包裝盒子的設計目的在于代表企業或品牌的形象，良好的包裝盒子建立起品牌和客戶之間的聯系：

包裝盒子思路：

如果你看到有人走在布魯克林威廉斯堡的人行道上，穿著破舊的馬滕斯(Doc Martens)，戴著印有莎莉魯尼(莎莉魯尼)的新小說《美麗的世界》(美好的世界，你看到哪里，你就在哪里)，你會怎么想他們？也許你什么都不會想，因為你不知道"美麗的世界，你在哪里"是什么意思。或者也許你會想象他們博覽群書，是文人的一部分，或者只是超級時髦。當你看到這個人時，你可能會欽佩他們，即使你認為商品令人尷尬，因為你會知道他們已經被法勒、斯特勞斯和吉魯——薩利魯尼的美國出版商——確定為那種會成為一個好的litfluencer的人；這種人會讓別人質疑他們是如何得到這些東西的。正如約翰伯格曾經恰如其分地描述公共性，"被人羨慕的快樂就是魅力。"影響者也知道他們是閃閃發光的。

"美麗的世界，你在哪里"活動——包括帽子、鉛筆、手提袋、咖啡車和67美元的蠟燭制作工作室——是書籍如何成為成熟品牌的最新展示，也是人們支持自己品牌的一種方式。對于那些接近出版和媒體世界的人來說，莎莉魯尼時刻感覺像是"書即品牌"的巔峰。(正如其他人指出的那樣，這是一個諷刺，因為魯尼既是自稱的馬克思主義者，又是討厭媒體關注的作家。)但如果你收到了《美麗世界》商品的驚喜發貨，并貼了一張照片，你就暗示自己是一個廣告工具，通過激發他人的渴望。正如全船戰備部署(general quarters)所描述的，我們正處于"地位的時代"。這就提出了一個問題：除了通過稀缺性創造需求之外，地位商品是如何運作的？為什么出版商認為把一本書的封面設計貼在汽車和衣服上是為即將出版的書做廣告的正確方式？

書籍正在成為成熟的品牌，延伸開來，成為人們支撐自己的一種方式。

正如《紐約時報》最近報道的那樣，影響者可能是某個非常有名的人，比如莉娜杜漢姆。但通常，出版商通過商品制造炒作的主要方式之一是向“書架”和“布克托克”等社交媒體社區的人物提供贈品，在這些社區中，有影響力的人因其文學廣告實力而特別受歡迎。

《美麗的世界，你在哪里》不是第一部擴展到產品領域并利用影響者營銷的主流小說，盡管網上聊天的喧囂表明并非如此。利亞威廉姆斯(莉亞威廉姆斯)是新澤西州的一名書商，自2015年以來一直在書店斷斷續續地工作，她說，自從她的職業生涯開始以來，她就收到了新書發布會的商品。"尤其是手提袋。"但是這種商品作為廣告工具的力量只是隨著社交媒體影響者的成熟而增長。杰西卡古德曼(杰西卡古德曼)是新的年輕成人故事《他們永遠不會抓住我們》的作者，她最近與她的出版商企鵝蘭登書屋(企鵝書屋)合作，制作了幾雙定制的耐克運動鞋，分發給名人、書商和購書者。古德曼告訴我，運動鞋是這本書的簡單延伸，因為它們與她新小說封面上的粉紅色和金色跑鞋相似。

商品能讓人們創造出吸引人的內容，而這是一本書的封面本身所不能做到的。"當收到鞋子的人會發布拆箱視頻（它們也是裝在定制盒子里的),或者分享鞋子的照片時，"古德曼說，"我相信這有助于傳播這本書的信息。"這和時尚、健康食品和運動品牌用來銷售產品的技術是一樣的。他們獲得大使，給他們免費商品，并鼓勵他們在社交媒體上討論產品——這不僅讓影響者獲得商品的好處，也讓他們有機會確保自己是可靠的廣告專業人士。

海雀為杰西卡古德曼的新小說《他們永遠抓不到我們》的發布會向圖書影響者發送定制運動鞋。當談到在文學世界中瞄準合適的影響者時，這個過程就像出版商選擇書籍封面設計一樣：從他們的文件柜中尋找類似的東西神童公關。是一家為出版社處理營銷和公共關系的機構，其公關人員陳伶俐羅賓遜告訴我她的研究，通常包括尋找專注于特定流派的有影響力的人。"比如說我們正在制作一部大型驚悚片，"她提議道。"我們會看一部盡可能接近最近上映的驚悚片。抖音上的人是誰？照片墻上有哪些人在全面討論這種類型的（書)?比如博主、評論者、YouTubers。”有時，她的團隊會根據《紐約時報》和《華爾街日報》等出版物的報道，簡單地列出對書籍有影響的頂級人物名單，但羅賓遜說，她在創建策劃名單時取得了最大的成功。她說，作者也在這個過程中投入了精力，有時會把應該收到提前發行的拷貝和商品的有影響力的人的名字發給代理商。

影響者營銷對主流圖書出版商來說已經變得如此不可或缺，以至于

包裝盒子文章總結：