南山標志設計的設計目的在于代表企業或品牌的形象，良好的南山標志設計建立起品牌和客戶之間的聯系：

南山標志設計思路：

"在90年代，如果你和野獸男孩有任何聯系，那意味著你很酷……即使你并不酷。"多學科設計師杰夫麥克菲特里奇回憶起他剛開始為野獸男孩《皇家榮耀》雜志擔任藝術總監時的酷勁兒時笑了。他說，"為野獸男孩設計真的啟動了我的工作室和事業。"他們在阿特沃特村(阿特沃特村)的一個錄音棚里出版了這本書。阿特沃特村是洛杉磯東北部一個安靜的住宅區，坐落在洛杉磯河邊麥克菲特里奇。在街對面他的店面工作室里工作，幾年后仍然認為這個街區是他的家。

一只腳在藝術界，另一只腳在設計界麥克菲特里奇經常展出畫作，就像他為電影和音樂行業或像塔吉特、巴塔哥尼亞和沃比帕克這樣的消費品牌設計一樣。他標志性的插圖風格，極簡主義和超現實主義都有，有一種美學上的特殊性，但又非常通用。難怪它可以從一雙運動鞋或一個滑板無縫轉換到巨幅壁畫和環境圖形。

來自加拿大的Yoshi MakinoOriginally，McFetridge在阿爾伯塔藝術與設計學院獲得了商業藝術的本科學位，在設計方面獲得了很強的技術背景。他認為在CalArts的研究生經歷幫助他磨練了概念觀點，使他的作品如此神秘“CalArts是關于思考的，"他說。

好像沒有人關心任何東西看起來是什么樣子，這是一種奇妙的感覺。我從整潔程度上得到了分數，到完全投入到批評過程中，并開發了一種新的思考方式。

他的論文項目《唐人街》獲得了《工業設計》(工業設計雜志)頒發的特別優秀獎，并以洛杉磯的唐人街作為探索自己中國傳統的典范。2008年麥克菲特里奇和他的前教授艾德菲拉在"兩行對齊"中展示了他的繪畫和專業作品，"這是一個關于視覺文化大規模轉變背景下平面設計演變的展覽。"

杰夫麥克菲特里奇的工作室，由耀西馬基諾杰夫麥克菲特里奇的工作室，由耀西馬基諾杰夫麥克菲特里奇的工作室，由耀西馬基諾弗麥克菲特里奇的工作室，由耀西馬基諾弗麥克菲特里奇的工作室，由耀西馬基諾弗麥克菲特里奇的工作室，由耀西馬基諾弗麥克菲特里奇的工作室，由耀西馬基諾弗麥克菲特里奇的工作室，由耀西馬基諾弗麥克菲特里奇為斯派克瓊斯的電影《她》創作的圖形元素，可以明顯看出他發展我們對視覺文化的理解和期望的能力。故事發生在不久的將來的洛杉磯麥克菲特里奇創造了一個地圖和界面的世界，感覺完全是新的，但又足夠熟悉到令人相信（他的地鐵地圖"從山頂延伸到大海"是為交通繁忙的洛杉磯通勤者實現的地形愿望)。

他避免了綠色全息文字之類的科幻界面陳詞濫調，而是在瓊茲有限的設計方向("未來是美好的")上進行擴展，創造了一個溫暖而平易近人的視覺環境，帶有厭倦的意味。"斯派克很專一，他非常清楚，"麥克費特里奇說。"他拍出了偉大的電影，因為他把自己的概念和視覺意圖清楚地傳達給了和他一起工作的設計師。我的工作是彌合瓊斯在這部電影中創造的那種敘事的差距。"

杰夫麥克費特里奇的工作室，由牧野良拍攝

杰夫麥克費特里奇的工作室，由牧野良拍攝

杰夫麥克費特里奇的工作室，由牧野良拍攝

杰夫麥克費特里奇的工作室，由牧野良拍攝

麥克費特里奇覺得他從與瓊茲的合作中學到了很多，他從一個抽象的概念空間與解決問題的角度來處理設計。"我發現，如果我保持美學和形式有限，我可以涵蓋更多的領域。"他的抽象感是他作為藝術家和設計師取得成功的原因，他很欣慰地離開了他職業生涯的早期，當時他需要向客戶展示多種風格不同于他自己的作品。"我只是討厭它。我總覺得在一些我們永遠不會用到的話題上跑題是浪費。對我來說，創作過程就像爬山一樣。誰去遠足并試圖找到死胡同？如果我在徒步旅行，我想到達頂峰。"

在設計認知度上，麥克菲特里奇已經登峰造極。去年，他獲得了庫珀休伊特國家通信設計獎，這對他來說是一個驚喜。"我很震驚，也很榮幸贏得了比賽，"他說。"我和設計界真的沒有太多互動。我的公共世界更多的是畫廊展覽和藝術博覽會，所以對我來說，這是對設計界的一種全新介紹。"

不管他的獲獎帶來了什么樣的榮譽，庫珀休伊特獎都代表著麥克費特里奇的職業生涯自他早年在皇家大飯店工作以來在風格和范圍上的演變。今年，他正在設計兩個與交通相關的壁畫項目，一個是洛杉磯的新地

南山標志設計文章總結：