一個成功的營銷人員最近向我提出了一個問題-一個真正的頭腦清醒的人-使我相信他不知道營銷策略和戰術之間的區別。這個怎么可能？他曾擔任多個高薪營銷職位。他擁有工商管理碩士學位。他必須知道這些東西。
因此，我開始進行在線研究，發現了問題所在：互聯網！
市場策略與策略BNBranding幾乎每天都有關于營銷策略和策略的另一篇誤導性在線文章。錯誤信息多于信息。比常識更廢話。
例如，我瀏覽過一篇文章，其中將“搜索引擎”列為一種營銷策略，并說“諸如贈與免費贈品之類的長期策略將在未來的幾年中繼續獲得回報。”
免費贈品不是策略。搜索引擎不是一種策略。數字化不是戰略。
就在前幾天，最大的數字營銷大師之一發表了有關“營銷策略”的帖子，這完全是錯誤的。這是關于媒體購買的-具體來說，選擇Facebook而非電視廣告。
這不是營銷策略，而是戰術性媒體購買。這是品牌塑造過程中的第5步，而不是開始。
這不僅僅是語義問題，而是疏忽大意。這樣的建議永遠不會超越品牌商業雜志的編輯，但是您可以在線找到它。到處都是。
弄清楚營銷策略和策略之間差異的最簡單方法是找到源頭……
營銷策略與策略
很抱歉，如果戰爭類比對您沒有吸引力，但這是大約3000年前這些術語的來源。孫子，等等。
它是如何分解的：首先是目標。然后是策略。然后是戰術。
目標：贏得戰爭。
策略：“分而治之”。
策略：
中央情報局的間諜收集情報以確定敵人的位置。
海軍海豹突擊隊擊退敵方通訊。炸毀橋梁。切斷供應路線。
傘兵保護機場。
無人機襲擊摧毀了敵方領導的指揮和控制中心。
裝甲師和坦克營從不同的方向奔跑，并劃分對立軍隊的部隊。
最后，壓倒性的步兵入侵導致了肉搏戰的精妙戰術。
這是現實電視世界的另一個類比： 營銷策略與策略品牌洞察力博客
假設您處于生存狀態，類似于參賽者在“獨自一人”中所面臨的情況。
目標很簡單……只要找到足夠的食物來養活自己大約70天，然后成為最后一個站。基本上，不要餓死。
可能的策略是：
?尋找老鼠，兔子和其他小游戲。充裕，但回報很少。
?尋找大型比賽。一場史詩般的殺戮中獲得所需的所有食物。
? 覓食。但是素食會維持你的健康嗎？
?釣魚。高蛋白，如果您可以抓住它。
?節省能量，因此您根本不需要尋找太多食物。
因此，您必須進行研究。偵察土地。確定哪種策略可以提供最佳的生存機會。
假設您認為釣魚是最好的策略。然后，您需要一個戰術計劃…在哪里釣魚。使用什么誘餌。什么類型的漁具。一天中的什么時間。如何準備和保存魚。這些戰術現實通常在您選擇的策略中起主要作用。
