包裝設計是產品銷售的關鍵，一個吸引人眼球的包裝設計可以提升品牌的影響力和產品的銷售量。本文將分別從品牌定位、視覺設計、材料選取、創新點四個方面詳細闡述如何打造一個吸睛的包裝設計。
品牌定位是包裝設計的第一步，它直接關系到后續設計方案的選擇，所以必須要慎重對待。在確定品牌定位的過程中需要考慮以下幾個方面：
產品定位是判斷包裝設計的基礎，產品的屬性、特點、賣點等都對品牌定位產生了直接影響。通過產品定位，明確產品所追求的目標客群和消費心理。例如，一款面向兒童的糖果，那么其包裝的設計需考慮到兒童的喜好，色彩、圖案、造型等方面需考慮到童趣元素，從而體現出兒童的風格，與之相應的優質商品必定能夠得到更多兒童和家長的喜愛。
市場定位是確定包裝設計方向的重要環節，需要考慮到產品所處的市場狀態以及競爭對手的情況，進而制定出能夠迎合市場需求的包裝風格。特別是在同類產品眾多、競爭激烈的情況下，包裝設計成為區分同類產品的有力武器。好的市場定位應該遵守定位準則， determined準確定位，distinctive與眾不同，deliverable可供傳遞，desirable可行可欲。
品牌形象是包裝設計的重要內容，是模糊消費者對品牌以及產品認知的工具和方式。如何根據品牌的形象、定位和目標人群設計一個能夠印象深刻且具有辨識度的形象，是包裝設計需要考慮的難點。通過完成對相關文獻的研究和分析，了解市場需求和潮流，對品牌形象做有針對性的設計方案，才能形成具有獨特市場基礎的包裝形象，提高品牌實力，實現品牌價值的最大化
視覺設計是包裝設計的重要組成部分，通過色彩、圖案、字體等設計元素進行創新，突出產品的特點和品牌形象，有效促進產品銷售。以下是視覺設計在包裝設計中的重要性：
色彩設計是影響包裝設計效果的重要因素之一。在確定色彩方案時，需要從大眾感官角度出發，根據產品屬性和品牌形象進行定位。鮮明、動感、清新的配色能更好的融入消費者的心理，產生良好的視覺效果。例如，一款果汁，應該以清明的顏色系為主，如青色、黃色、橙色等，以突出果汁的鮮爽感。
圖案設計是包裝設計的重要環節，合理的圖案設計能夠凸顯產品賣點，對銷售產生積極作用，比如瓶身上的LOGO、廣告語等，都是圖案設計必不可少的元素。對于糖果品牌，應著重考慮到卡通元素、可愛元素等等，能夠吸引兒童消費者的目光。
字體設計是包裝設計的重要基礎，字體需要親近用戶和市場方向，更好的根據消費者心理進行設計。在選擇字體時，需要從包裝主題出發，從字體的視覺藝術角度進行選擇，從而突出品牌重心，達到目的。如，母嬰商品中，應選取“溫馨”、“卡通”的字體，以呈現嬰兒的可愛和溫馨感。
材料是包裝設計制作的必需品，材料的使用與否和選擇直接影響了包裝設計效果和持久度。下面從各個方面詳細講述：
紙箱作為一種主流材料被廣泛應用，構思材質和具體的生產工藝非常重要。選定材質時，需要考慮到它的質地、強度、耐受性等等，一定程度上，決定了包裝的承重力、耐磨性、耐撕裂性等等功能特點。要按照不同身份的消費者需求，應選擇不同的紙箱材料和印刷方法，以符合消費者心理需求。
同時，除了傳統的紙板材質之外，還有塑料、金屬、木材、瓦楞板、環保材料等等多種材質可供選擇，這些材質的具體特點并不同，對美觀性、保護性、承載性等都有一定影響，需要根據產品的特點進行選擇。比如，一款高檔家居用品所使用的木質包裝袋，就不能選用塑料材質或者塑料包裝袋，那樣就會削弱高檔感。
包裝的材質質量要高，不但要具備材質合適、印刷效果好等特點，同時也要有良好的物理程度，不能存在構造不合理、制作缺陷或者虛假宣傳等問題。選擇優質物料，不但可以充分保護產品，還可以為品牌升值，提升消費者的商品體驗感。
包裝設計的創新性在于做到突破傳統設計范式與配色思路，同時更重視將包裝作為品牌建設過程中的機會，加強對品牌形象的打造和推廣。以下是包裝設計中的創新點：
傳統的包裝設計有很多常見的元素，如黃色的面包標識、綠色的沙拉包裝、淡藍色的肥皂包裝等等。如果一味地按照傳統設計思路進行包裝設計，很難具有辨識度和差異化，很難打破“在一個看似不可逾越的范圍內，要靠魄力，靠追求卓越來獲得突破”的境況。在創新包裝設計方案時應從大眾視角，從產品和品牌屬性出發，從顏色、圖案、字體等方面產生創新的思路。
追求與眾不同的設計元素是成功突出品牌特色的關鍵，如Nike “Swoosh”圖標，Coca-cola經典玻璃瓶設計，都是具有經典意義的包裝設計。這種設計元素能夠妥善處理品牌和消費者需求的對稱點和利益點，提升品牌實力，擴大市場份額，鎖定消費忠誠顧客。
品牌的高端形象往往與有品位的包裝設計相關。在通常情況下，人們傾向于選擇高端品牌，因為他們的包裝袋是進口紙張底材，或采用優質材料制作，外觀美觀、簡潔大方，具備高貴品位。品牌商通過精心的包裝設計，可以讓產品看起來高貴、豪華、時尚，吸引消費者的目光，增強市場競爭力。
總結：
品牌定位和材料的選擇、視覺設計和創新點都是決定一個吸引人眼球的包裝設計的重要因素。針對不同的產品定位和市場需求，選用不同的材質和印刷方法，創新設計風格，營造有品位的包裝設計，能夠提升品牌的品質和產品的價值，最終實現品牌價值的最大化。
以上包裝品牌設計精彩介紹完，接下來我們一起欣賞上海vi設計公司部分案例：
包裝品牌設計配圖為上海vi設計公司作品
包裝品牌設計配圖為上海vi設計公司作品
本文關鍵詞：包裝品牌設計
