名人有能力引起人們對本來會忽略的產品的關注。但是，這種新的關注是否有助于為認可買單的品牌，或者它會增加該類別中所有品牌的銷量？

當凱特·哈德森（Kate Hudson）在自己的Instagram帳戶上模擬Fabletics運動休閑裝時，她是否總體上增加了對Fabletics或運動休閑產品的需求？

這是一個必不可少的問題，因為對于昂貴的代言合同而言，要獲得投資回報，那么利益就必須轉移到品牌上而不是幫助競爭。天津logo設計公司之前引用的Elberse和Verleun進行的哈佛研究證明，大部分收益都來自認可的品牌。

“雖然代言可以提高重點品牌的銷量，但它們并不能推動該類別中競爭品牌的發展。”

Anita Elberse和Jeroen Verleun代言的經濟價值

來自組織的付費認可

出于某種原因，當來自組織的帶薪背書顯得空洞且令人信服時，天津logo設計公司個人的帶薪背書對于客戶而言似乎是可信的。但是它們是一回事，所以我必須承認它們。

請注意，來自組織（如安全協會）的無償背書的效力要強大得多，我們將在本文的后面進行介紹。

貿易組織

明確認可通常來自貿易組織。例如，Oral-B有一些牙刷被美國牙科協會（ADA）接受。

這些貿易認可不只是按需付費。天津logo設計公司他們不會認可一種需求不足的產品。他們不想導致客戶體驗不良或破壞其組織的名稱。制造商和商人都服務于同一市場，因此破壞與這些客戶的關系是愚蠢的。

但是要顯示行業協會的認可印章或徽標，則需要許可協議。設計是組織的版權或商標，并且通常通過出租展示它們的權利來為組織賺錢。

貿易組織尋找的不僅僅是金錢，還在于指導制造商做出產品決策。他們通常會列出成員同意的最佳做法，并且會給符合條件的任何產品設計加蓋批準印章。

ADA接受。 美國牙科協會。

例如，當ADA授予帶有ADA驗收印章的手動牙刷時，他們正在尋找多層或斜切的刷毛。該指導來自科學研究，證明對角線刷毛或多層刷毛的有效性。ADA希望看到牙齒護理產品盡可能有效，而不是像制造商所希望的那樣便宜。

貿易組織很少像名人那樣專門認可品牌。獨家認可是最好的賺錢方式，天津logo設計公司但有悖于他們的組織使命，即幫助他們的商人從事的行業。

慈善團體

認可品牌的另一種組織類型是非營利組織。為了獲得支持，一些慈善機構將推廣品牌。促銷可以視貨幣捐贈或產品捐贈而定。

通常，慈善機構的贊助純粹是促銷活動，并不帶有對品牌產品的明確認可。該慈善機構希望為其他品牌的捐款敞開大門。

但是有時支持的確帶有排他性認可。例如，天津logo設計公司與一個狗糧品牌合作，該品牌向庇護所捐贈了食物，許多庇護所都顯示一個標語，上面寫著“我們喂養并推薦”該品牌。

分銷商和零售商

有時，將產品帶給客戶的人會獨家銷售一個品牌的產品。分銷商和零售商可以與一個品牌簽署獨家協議。該協議意味著他們將不會在約定的時間內出售任何競爭品牌。

零售商和獨家品牌都以該協議作為對客戶的認可（“……的官方產品”）。

但是，排他性與業務無關，而不是產品的有效性。在BMB對白標產品的調查中，天津logo設計公司發現許多零售商與制造商品牌簽署獨家協議的情況，如果零售商同意制造和分銷其商店品牌產品。

零售商還將尋求品牌來拆分營銷投資成本。如果一個品牌可以共同在標牌上推廣其品牌，則將在商店中支付一部分或全部標牌成本。這些共同促銷對客戶而言似乎是一種認可。

例如，我們在北美的許多便利店都在店面標有可口可樂。天津logo設計公司這些標志之所以存在，是因為可口可樂公司已經為他們的標志付了錢，以換取其在客戶通常購買的地方永久性地推廣其品牌。

我曾與將自定義圖形應用于其前窗的零售商合作，這些圖形全部由其所攜帶產品的制造商支付。這是雙贏。商店擁有出色的品牌店面，而制造商品牌則在走進商店時在顧客面前展示徽標。