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    老字號ip設計_傳統與現代的完美結合

    2023-08-27

    老字號ip設計

    老字號是中國傳統文化與經濟的重要組成部分,而現代設計越來越注重品牌的IP建設。老字號IP設計將傳統文化元素與現代設計理念完美結合,給傳統企業注入新的活力,提升品牌價值,具有重要的現實意義。本文從歷史淵源、文化元素、設計風格和營銷策略四個方面闡述老字號IP設計的特點和應用,探索其在品牌建設中的價值。

    一、歷史淵源

    中國有著悠久的文化傳統,其中不乏許多歷史悠久的老字號企業。這些企業因為其品牌歷史、產品特色等方面的獨特性,成為了文化符號和標志性存在。老字號的品牌溯源可以追溯到幾百年前,與其歷史文化淵源相關的傳統元素、經營理念、精神內涵等,都為其提供了得天獨厚的品牌資源。

    老字號IP設計通過挖掘并重新塑造老字號品牌的文化基因,結合現代維度的品牌訴求而產生,可謂是將傳統與現代完美結合的產物。這樣的設計不僅具備文化內涵,還有著具有現代元素的造型和色彩加持。它充分體現了老字號品牌悠久歷史和時代變革的完美融合。

    在老字號IP設設的開發中,設計師需要進行深入的研究和了解品牌的歷史淵源,理解老字號企業的品牌核心和靈魂,挖掘其中蘊涵的文化內涵。只有通過對傳統文化的研究和探究,才能將其良好傳承并注入到品牌建設中,使企業在現代化建設中加強文化的積淀和傳承,為品牌價值的提升奠定堅實的基礎。

    二、文化元素

    老字號IP設計的核心在于傳統文化元素的運用。傳統文化元素具有深遠的歷史淵源和豐富的文化內涵,因此在品牌建設中的價值不可小覷。傳統文化元素可以呈現在企業LOGO、包裝盒、產品造型、店面裝修等不同方面,它們具有文化傳承、潛移默化和品牌風格的作用。

    例如,老字號品牌紅墻紅柿子的蒸餃,以其獨特的龍鳳紋飾和紅色包裝贏得了人們的心。傳統的紅墻、紅柿子和龍鳳紋飾都代表著中華優秀傳統文化的精髓,這些文化元素充分滿足了現代消費者對品質的需求,同時也為品牌建設注入了獨特的文化底蘊。另一個例子是茅臺酒人頭馬作為老字號中最著名的品牌之一,茅臺酒的包裝中天青色的底色和金色的人頭馬圖案,呈現出古樸典雅、歷史悠久的中國文化形態,頗受現代消費者的青睞。

    在設計過程中,設計師需要理解傳統文化元素的美學意義和標志象征、寓意內涵,并將其加以靈活運用和融合。傳統文化元素與現代設計語言的結合,創造出全新的形式和形態,使品牌形象更加完整、深刻,并彰顯出品牌的文化價值、品質傳承。

    三、設計風格

    老字號IP設計的特點之一是高度重視設計風格的建構。設計風格是企業與消費者互動的核心。現代消費者更注重產品的外在表現形式,藝術化的設計能夠幫助其更好地理解品牌文化內涵,提升品牌的形象價值與知名度,打造企業獨樹一幟的品牌特點。

    具體而言,設計風格可以是現代、經典、風格化等等,但總體來說,應該是具有時代感和文化印跡的,一方面呼應了企業的傳統文化歷史,另一方面又貼合了現代人的審美需求需求。

    比如白馬啤酒和福建坊,這兩個品牌在品牌文化表現上各有特色。白馬啤酒在圖案設計中貫徹了民族文化與現代審美的完美結合,以典雅的自然環境作背景,運用古典花卉元素和新穎的現代設計手法,將產品的質感和品質娓娓道來。福建坊則采用了風格化的設計手法,將傳統元素與現代設計方式相結合,成功地創造出富有當代感的品牌形象。

    設計師需要根據企業與消費者的需求,充分理解產品的特點和品牌的內涵,把握好整體設計風格的宗旨,以精湛的技藝和卓越的創新,打造出具有深遠文化內涵與藝術表現力的品牌設計。

    四、營銷策略

    老字號IP設計不僅僅是對傳統文化進行發掘、運用和整合,更包括了營銷策略的創新。營銷策略的創新能夠使企業的品牌形象與產品質量達到更好的傳播和激勵消費者的使用購買行為,從而達到提升品牌價值的目的。

    例如在手機市場這個行業中,蘋果公司會不時推出一些符合中國傳統文化的主題,比如春節紅色手機,以及馬年主題手機等等。這種手法可以說是將消費者的文化背景與企業的品牌需求相結合,產生良好的傳播效應與品牌美譽度,進而起到促銷和推廣的效果。

    營銷策略的創新還有其他手段,如在新媒體平臺上進行良性營銷互動,呈現產品的創新和文化特性,通過線上的互動讓消費者對品牌有了更深刻的了解,進而增長其對品牌的忠誠度和消費品質的信賴感。

    在這方面,設計師需要與整個品牌營銷團隊緊密協作,充分理解企業的營銷戰略目標,結合老字號的特點和文化元素,提出有創意、有實效、有創新的營銷策略,從而推動品牌形象的打造,并提高品牌的影響力和美譽度。


    老字號IP設計的成功應用,讓我們認識到傳統文化資源的巨大潛力。設計師應該重視對傳統文化的認識和研究,運用新的視覺語言對老字號品牌進行建設,體現傳統文化與現代需求的統一,把文化氛圍和時代氣息完美糅合在一起,構建出具有美感、文化內涵和現代化品質的品牌符號和形象。

    同時,營銷策略的創新也是品牌形象打造的重要環節,它可以促進品牌與消費者之間的交互和互動,擴大品牌的影響力和美譽度,提高產品的銷售滲透力,從而獲得更大的經濟收益和社會價值。



    以上老字號ip設計精彩介紹完,以下為上海vi設計公司部分案例:


    老字號ip設計配圖為上海vi設計公司作品


    本文關鍵詞:老字號ip設計

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