就是我們如何制定更好地了解消費者行為的策略。
了解理想客戶購買糖果的時間和原因非常重要。為電影之夜進行的有預謀的購買與專注于語言和非語言體驗的購買驅動因素同步。而一時的揮霍，人們需要一劑緩解壓力的地方會更好地與感覺良好的信息產生共鳴。
任何糖果品牌設計更新的一個重要考慮因素是保持消費者與記憶相關聯的品牌元素。如果一家墨西哥硬糖公司在沒有考慮到這一點的情況下改變了他們的包裝，它可能會減少奶奶多年來把這種糖果送給孫子的品牌召回。
雖然行業趨勢會隨著時間而變化，但隨著趨勢改變產品包裝可能會對收入產生負面影響。僅僅因為健康很酷并不意味著讓你的產品“看起來”健康會幫助你的糖果在那個購物者中被擊中。
