在過去五年進入現場的所有最新內容營銷趨勢中，影響者營銷是我最熱衷的一種。在加入上海標志設計公司之前，我是我們姊妹品牌Retail TouchPoints 的編輯和作家。我喜歡社交媒體營銷，它很快成為我的節奏之一。我花了幾個小時研究一些頂級品牌和零售商的社交策略，并開始分析這些組織如何利用影響者來最大化口碑、培養社區，當然還有銷售。
想象一下，當 B2B 世界的趨勢開始升溫時，我會感到驚訝。我很快就把它作為我的激情項目，沉浸在分析師報告、第三方研究和案例研究中，以確定同行和社交社區如何影響內容消費和購買行為。我開始懷疑：有影響力的人在 B2B中占有一席之地嗎？它們不僅會推動內容下載和參與，而且最終會刺激長期參與嗎？有沒有辦法戰略性地使用影響者并將其納入更全面的營銷策略？
在那段時間里，上海標志設計公司已經看到一些 B2B 品牌將影響者納入其營銷策略的多個方面。在 Content4Demand，我們甚至幫助我們的一些客戶開發了影響者活動。但 B2B 網紅營銷是否達到了臨界點？B2B 品牌是否已將其戰略正式化并成功地將影響者戰略嵌入其營銷計劃和投資中？
由此產生的報告揭示了一些關于影響者營銷的有趣現實：
B2B 品牌仍在試圖弄清楚什么是有效的：網紅營銷在營銷界仍然是一個相對較新的概念；然而，很明顯，B2C 品牌在努力方面更加成熟。讓人想起過去的名人代言，B2C 品牌正在利用 YouTube 明星、博主甚至真人秀明星為他們的品牌和產品提供更多支持。與 B2B 同行相比，他們正在創建更多持續性和活動驅動的計劃。相反，近一半 的 B2B 品牌仍在嘗試影響者戰略沒有明確的領導者：報告的核心內容是，如果品牌想要擴大他們的影響者關系，他們需要投入時間和精力來建立和維持關系。然而，調查結果顯示，沒有明確的領導者擁有影響者營銷或帶頭開展這些工作。事實上，大多數受訪者表示營銷部門擁有網紅營銷，而公關更有可能與網紅互動。
上海標志設計公司B2B 營銷人員沒有看到大局：近一半 (48%) 的 B2C 網紅營銷計劃正在進行中。這意味著它們不僅僅是一次性的活動。這些營銷人員正在長期思考如何與有影響力的人建立關系，并在可預見的未來將他們投入到活動中。這與 B2B 世界形成鮮明對比，在 B2B 世界中，只有 11% 的人正在運行持續的影響者計劃。我認為這部分與許多品牌仍在嘗試影響者的事實相吻合，以了解這些外部團體是否對他們的品牌有價值。畢竟，上海標志設計公司不想將時間、金錢和精力投入到無法引起觀眾共鳴的策略上。我希望隨著品牌開展更多的測試活動，他們很快就會看到影響者營銷的大局，并會找到創造性的方法將這些專家與他們的長期戰略聯系起來。
影響者營銷將很快融入營銷的各個方面：正如我之前指出的，成功的影響者營銷具有戰略性和整體性。這不僅僅是為了使用影響者而使用影響者；您需要確保他們的參與為對話增加價值，并將他們納入您的活動的多個方面。許多組織同意：57% 的人認為網紅營銷將在三年內整合到所有營銷活動中。這給營銷人員帶來了更大的壓力，他們需要測試、學習和確定如何在影響者的外展和參與方面更具戰略性。
在接下來的一年里，我相信上海標志設計公司會看到影響者營銷進一步發展。我很高興看到 B2B 品牌如何繼續接納分析師、專家和思想領袖，以創造更具吸引力的內容和活動。您的組織是否與行業影響者保持關系？您是否看到了影響者營銷的成功？在下面的評論部分分享您的故事！
