在美國的過去一個星期一，是慶祝馬丁·路德·金（Martin Luther King，Jr.）在聯邦辦公室，銀行和一些私人企業正式關閉的同時，許多企業參加了MLK服務日，在該服務日中，員工可以一整天都在社區做志愿者，而不是去辦公室。盡管這些個人貢獻是品牌vi設計將其員工派往世界以改變世界的好方法，但我們也可以研究品牌在有需要時如何向社區發展。
目前，在美國，聯邦政府已經關閉。成千上萬的工人已經休假，這些工作從官僚職位到機場TSA代理商，再到國家公園工作人員，一應俱全。美聯儲（Fed）的一份報告稱，近一半的美國人在沒有借貸/信貸或出售任何東西的情況下無法支付400美元的緊急開支，因此，在美國歷史上最長的停工期間不領取薪水的影響是不容小under的。
如此糟糕的是，看到許多品牌vi設計加緊鼓舞人心。大通銀行（Chase）等銀行正在提供0％的利息貸款，以涵蓋多個支付期，取消透支費用，并提供其他服務，使家庭能夠繼續支付賬單。Chase消費者銀行業務首席執行官Thasunda Duckett表示： “我們在這里為我們的政府工作人員客戶提供服務，這些客戶的薪資可能會受到干擾。” “我們都希望這一問題能盡快解決。” 全國各地的許多其他銀行和信用合作社也與大通銀行一起，在網站，新聞和社交媒體上提供支持性信息。
在《華盛頓郵報》的整頁廣告中，卡夫（Kraft）給個人和品牌寫了一封公開信。品牌vi設計與其他一些選擇發表言論更具政治色彩的品牌不同，卡夫（Kraft）竭盡全力不使自己的訴求具有政治色彩或控訴色彩。卡夫食品還在華盛頓特區開設了一個“卡夫立即付款”的彈出式雜貨店，以使被休假的政府雇員有機會領取免費的卡夫食品。在公開信廣告中，卡夫品牌vi設計建議其他品牌可以在其商店的貨架上添加產品，現在該商店將在此前宣布的1月20日截止日期之后開放。
根據大量研究，消費者希望品牌vi設計做更多的事情。表明立場。但是，與過去兩年來我們看到的許多以目的為導向的廣告活動不同，卡夫（Kraft），大通（Chase）和其他人正在展示立即，實際，切實的行動，甚至召集其他品牌加入其中以發揮作用。這種真實的商品將轉化為消費者將與這些品牌相關聯的真實價值。
每個品牌都有其目的。這就是品牌vi設計存在的原因。目的與您的愿景息息相關–您想去哪里，要成為什么。正如Chriz Zook所說：“這不是一個棘手的問題。員工以高尚的使命參與進來，會轉化為在外部創造成功的行為，因為這會使人們為公司，客戶或同事付出更多的努力。”
當您的品牌竭盡全力為人們服務時，您不需要詳盡的敘述或故事來講述什么是美德，什么不是美德。您需要的只是演示。
