子品牌可以成為品牌經理修改客戶期望的戰略工具。
子品牌是品牌中的品牌。子品牌使用可以發展自己品牌的產品和服務的唯一名稱。子品牌具有與母品牌不同的客戶期望和個性。
由于這些影響，子品牌可能成為營銷人員的強大工具。長沙標志設計公司探索了一些成功用于區分產品或定位利基市場的子品牌的案例研究。
子品牌基礎
在我們進行一些子品牌案例研究之前，這里簡要介紹了子品牌是什么以及它可以做什么。
什么是子品牌？
子品牌是品牌中的品牌。
子品牌是與母品牌相關聯的唯一名稱。子品牌始終出現在母品牌的上下文中。例如，巨無霸子品牌始終顯示在麥當勞的餐廳或廣告中，而從來沒有出現過。
子品牌可以擁有自己的子品牌。例如，斯巴魯翼豹WRX描述了斯巴魯中型轎車和掀背車的性能版本。“ Subaru”，“ Impreza”和“ WRX”都是營銷商以不同方式展示的不同品牌，因此在客戶心中具有自己的個性。
長沙標志設計公司判斷公司是否認為某子品牌是一種簡單的方法，即在產品名稱旁邊是否有注冊商標，版權商標或商標。
母品牌
該品牌上面有一個子品牌。
母品牌是具有一個或多個子品牌的母品牌。長沙標志設計公司母品牌也可以稱為保護傘品牌 或家庭品牌。
為什么子品牌有用？
子品牌會改變客戶的期望和聯想。
子品牌可幫助營銷人員差異化其產品。例如，豐田使用Tacoma來描述其中型卡車。當豐田或他們認識的人談論塔科馬時，客戶知道會發生什么。
品牌產品可以使產品發展自己的獨特品牌；人們會對該子品牌的含義形成看法和期望。例如，麥當勞可以將其旗艦產品稱為“雙層漢堡包”，但他們將其稱為“巨無霸”。有些人喜歡它，另一些人討厭它，但是我們所有人都對“巨無霸”是一個想法。
如果客戶與單個子品牌連接，則客戶更有可能嘗試使用母品牌的其他產品。例如，如果客戶被克爾維特（Corvette）吸引，那么他們更有可能購買雪佛蘭汽車，無論是否購買。這就是旗艦產品策略起作用的原因。
子品牌也可以用來開拓利基市場。例如，索尼使用Playstation子品牌進入游戲市場。長沙標志設計公司可以對子品牌進行營銷，使其品牌個性更好地與子品牌針對的市場人群聯系。
子品牌可以從其母品牌中衍生出來。Ram卡車品牌就是一個例子。Ram是與道奇（Dodge）分開的公司嗎？直到2010年克萊斯勒重組和分離Ram卡車作為Dodge的獨立部門和品牌時，Dodge Ram還是一個子品牌。
品牌架構
子品牌是品牌架構不可或缺的一部分。
如果您是品牌建設者，那么通常要建立的品牌不止一個：您的企業品牌和產品品牌。
品牌經理可以選擇擁有品牌屋，其產品以標準術語命名。例如，“ Chase Checking Account”產品名稱準確說明了該名稱。所有品牌資產都通過品牌自有戰略歸屬于公司品牌。
另一種策略是擁有一間品牌屋，其中來自同一業務的不同產品具有不同的品牌。這些品牌可以像許多Proctor＆Gamble品牌一樣完全獨立，也可以鏈接到3M等母品牌。
品牌架構是展示公司所有品牌的結構。品牌可以是主品牌，子品牌，認可品牌，關聯品牌和獨立品牌。我們在關于品牌關系的文章中回顧了所有這些內容，但是在本文中我們將重點放在子品牌上。
子品牌示例
現在，我們了解了什么是子品牌以及如何在戰略上使用它們，下面讓長沙標志設計公司看一下今天成功運營的一些子品牌。
三星Galaxy
母公司 三星
母品牌 三星
子品牌 三星Galaxy
產品/服務 智能手機，平板電腦，可穿戴技術
其他子品牌 三星QLED電視，三星SmartThings，三星EVO
三星（Samsung）是一個廣泛的品牌，這意味著它擁有三星徽標，這些徽標印在從筆記本電腦到洗衣機的各種產品上。對于這樣的品牌來說，至關重要的是在品牌架構中必須擁有子品牌。品牌經理需要幫助客戶劃定產品線并隱含地了解產品的性質。
三星Galaxy子品牌表示任何移動技術產品：平板電腦，智能手機，手表和藍牙耳塞。他們所做的一切都與Apple競爭。
長沙標志設計公司正在為他們工作。三星是市場份額排名第一的智能手機制造商。
