項目包裝設計的設計目的在于代表企業或品牌的形象，良好的項目包裝設計建立起品牌和客戶之間的聯系：

項目包裝設計思路：

對于尋求一切的消費者來說，亞馬遜網站是他們購物的地方。根據布魯姆里奇的一項研究，超過55%的消費者在亞馬遜上開始他們的網上購物搜索。作為一名設計師，如何脫穎而出？

為了找到答案，我們去了亞馬遜上寫這本書的人——凱恩的邁克卡贊茨和史蒂夫蘇西凱恩。是世界上第一個也是唯一一個由前亞馬遜廣告領袖創立的創意網絡。這兩位亞馬遜廣告專家分享了他們對以客戶為中心的重要性的見解，在亞馬遜的限制下工作，以及客戶的見解如何幫助塑造他們成功（和尷尬)的用斧砍除臭劑廣告。繼續滾動，了解如何在亞馬遜上做廣告。

數字廣告設計的權威指南在我們新的廣告設計指南中，我們從凱恩的策劃者和其他營銷和設計領導者那里獲得了更多的見解。從案例研究到最佳實踐，它涵蓋了如何在所有主要平臺上做最好的廣告。

獲取指南與其他電子商務平臺相比，設計師在為亞馬遜制作廣告時應該考慮哪些事情？史蒂夫：在我們與客戶建立具體的電子商務平臺之前，我們建議將所有的基礎知識整理好。這可能并不性感，但如果你開始花錢讓人們去體驗糟糕的產品詳情頁面(PDP)，你實際上是在花錢損害你的品牌及其在客戶中的權益。我們建議首先遵循所有并行分布處理設計最佳實踐，因為這是銷售發生的地方。轉變是性感的。這是關鍵時刻。

邁克：一個設計有很多組成部分，因為在亞馬遜，一個廣告的成功不一定來自它的執行。它來自所有的設置、策略、流程、資產和溝通。深入到廣告本身的核心部分，客戶必須清楚地了解他們購買的產品是什么。他們必須知道品牌是什么。如果可能的話，你應該始終包含徽標…如果可以的話，徽標應該在產品本身上可見。信不信由你，標志的位置實際上會影響廣告效果。甚至背景顏色也會影響點擊率。

來源：亞馬遜

在亞馬遜產品詳情頁面的限制下工作是一個挑戰。有什么小技巧或策略推薦？邁克：你需要在一個非常穩固的溝通層級中傳達清晰簡潔的信息。當我們在亞馬遜時，我們推出了一種叫做3 A的東西，這種東西一直沿用至今。我們把它帶到了凱恩，現在用它來做廣告設計3 A:吸引、放大和行動。

這不是一個新的想法，但它數字化了一個古老的購物者營銷和零售方法。你必須首先吸引客戶，然后明確你想讓他們知道什么，然后告訴他們可以用這些信息做什么。

這很有趣，因為這是一個說起來容易做起來難的明顯概念。你如何分解這些步驟，然后執行它們？邁克：假設你的活動是關于意識的；當然，你可以在亞馬遜上投放展示廣告來提高知名度。這并不總是關于轉換。你可能會考慮使用一個很棒的生活方式圖片來捕捉你的產品和品牌。將客戶吸引到你的廣告中，然后使用一個放大的信息迫使他們采取行動。在亞馬遜的世界里，有效的放大信息通常是節約成本或優先交付。

你認為生活方式意象更有助于認知，直接的產品意象更有助于轉化？邁克：一般來說，是的。但是總有例外。目標可能不總是開車到產品詳細頁面。它可以是視頻視圖或與客戶目的地互動。

亞馬遜似乎有嚴格的廣告創意準則。對于設計展示廣告的人來說，他們在品牌創意方面有什么樣的回旋余地？除了展示你的產品這種非常簡單、直接、誠實的行為之外，還有什么地方可以讓人們用設計來區分自己嗎？邁克：除了展示產品之外，還有其他選擇。當然，產品是很大一部分，事實上在很多情況下是強制性的。顧客需要知道他們買的是什么。但是你有辦法在一個提供歷史或承諾的環境中展示產品。例如，如果你在賣蛋白粉，把產品放在一個被天然成分包圍的環境中。它可以讓你簡單地通過使用圖像來講述一個故事。

史蒂夫：你在亞馬遜做的每一件事都是從顧客開始，然后逆向進行，這不是公司的胡說八道。你必須完全深入地了解顧客的需求狀態，并開發rtb(相信的理由),這樣吸引力才是自然和相關的，而不是強迫或公開的。做得好的話，它會放大他們的欲望或刷新他們對需求狀態的意識，然后促使他們滿足需求，就像邁克描述的那樣。

來源：亞馬遜

就像亞馬遜上的特色信息一樣，廣告和產品詳細信息頁面之間必須有一定的一致性。那有要求嗎？這種一致性需要有多堅定？邁克：當你談到信息和功能時，這是我們經常向客戶咨詢的事情，區別實際上是把客戶利益放在產品功能之前。你不是

項目包裝設計文章總結：